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电信、移动、联通品牌策略报告75页_PPT

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文档格式:PPT
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更新时间:2018/1/18(发布于广西)

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文本描述
电信、移动、联通品牌策略 中国移动品牌策略 中国移动 全球通 中高端市场 动感地带 年轻市场 神州行 大众市场 动力100 集团客户市场 12580 移动用户 中国移动品牌架构 客服:10086 随E行数据卡 商务人士 客户品牌 业务品牌 服务品牌 企业品牌 中国移动品牌价值传播体系 移动3G品牌策略体系 3G网络品牌 188 3G专用 中国移动 移动信息专家 全球通 我能 动感地带 我的地盘我作主 神州行 神州行,我看行 动力100 集团客户市场 12580 一按我帮您 客服:10086 随E行数据卡 3G 畅享极速无线上网 客户品牌 业务品牌 服务品牌 企业品牌 G3, 引领3G生活 中移动3G业务概况 3G成为承载式品牌平台,中国移动将保持现有品牌结构,专属3G号段187、188,另外,现有用户可在全球通、动感地带、神州行申请3G业务。 制式为自主研发的TD-SCDMA技术,终端手机中国产手机占85%的份额 4月中国移动在北京、上海等十城市已经启动社会化业务测试及试商用。截止到12月3日TD用户数已经达到33.7万户。其中社会化业务测试用户(赠送)15.4万,服务奥运专用的用户(赠送)10.5万,试商用用户(自费) 7.8万。在北京奥运会、残奥会期间,TD网络总体运行稳定,无线接通率达到96%以上 移动的3G策略 定位上,抢占3G制高点 稳定目前客户群,实现2G到3G的平移过渡 188/数据卡(支持3G定位,新增客户) 与合作商广泛的战略联盟(手机终端供应商,内容供应商) 加速并深化3G网络与技术推进 TD终端 国产手机占85%的份额,首批6万部TD手机中,国产手机共5.1万部: 新邮通为2.1万部,占35%的份额 联想1.05万部 海信1.05万部 中兴通讯9000部 三星+LG9000部 定位抢占3G至高点 3G业务定位:移动宽带接入业务 -高速上网 口号“引领3G生活” 扮演3G市场的主导者角色,推出专属的3G品牌G3 以专门的3G号段作为3G推广 稳定目前客户,实现2G到3G的平移过渡 客户品牌架构保持不变 中国移动所有用户照样分为“全球通”、“动感地带”和“神州行” 申请TD业务 力推TD/GSM融合运营,延续 2G时代的优势,从2G向3G与平移 资费上:3G的资费也将与GSM网络融合,实行统一定价。两网的套餐类别和水平将保持一致,用户的话费账单也将合并。目前,广东移动3G套餐数据流量向全球通看齐。 业务服务上:“不换卡不换号不登记”使用TD业务,保持现有用户,鼓励现有用户体检试用3G 终端上:全力推广双模手机,让2G与3G在一定时间内共存 产品上:将部分2G产品直接迁移到3G网络,将“移动梦网”打造成手机上网的唯一入口,转接2G网络内容资源,重点推广的产品定位于“互动多媒体”产品,打造“手机媒体”,包括移动梦网门户、原唱音乐、手机电视、联网游戏等 以188作为3G定位的支持 188首先放号,重点宣传 以188作为中国移动3G定位的支持 用188吸引新增客户和首批试用3G业务的客户 终端产品 广东地区,中兴、酷派、多普达、三星、摩托罗拉5个品牌的7款手机成为市场主打 用户可以以最低1元的优惠价格(需要预存话费1887元~3888元,具体以营业厅为准)购买这些手机。 代表机型:多普达S700、酷派6168、三星I688、LG KD876以及摩托罗拉L800t 中移动3G市场导入期推广 以线上TD的宣传 片为主 线下配合”TD校 园行“等活动 推出G3新标识和 “引领3G生活”的口号 188开始放号,首选上海和广东 与2G捆绑运营 线上以与奥运 分享精彩的平面 和TVC为主 线下进行大量的 奥运试商用活动 第一阶段 第二阶段 第三阶段 奥动期间 试商用 奥动前期TD 普及推广 初 推出3G …… …… …… …… 利用奥运展开TD技术普及推广,抢占推广先机 TD-SCDMA业务测试网站 4月1日开通3G标准试运行 针对奥运开发TD产品并进行阶段促销 ,推出新3G标识 转移营销宣传重点 淡化TD的技术色彩,抓住消费者心中中国的3G这一空白定位 开创移动新生活 极力淡化TD的技术概念,积极抢占3G的概念 推出“随E行3G上网 卡”,笔记本上网也“ 3G” 188号段推广 全力推广双模手机,让2G与3G在一定时间内共存 “不换卡不换号不登记”使用TD业务,鼓励现有用户体检试用3G 吸引客户入网:带头降低资费,降低用户使用3G业务门槛 GPRS上网包月套餐的价格普降超六成 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看