联想电脑品牌战略介绍讲解 企业推广部 2017-12-19 目的 了解品牌基本概念 ，加强品牌意识 理解联想品牌战略 ---品牌特性、定位和架构 ---品牌管理体系 ---新标识的含义及其正确使用 2017-12-19 品牌是什么？ 2017-12-19 我们的生活中已经离不开品牌…… 衣 食 行 日用 住 2017-12-19 品牌和产品有何不同 品牌是一种关系， 一个建立在产品／服务和客户之间的承诺 这种关系由有形/理性的和无形/感性的元素组合而成 产品 强调功能及理性 提供一系列的利益 可被抄袭 品牌 无形及感性的 提供一个可信赖及一致的承诺 独一无二的 2017-12-19 品牌等式 品牌 = 标志 + 信誉 信誉 = 承诺 + 表现 2017-12-19 品牌的作用？ 2017-12-19 简化决策过程，降低风险 通过依赖广为人知、信誉卓著的产品/供应商以使风险回避型消费者降低在产品选择过程中的不确定性（例如：SONY、海尔、联想） 允许日趋复杂的消费者根据丰富的信息来源检索大量的产品/服务情况以作出购买决策。 提升归属感、感情认同 使产品使用者有一种归属感（例如：奔驰、劳力士） 为消费者提供与产品形象相联系的无形利益。(例如:万宝路) 当产品同质化时，品牌的情感诉求比功能诉求更重要 提供 简化决策过程，降低风险 品牌为消费者创造价值 2017-12-19 品牌的 公司价值 现有价值 为公司将来可能 的发展提供选择 机会的价值 提高市场占有率 提高单位顾客收入 降低单位顾客成本 提高网罗与留住人才的能力 提高吸引及留住投资者的能力 品牌为企业创造价值 增添新产品观念 延伸到新顾客细分市场 延伸到新的地理区域 增加结盟/合伙时的谈判筹码 增加兼并时的谈判筹码 其它 顾客与渠道 其它 顾客与渠道 2017-12-19 联想的品牌建设历程 96年以前 环境：洋品牌一统天下，国产品牌步履维艰 品牌承诺: 扛起民族产业大旗 让电脑在中国百姓中普及,让中国人用得起电脑 品牌行动: ——推出面向家庭用户的联想1+1家用电脑 ——通过“联想电脑快车”“1+1暑期大培训”等活 动普及电脑知识 ——首次推出万元奔腾电脑 品牌提升: 品牌知名度迅速提升. 2017-12-19 联想的品牌建设历程 97-98年 环境：国外厂商的本土化运作使竞争日趋激烈 应用成为阻碍市场发展的瓶颈 品牌承诺: 电脑品质与世界同步,并更加易用, 让中国人用得好电脑 品牌行动: ——97年与世界同步推出奔腾II电脑 ——98年推出“天鹤\天鹭\商博士”等面向消费和企业客 户的功能、应用电脑 ——通过“着想中国、应用为本”为主题的百城巡礼活 动， 传播功能和应用的理念，普及电脑的应用 品牌提升: 品牌知名度进一步提升，并赋予了功能和应用的内涵. 2017-12-19 联想的品牌建设历程 99-2000年 环境：产品、技术更加成熟，迎接INTERNET挑战 品牌承诺: 为用户提供Internet产品和服务，推动Internet在中国的普及。 品牌行动: ——99年推出能“一键上网”的第一代因特网电脑“天禧”， 荣登亚太PC销量的榜首 ——99年举行覆盖300多城市的“联想Internet中国行”活动， 普及因特网知识，推动因特网在中国的发展 ——2000年举行覆盖600多个城市、企业、行业的“联想电 子商务中国行”活动，推动电子商务在中国的应用和发展 品牌提升: 树立了Internet厂商的形象，品牌美誉度迅速提升 2017-12-19 2001- 环境：市场活跃，新的竞争不断涌现 品牌承诺: 为客户提供信息技术、工具和服务，使人们的生活 更加简便、高效、丰富多彩 品牌行动: －－2001年制定三年规划，成立面向四大类客户的6大业务群组 －－坚决推进向技术转型、向服务转型的企业战略 －－推出万亿次高性能计算机， 提升联想技术形象 －－2002年12月，举办“LegendWorld2002联想技术创新大会”， 进一步强化了联想的技术形象 －－入主汉普、携手中望、合资智软，完成服务战略布局 品牌提升: 联想品牌被赋予技术和服务的内涵，初步树立“高科技的、服务的、 国际化的联想的品牌形象 联想的品牌建设历程 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看