2． 项目背景
2．1．产业背景
据考证，手工布鞋在中国已经有三千多年的历史。最早的手工布鞋是在山西侯马出土的西周武士跪像所穿的手工纳底布鞋。手工布鞋经历了三千多年，仍为后人享用。这充分说明了柔软舒适，透气吸湿的手工纳底布鞋所具有的强大生命力。在当今信息化的社会，人们从小就穿经过化学工艺加工的鞋制品，对人的脚部健康造成了一定的影响。如今，养生、保健、长寿已成为当今社会非常重视的问题。对鞋制品也提出了向绿色环保型转变。医学理论认为：“人老脚先衰，养生先养脚”， 人之有脚，犹似树之有根。树枯根先竭，人老脚先衰。人体的几条经络中，足三阳、足三阴6条经脉分布在脚部，踝部以下分布着33个穴位，五脏六腑、四肢百骸在脚部都有对应的反射区，脚与人体健康休戚相关。重视脚部的保健养生，可起到祛病益寿的功效。俗话说：“腿勤人长寿，脚健人身壮”。正因为如此，如今，人们的观念趋向自然、健康，随着手工布鞋重出江湖，回归自然成了现代地球人心底共存的一份纯情，怀旧与返朴成了现代人追赶的潮流之一。手工布鞋也将成为消费的潮流，富有浓浓中国色彩的花样布鞋，已成为时下新潮一族的新宠，新潮与传统的搭配，别有一番风味
关于《光明日报》对布鞋的调查报告：
在家里穿上一双布鞋,方便又很随意,外出旅游时用布鞋作替换,轻松又舒适.我国是一个拥有13亿人口的大国,我国人民历来有穿布鞋的传统，且现在人们连穿着也要讲究健康,应该说布鞋市场的春天已经到来.据前不久某街道妇联在辖区内组织的一项专题市场调查显示,在受访的500户家庭中,85％以上的家庭都表示,无论做客访友或用作休闲,布鞋的舒适程度是其它鞋品所不能替代的
作为一种民族传统产品，轻巧舒适便宜的布鞋，曾一度受到市场的冷落。但在近年来的市场上，昔日被视为“老土”的布鞋，经过一番改良和包装，以其质朴和新潮的形象再现“江湖”，并成为城市的一种流行时尚，迎合了现代都市人的审美需要和消费心理。并且还远销海外，深受国外消费者的青睐
现在的布鞋一改过去品种单一、式样呆板的陈旧面孔，呈现出品种多样化、色彩多重化、面料柔软化、工艺先进化的崭新格局。在北京王府井的一家鞋店，造型新颖的工艺布鞋、牛仔布鞋、体操布鞋、芭蕾布鞋、时装布鞋、网花鞋、绣花鞋，品种可谓琳琅满目。而图案设计既有黑色与白色相配、粉红色与白色交融，又有玫瑰红和血青等色调的布料拼镶，并充分运用朵花、碎花、暗花、绣花、格花、珠花缀饰等现代工艺
传统布鞋多以棉布“盖面”，如今已发展到平绒、毛呢、涤纶布、牛仔布、仿皮、帆布等，并减少了传统制作上的上浆和层叠程序，力求穿着柔软，以满足消费者对布鞋轻便、柔软、透气、舒适的多方需求。此外，过去以缝制为主的布鞋制作工艺，如今已发展到模压、注塑；鞋底也一改过去手工或机械层叠的陈旧工艺，在橡胶底上衬垫一层麻编底，改变了老式布鞋易浸水、笨重臃肿的不足
新款布鞋似乎更受年轻人的青睐，因为它可以与休闲装、裙装甚至时装轻松搭配，穿出前卫和新潮来
但是目前市场上也有明显的不足，面对国内外对布鞋需求量的增加，我国没有形成集团化生产，没有形成布鞋类的品牌，这样在国内外的市场上销售价格必将受到一定的影响。中国的布鞋在国际市场上也很难长远的站住脚。针对目前市场上的这些漏洞，我们觉得中国布鞋市场迫切的需要有一个能撑起腰的企业，创造出中国的品牌，进军国内和国际市场
2. 2.产品概述
2.2.1坪帆布鞋特点
基于中国传统工艺的坪帆手工布鞋除具有传统布鞋的优点以外，还修补了传统布鞋所具有的不足
绿色、休闲、保健、透气、保暖、吸潮、轻便、舒适、除汗、除臭、纯棉底料、鞋底用麻线手工纳制，具有收藏价值
适合旅游、休闲、室内、开车等任何场合穿着。也是您馈赠朋友、孝敬父母的最佳礼品
使用纯棉或真丝制造的布鞋，能保持干燥，防止病菌生存，减少脚病产生，有祛病益寿目的
一改过去品种单一、式样呆板的陈旧面孔，使我们的品种多样化、色彩多重化、面料柔软化、工艺先进化
采用平绒、毛呢、涤纶布、牛仔布、仿皮、帆布等原料“盖面”，并减少了传统制作上的上浆和层叠程序，力求穿着柔软，以满足消费者对布鞋轻便、柔软、透气、舒适的多方需求
鞋底一改过去手工或机器层叠的陈旧工艺，在鞋底上抻垫一层麻编底，改变了传统布鞋易浸水、笨重臃肿的不足
2.2.2坪帆鞋业有限公司的前景
坪帆手工布鞋是在目前市场上倡导绿色环保型鞋制品的前提下产生的，具有很强的生命力，它必将成为统领中国布鞋行业的企业。以其自身的优点夺得消费者的青睐。坪帆鞋业的前期产品----坪帆牌手工布鞋，将要进入旅游、休闲、家居、开车等鞋制品使用范围，逐步拓展公司业务，发展成为集科研、开发、生产、内外贸易于一体的综合型、多元化、全方位的鞋业集团公司
3． 市场机会
3.1.市场特征
3.1.1概述
坪帆鞋业的消费群体是广大民众和国外消费者，所以在公司成立初期，要做好对公司形象的宣传。人员推销是最好的销售方式。坪帆鞋业会根据市场调查针对具体人群设计出不同款式的鞋
工商管理部门等国家管理机构制定的法规政策会对其发展产生重要的影响。并且要顺利进行生产还要到有关部门办理相关证件，例如：《鞋业生产许可证》、《产品销售许可证》、《产品合格证》等等
3.1.2购买决策过程
产品销售中，我们计划在全国诚招代理商。所以现在就有以下这几个销路：代理商、鞋业经销商等等。购买决策流程图如下：
购买决策流程图
图1.
购买 反馈
推销、售后服务
推销 赠送
是
推销 赠送
否
网络宣传 促销
3.2.销售渠道分析
经调查，坪帆鞋业公司初期生产的手工布鞋的主要销售渠道为：
厂家直销/各地代理商销售
初期的手工布鞋销售主要采取这种方式，之所以采取在各地寻找代理商，主要是考虑到能够坚守进入壁垒，更容易进入新市场。另外，各地的代销商在本地已经有一定的消费者，这样经过他们的推荐，也更容易让广大民众所接受。在厂家直销方面，应考虑到和其他代理商价格不应该差别很大，主要还要靠代理商销售，所以在公司采取直销时要充分考虑到代理商因素。公司也可以在自己的商务网站上搞一些社会调查、有奖竞答、产品热销、产品邮购等等，这样消费者可以直接和厂家接触，有利于我们收集到第一手的资料，为我们今后产品开发和销售策略提供思路
通过国际批发公司销售
这主要是为了使公司的产品更容易进入国际市场。根据市场调查，外国人对中国的手工布鞋，尤其是经过一番改良和包装，以其质朴和新潮的形象再现“江湖”，能与现今流行的休闲装、裙装轻松搭配，深深吸引了国外的消费者。经过这些国际商务公司使我们的产品打入国际市场更容易
3.3.竞争分析
3.3.1竞争产品和竞争对手
目前市场中鞋制品可以说是太丰富了，也有一些市场眼光敏锐的生产商，投资手工布鞋的生产，但目前还没有形成大的规模。连同布鞋的替代品生产厂商一同构成了我公司的竞争对手
3.3.2竞争影响力量分析
竞争影响力量图
图2.
3.3.3竞争优势
成本优势，资源可获性强。适应当今提倡的绿色消费，并且可以提供大量的工作岗位
3.4. 政策方针和WTO的影响
大学生创业，在政策上，政府会给于一定的优惠，例如在税收上等等。另外有资料显示，中国加入WTO以后有利于中国中小型企业的发展，而公司初期是属于这个群体的
4.公司战略
4.1. 公司概述
坪帆鞋业有限责任公司是一个提议中的公司，初期以经营手工布鞋为主。它提倡绿色生活新理念，为人类
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
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