云上鼓岭 8.22开盘前推广方案 2015年7月 前线重案组 我们已经有了项目的 slogan和物理定位 沉淀一座城市的气质 slogan 物理定位语 鼓岭之巅 山中休闲城邦 现在 项目要传递一种生活方式 云上鼓岭的生活方式是什么？ 项目价值体系 红线内 投资价值 项目配套 自然环境 区域价值 历史人文 政治资源 周边配套 品牌优势 红线外 红线内 价值 配套价值 1、酒店集群 2、岭上艺文空间 3、云中院落 4、灵石茂险王 投资价值 可自住，可投资 自然资源价值 1、鼓岭景区 2、景点资源 3、养生胜地 4、天然避暑 红线外 价值 历史人文价值 1、遗留古建筑 2、文人著作 政治资源价值 1、国家领导人关注 2、国家政策支持 3、国际友人夙愿 区域价值 1、近城中心 2、海拔高 3、深幽宁静 有山里的休闲，有小城镇的繁华 有国宾酒店，也有创意民宿 有岭上三坊七巷，也有艺文空间798 老人可以玩，小孩也可以玩 是度假，也可以是生活 买的人，还可以有不同用途 是自住，也可以是经营 还有…… 不同海拔的休闲体验海拔高度 君顶酒店 悬崖会所 四大业态 溪谷 不同海拔的居住体验 叠院 负海拔 山上的 业态丰富的多样休闲 主题乐园 瑜伽 茶艺 艺文空间 酒店集群 泡泡屋 农场 健身 …… 有同一人生的不同经历 居住 养老\度假 经营 酒店\旅社 展览 艺文\教育 私人 创作\会客 你想要的，都能同时拥有 你想经历的，随时都能经历 你想体验的，可以是想象不到的丰富 …… 不能增加生命的长度， 但能增加生命的厚度 鼓岭 让你在这个城市 体验更丰满 让生活、周末、人生 更丰满 所以，云上鼓岭提供的生活方式是 更加“丰盛” 对于“有钱有闲，他们买一套也只是玩玩，增加一种体验” 自已住是一种体验 拿来租又是一种投资体验 鼓岭情结不同柴米油盐酱醋茶 ——它是另一种生活体验 总之， 鼓岭情结 还是非鼓岭情结 都是让你的岁月、让你度假时光 更加“丰盛” 生活方式如何说？ 关键字有了——丰盛 案例1：大众甲壳虫——乐不宜迟 案例2：JEEP大切诺基 ——用你的经历定义自己 我们的slogan是： 丰盛你的时光 紧扣“丰盛”两个字 生活方式slogan备选 去鼓岭 丰盛你的时光 生活方式slogan备选 让你的岁月更丰盛 当然，我们还可以用客群的惯用语去表达 玩玩茶道 玩玩艺术 玩玩瑜伽 玩玩…… 有钱人——买一套玩玩 有鼓岭情结的人——想占有鼓岭 生活方式slogan备选 占山为“玩” 推广总纲 7.15 7.20 8.1 8.8 8.15 8.20 8.22 8.31 七夕 开盘 示范区公开 第一阶段 说生活方式 第二阶段 提档次 拔高度 第三阶段 贴气质 做调性 第四阶段 推产品 打核心优势 7.25 认筹 线 上 推 广 线 下 活 动 丰盛你的时光 生而风范 国宾礼遇 城市的诗和远方 买三分 送一亩 米兰文化街区 落户鼓岭 全福州，出轨了 10万元红包 请你上鼓岭 送她玫瑰 不如送她星空一片 第一阶段：7.15-7.20 说生活方式 推广表现-线上 报纸 丰盛你的时光 鼓岭之巅，山中休闲城邦 云中院落 岭上 艺文空间 灵石 茂险王 酒店集群 LOGO 832 2222 推广表现-线上 户外 丰盛你的时光 鼓岭之巅，山中休闲城邦 LOGO 832 2222 推广表现-线下 网络通栏 丰盛你的时光 鼓岭之巅，山中休闲城邦 LOGO 832 2222 推广表现-线下 网络炒作：一阶段两篇项目炒作软文 软文方向 福州最有气质的地方 如何让你的时光更丰盛 微信微博传播： 微信炒作方向 微博炒作方向 想要老少通吃，你得具备哪些条件？ 拿什么丰盛你，我的时光？ 带出项目形象和丰富的业态 活动配合——世博成果展 活动主题：米兰街区落户云上鼓岭 活动形式 邀请一些米兰 艺术家，可以是绘画、书法、雕刻等等各类艺术大师，到鼓岭上办展、开店。由世茂提供免费场所，供艺术家开店办展等。丰富山中的文创业态，同时城市项目的一个卖点。 将米兰世博福州专题展的内容带回鼓岭宣传 福州城市宣传片《听鼓岭》 艺术家作品 福州八大名片代表 宣传渠道： 1、媒体记者；2、官微；3、艺文界资源；4、913；5、短信 推广总纲 7.15 7.20 8.1 8.8 8.15 8.20 8.22 8.31 七夕 开盘 示范区公开 第一阶段 说生活方式 第二阶段 提档次 拔高度 第三阶段 贴气质 做调性 第四阶段 推产品 打核心优势 7.25 认筹 线 上 推 广 线 下 活 动 丰盛你的时光 生而风范 国宾礼遇 城市的诗和远方 买三分 送一亩 米兰文化街区 落户鼓岭 全福州，出轨了 10万元红包 请你上鼓岭 送她玫瑰 不如送她星空一片 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看