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QQ线下品牌提案080811_PPT

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QQ QQ品牌
资料大小:8595KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/15(发布于山东)

类型:金牌资料
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文本描述
QQ会员品牌线下品牌摄众传播提案 旭日因赛广告有限公司 8月 QQ会员“线下”品牌项目理解 在会员品牌下开拓一个全新的子品牌, 为现有用户提供更专业优质高端的线下特权服务, 并期望通过线下品牌传播扩大高端成熟的用户群体市场 目标 联合“线上”特权,提升QQ会员的使用忠诚度,增加QQ会员品牌对高端新会员的吸引力; 利用庞大的QQ会员群体和QQ平台,吸引有实力的联盟商家合作,从而获得商业合作利益分成 由无到有,创新价值 一个全新启动的品牌,站在QQ会员品牌的基础上 我们的主要观点 高起点创造新品牌, 打造QQ会员线下品牌含金量, 为QQ会员和合作商家, 提供品牌价值感 我们的主要思考 特权叠加,成就QQ会员品牌的整体价值 有无到有,打造价值品牌的三个关键需要 摄众传播,建立一个价值平台 1、成就QQ会员品牌的整体价值 特权叠加,成就QQ会员品牌的整体价值 为QQ活跃用户提供一个QQ会员的“线下”子品牌; “线下”子品牌用户除了得到“线上”44线特权服务外,还额外得到多项“线下”消费折扣服务; “线下”子品牌服务包括实体商家折扣优惠,还提供网购消费优惠; QQ会员线下品牌的特权优惠服务, 从网上延伸向网下, 将提供更完整的QQ会员身份价值; GO! need 2、打造价值品牌的三个关键需要 打造价值品牌的三个关键需要 有一个 精准价值的品牌远景; 有一套 传递价值的品牌设计; 有一个 聚合价值的摄众传播计划; 第一个关键需要: 有一个精准价值的品牌远景 有一套传递价值的品牌设计 有一个聚焦价值的摄众传播计划 品牌远景可以驱动消费者的长期偏好 可以长期驱动消费者 的核心价值体验 品牌独特利益点 Unique brand offering 消费者洞察 Consumer insight 品牌愿景 Brand Vision 消费者需求背后 的真正动机 (基于内心的冲突) 基于独特的承诺 QQ会员线下品牌的现下消费优惠特权, 是否可以聚焦到 一个独特的品牌利益承诺(UBO) 一个特别身份 多种特权优惠 折扣优惠 出行优先 消费预定 网购优惠 积分优惠 联名合作 可以长期驱动消费者 的核心价值体验 品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权 消费者洞察 Consumer insight ? 品牌愿景 Brand Vision 消费者需求背后 的真正动机 (基于内心的冲突) 对QQ会员线下品牌的目标消费者 --活跃用户和已有会员, 我们可利用一个怎样的深刻洞察 来建立与他们之间的情感共鸣? 不同消费目的活跃用户线下消费观察 类型 类别 可以长期驱动消费者 的核心价值体验 品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权 消费者洞察 Consumer insight 想在日常消费中 随时随地得到优惠, 但不想讨价还价 品牌愿景? Brand Vision 品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权 消费者洞察 Consumer insight 想在日常消费中 随时随地得到优惠, 但不想讨价还价 尊享特权 Brand Vision 谁说特权只能在网上, 特权, 从此走出网络世界! 谁说尊享只能自我满足 尊享, 让我的世界充满自信! 网上网下, 特权尊享,世界在我掌握 Slogan 网上网下 一Q通行 网上特权,网下延伸! 第二个关键需要: 有一套传递价值的品牌设计 有一个聚合价值的摄众传播计划; 有一个精准价值的品牌远景 价值化品牌设计 1 品牌命名 3 艺术化包装设计 4 平面设计 2 品牌VI设计 1、品牌命名 线上品牌--QQ会员 线下品牌--? QQ会员 44项特权,全部会员尊享 门槛:多项特权,只有高消费QQ会员尊享 VIQ VIP+QQ 网上网下 一Q通行 2 品牌VI设计 苹果电脑 Apple computer 我们知道这是苹果 知道这是什么吗 这是苹果最早的标志… 这个标志很多人熟悉了,除了90后 JOBS 嫌这个标志太花了, 有些幼稚,不时尚 虽然,连第一个标志都是我搞的,但是我的审美提高了! 于是,重新设计了一下,使用剪影效果, 感觉完全不一样了 使用效果 苹果,代表设计的里程碑 连米老鼠都要学习 Mickey Mouse 经典米奇 可爱米奇,很可爱 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看