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腾讯QQ会员品牌策略V4.0_PPT

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内容提供者
资料大小:43068KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/22(发布于湖北)

类型:金牌资料
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文本描述
腾讯QQ会员 品牌策略与创意沟通 NEWSUN-JWT08 08 价值主张 核心用户 主要障碍 QQ会员的简报清晰直接 为QQ高端用户提供多元化、个性化的 特权体验、社区生活服务 1.QQ会员的价值主张 年龄15-22岁、男性 (使用QQ会员初始驱动因素) 功能强大、尊贵感、酷炫和有趣好玩 2.QQ会员核心用户特征 仅仅知道QQ会员, 但是不熟悉导致不愿意使用QQ会员 3.成为QQ会员的主要障碍 我们是否就应该专注于QQ会员功能特权的传播? 如果只是因为不熟悉QQ会员的功能 解决思路似乎顺理成章: 满足人们各种偏好 44项丰富的功能 既是好事也有不便 诉求分散意味着无效 这是重点诉求的功能 但是也有10项之多 红名 会员头像 魔法表情 炫铃 会员群 网络硬盘 超强安全保护 密码修改手机通知 好友克隆 文件中转站 按使用途径进行全新的特权整合 整合后:安全、娱乐、尊贵、工作和交际五类44项特权 好玩丰富 安全保障 海量方便 身份优先 更多更广 安全特权 娱乐特权 尊贵服务特权 交际特权 工作特权 特权 品类 旗舰 功能 使用 价值 情感 价值 超强安全保护 炫铃 魔法表情 红名 会员头像 会员群 网络硬盘 密码修改手机通知 好友克隆 文件中转站 放心 炫耀 尊贵 爽 炫耀 享有特权 身份认同 QQ会员品牌独特利益点 QQ会员 给你享有特权的网络身份 QQ活跃用户3亿, 付费QQ会员1000万, QQ用户占有率是MSN的12倍! 这么多人用QQ,离不开QQ会员, 仅仅是为了使用功能吗? 在理解了产品的功能价值后, 我们相信在消费者身上, 可以找到满意的解决之道 对人们热爱QQ的内心探索 洞察QQ会员吸引力之源 是年轻一代带动整个社会, 兴起了使用QQ的风潮! Video clip: Dynamic lifestyle choice 15- 25 岁的年青人 传统社会中,人们期望我们成为… 充满了雄心壮志的成功一代 在遵循家庭和社会体制的规范下 只有相对狭窄的成功道路 虽然雄心勃勃,但又受到约束 在东西方文化交融的时代,鼓励个人奋斗 充分发挥个人的主动性 挑战传统规范和成功模式 成功可以有很多条路径 积极自我表达 走入集体和社会,我们不再是中心和焦点 现实生活中充满压力,梦想还有点遥远 他们渴望成为焦点,获得鼓励和信心, 但想要出类拔萃不那么容易 QQ带给他们什么? QQ是一个特别的电话号码 可以匿名交谈,也可以面对面沟通的平台 因为,被期望循规蹈矩的年轻人 就连说话沟通也不太希望引人注意, 但内心渴望自由自在地释放和表达自我 QQ是没有现实规则的新天地 是轻松的、没有压力的地方 我希望无拘无束地和别人沟通, 但是,社会的条条框框限制太多! 他们渴望释放压力,活得轻松一点 QQ是我的另一个世界 在这里有我想要的身份,是属于我的自由天地 在可以释放自我、自定规则的QQ世界中 他们渴望在朋友圈中 STAND OUT! 但是他们并没有什么过人之处 核心用户关键洞察 在一个崇尚获取免费资源的网络时代,免费分享就是准则, QQ会员为什么愿意为QQ付出金钱? 我有权! QQ会员品牌远景 我有权快乐! 我有权耍酷! 我有权与众不同! 我有权追求梦想! 我有权不听你的! 我有权制定规则! 我有权成为我世界的中心! 虚拟世界也是生命和生活的一部分, 享受QQ会员带给我的特权, 享受获得尊重、羡慕、嫉妒的身份 我有权! 创意工作部分 我们相信 这是一个个性化的我时代! 这是一个出人头地的我时代! 这是一个快乐为王的我时代! VIP会员的创意意念 让你脱颖而出,备受瞩目的快乐特长 就是QQvip赋予你的特权! 将44项特权分为五大类, 针对性的诉求会员的优越价值 尊红特权装备 超人自由装备 安全特权装备 酷炫特权装备 自由特权装备 A 优越系列 用VIP会员给你的享乐特权, 成为网络里备感优越的新族群! 【国王篇】: 会员备受尊崇,尊贵推翻旧国王! 会员尊红特权功能 【Q比特篇】: 会员广受欢迎,人气超越爱神丘比特! 会员酷炫特权功能 【蝙蝠侠篇】: 会员强大无比,能量赢过蝙蝠侠! 会员超人特权功能 【宇航员篇】: 会员上天入地轻松自如,自由度爽过宇航员! 会员自由特权功能 【警察篇】: 会员强悍无敌,安全度强过警察! 会员安全特权功能 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看