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西安中建八局科技路项目推广传播策略提案145PPT6月

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资料大小:6477KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/1/20(发布于陕西)

类型:金牌资料
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文本描述
西安原味生活 中建八局科技路项目推广提案 .06.08 导语: 地产语言与城市精神 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。 城市被各种精神粉饰太平, 欧洲、美洲、拉丁美洲,除了非洲风格外的拿来主义充斥在每个角落。 过于炫目的城市,其实等于过于苍白的城市 固守着“家园梦”和泥土情结的中国人, 被誉为世界上最理性的消费者的中国人, 以泱泱大国风范震惊世界的中国人。 中华民族复兴思潮的个人体现多种多样, 但被人熟知的那句诗歌值得提起, “为什么我眼中常含泪水, 只因为对这片土地爱的深沉……” 地产语言与城市精神 地产语言与城市精神 作为本土公司的狮子山,对地产语言的表达同样如此,我们熟悉这座城市的每个角落,更深深热爱这座城市的每个人们。 因此:基于对产品和项目的深刻认知,我们将以西安人群熟悉的方式,沟通即将属于他们的房子 content 一、概念导出系统 二、品牌价值系统 三、传播战略体系 四、阶段传播策略 五、视觉系统表现 PART 1.概念导出系统 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 概念导出系统——市场解析 小结: 作为兵家必争之地的西高新,自08年起,对区域内房地产供应起绝对作用的各式大盘已渐进尾声,风格不同的中小楼盘纷至沓来,激烈竞争之下,纷繁概念频繁抛出,乱花渐欲迷人眼。 推广手法上,法式、创意新式、新中式……令人审美疲劳的地产常规概念屡见不鲜 泛概念,泛理念,能否促进销售? 概念导出系统——解决方向 脚踏实地 提炼优势 强化卖点 跳出窠臼 PART 2.品牌价值系统 人因宅而立,宅因人得存,人宅相扶,富康安逸。 针对专向人群的定向需求进行整合推广,是住宅产品实现速效去化的有效途径。 中建八局科技路项目推广思考原点,从此起源 阅读城市,阅读区域,阅读人群…… 3050年西安 看百年历史到上海,看五百年历史到北京,看千年历史到西安。 中国人的人文圣殿,熏陶着中华民族气质的厚重古城,骨子里的中国气质。 皇城复兴的大旗正在这个城市高高举起,具有东方神韵的国际性现代大城市, 将是西安的未来。 宅因人而存 秦、汉、唐……3050年西安,真正中国风骨 3050年西安 * 18年西高新 它独立于西安城之外,拒绝和远离着那种慢腾腾的节奏,肆意而迅速地生长,以一 种完全不同的姿态面对着东边的西安城区。 而唐遗址公园、木塔寺公园等文脉故地于无声处时时提醒——中国,西安。 现代外表下的古典主义,正是西高新独特气质 宅因人而存 3050年西安 * 18年西高新 * 人 他们是: 骨子里最中国的西安人,却又是西安最现代的高新人。 陕西楞娃的特性注定了他们对这座城市近乎执拗的热爱。 而高新独有的特性,让他们更开放,更智慧,更现代。 被黄土地渲染的底色已经镌刻入骨。 作为这个城市真正的风骨和中流砥柱,他们共同的特性—— 宅因人而存 西安风骨,无法舍弃的西安情节,无法背离的本色原味! 中建品牌 中国建筑第八工程局。 溯源于1952年的老牌国企。 沉稳低调的专业建筑开拓者,实践者。 深谙建筑本色,承建多项经典工程,深受业内好评。 始终着眼于科学发展观,严谨务实,荣获多项大奖。 足迹遍布大江南北,更在国外营建世界级工程,国际化风格明显 大家气度,精琢于内,扬名于外,儒雅内敛中国风范 人因宅而立 地处西高新核心区域 城市配套已相对成熟 千年文脉,城市公园景观 户型纯粹,以居住为主 大户型配比高,满足家庭居住需求 绝对优势的户型设计 黄金地段营造区域荣耀感,归属感, 生活气息浓厚,便利顺捷 文化气质一脉相承,底蕴深厚 干净单纯社区环境,高端取向 家,生成家宅观念 满足高端生活品位需求 本案 人群对位 人宅相扶 中国风骨现代建筑,包容中国人家宅、宗族精神内核 品牌价值系统——提取DNA 提取原则: 在对元素的信息加工过程中,更重视对高端人群在形式上的注重,将礼仪放进去。 更细微的观察,更内敛的表达。 满足“家园梦”和泥土情结。 高文化含量+高品质体现 要求: 独有个性=项目DNA 项目核心价值: 建立在大长安历史上的中国风骨现代建筑。 真正懂得城市精神,尊重西安原味的高档次社区。 黄金地段、优质产品支撑高端人群享受本色西安生活 产品价值体系建立 东方神韵现代建筑 根深蒂固的 家国情结 大长安local大宅 融汇现代古典并存城市精神 * 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看