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上海赛洋北京地区媒体服饰商场推广策划案_PPT

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资料大小:3781KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/18(发布于上海)

类型:金牌资料
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文本描述
北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 上海赛洋北京地区媒体策略 北京亿鑫堂广告有限公司 7月 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 目录 第一部分 竞争品牌北京地区媒体投放分析 第二部分 上海赛洋北京地区媒体策略 第三部分 北京地区电视媒体推介 第四部分 北京地区报纸媒体介绍 第五部分 北京地区地铁媒体介绍 第六部分北京地区公交媒体介绍 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 第一部分 竞争品牌北京地区媒体投放分析 北京地区各品牌媒介投资概况 北京地区各品牌媒介投资变化概况 各品牌北京地区电视/报纸投资比例 分品牌北京地区电视&报纸投放分析 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 北京地区各品牌媒介投资概况 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 北京地区各品牌媒介投资概况 竞争品牌媒介投资占有率分析 竞争品牌报纸媒介投资占有率分析 竞争品牌电视媒介投资占有率分析 北京地区各媒介投资分配分析 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 北京地区各品牌媒介投资变化概况 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况 北京基本上只存在两个品牌的竞争—中科和纤丝鸟,从媒介的选择上报纸的使用比例明显高于电视,这也是北京特殊的政治位置所致 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 小结 各品牌的市场策略与广告预热时间虽然有所区别,但明显的广告投放集中时间是在九、十、十一月份,从十一月份起广告投放呈下降趋势。 北京地区消费者对报纸媒体的特殊偏好,使得各品牌在在报纸媒介广告宣传上高出电视许多,这也是全国众多城市中的一个特例。 纵观2002,各品牌在北京地区的广告投放,暖倍儿在北京地区的广告投资骤然上升,中科呈稳步上升,而纤丝鸟呈下降趋势。抛去媒体涨价的等因素的影响,中科暖卡的广告投资仍然是最多的,其主要投放媒体是报纸。 暖倍儿在北京地区的广告投放增长到北京地区的第二位,其中电视广告投资较大 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 第二部分 上海赛洋 北京地区媒体策略 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 目标消费者媒介接触的可能 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 北京地区媒体策略 根据目标消费者全天的媒介接触习惯,我们可组成一套全方位的媒体组合拳,直击目 标群,使我们的广告每天以各种不同形式无数次的暴露于消费者面前。 电视——电视广告选择的标准:高收视率时段(BTV-2晚间电视剧、BTV-3《法制进行时》)、目标消费者喜爱的节目(BTV-3《夫妻剧场》、BTV-7《7日7频道》)、较低的成本高频次暴露(BTV-4影视全天套); 报纸——北京是一个政治之都,报纸媒体环境复杂、种类繁多,但同时它又是北京消费者关注度较高的媒体,大部分读者每天都会阅读二份以上的不同报纸。为了增强广告到达率,我们可在每周一至周五分别选取不同的报纸(北京地区综合指标最强的五份报纸)发布广告,这样我们的广告在每一天(周一至周五,因周六、日各报纸的发行量和可读性指标都会降低)都会和不同的消费者见面,形成了一张连绵不断的广告之网,不断向消费者进行品牌提示。 户外——最适合有明星代言的品牌,突出的画面效果很容易吸引消费者的眼球 地铁:选择临近各大商场的站点,在消费者购物前及时提供品牌信息 候车亭:选择人流量较大和商场附近的站点,夜间效果更优于其它户外媒体 公交车身:可流动的广告宣传是车身广告优于其他户外媒体的特点,且绝对成本低 电台——北京交通台年内的黄金时间全部爆满(上、下班时间),甚至最好的时间段加收30%都没有时间,而其它频道收听率平平,对于这段时间的空白我们只能以户外广告加以补充 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 第三部分 北京地区电视媒体推介 北京各频道全天收视表现 BTV-3《法制进行时》栏目介绍 BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍 BTV-4影视全天套装介绍 BTV-7《七日七频道》栏目介绍 北京亿鑫堂广告有限公司 TEL:010-88570898 北京各频道全天收视表现 法制进行时 北京新闻 1.北京地区由于可接收频道众多,媒介干扰度较高,不能形成具绝对优势的电视频道。 2.BTV-STAR在《北京新闻》和电视剧时间达到较高的收视率,但由于该频道是上星频道,广告价格相对较高。 3. BTV-2晚间电视剧时间有良好且稳定的收视表现,但也因为电视剧中间广告段转台率较高,形成明显的收视波峰和波谷。 4. BTV-3中午播出的《法制进行时》栏目,在12:00-12:30出现了明显的日间收视高峰。 5.BTV-4通过有线网传播,由于受到覆盖人口的限制使得收视率调查结果并不突出,但该频道对市区内及周边高购买力人群的覆盖非常有效,且19:45-23:25间连续播出四集电视剧,拥有稳定的收视人群。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看