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新水浒电视剧整合推广营销方案_PPT

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资料大小:7278KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/13(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
新《水浒》营销方案好兄弟 真情义 ——新《水浒》整合推广营销方案,看什么?最大题材: ——四大名著最具草根特质的代表性作品 最大投资: ——四大名著翻拍中最贵的一部戏,总耗资达到4.5亿 最大制作: ——电影拍摄手法,特效精良;动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷呈 最大看点: ——明星云集;跨界出演;红色偶像颠覆正面形象全新演绎 中国第一剧 看新《水浒》 四宗“最”播出时间: 8月2日—8月30日 播出位置 山东卫视第一剧场,每天3集 制作团队: 策划:宁财神,中国第一代网络写手领军人物,代表作《武林外传》 导演:鞠觉亮,“中国武侠剧第一人”,代表作《霍元甲》等 主演:张涵予、安以轩、李宗翰等 核心看点: 山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视 新水浒 山东造(一)山东主题——四海之内皆兄弟 “四海之内皆兄弟”是新《水浒》的最大亮点和主题。片头曲《兄弟无数》,片尾曲《四海盟约》,弘扬“兄弟情 家国义” 海外片名《All men are brothers》即“四海之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍珠为《水浒传》首部英文全译本采用的译名 “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文化《论语》中的经典名句,被悬挂在联合国总部,也是北京奥运会的五句迎宾语之一,可见放之四海而皆准(二)山东好汉 水浒传中的英雄人物以山东籍最多,一百单八将中有38位是山东人,占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为山东人 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特质(三)山东地 故事发生地:《水浒传》中的故事集中发生在山东梁山、东平、郓城、阳谷、临清等地区 故事拍摄地:新《水浒》拍摄取景的65%在山东完成,其中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区(四)山东文化 山东方言土语: 如“俺”; “寻思”等 山东快书: 如剧中的市井说书,快书最初就是专说武松故事,曾名“武老二” 山东民歌小调: 如智取生辰纲过程中唱民间小调 山东风俗民情: 如大碗吃酒、大块吃肉;座次礼节围桌而坐,对房门一面为尊位,依次是左右(五)山东出品 山东电视台——第一出品方 山东卫视——全国首轮上星播出频道 山东广电——与水浒有不解之缘(六)山东卫视——最佳的收视平台 第一契合 新《水浒》的受众偏男性化、平民化,与山东卫视主流收视人群高度一致 第一平台 山东卫视《第一剧场》已经成为电视剧播出的第一平台。今年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫视第一名 第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台,必能创造出最佳的新《水浒》收视效应新《水浒》,看谁? 山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出新水浒 看山东卫视 覆盖第一: ,山东卫视覆盖人口达到8.68亿,继续保持全国领先优势,遥遥领先于其他3家卫视 收视领先: ,山东卫视在5000测量仪中收视全国第三,28省网组中收视全国前五。在观众构成偏男性上优于安徽卫视,在更具草根性和大众化上优于东方和重庆卫视 市场优势: 坐拥山东龙头大市场,强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市市场,而安徽的本土市场相对薄弱。同时,山东卫视 “赢在中国二三线市场”,在大众化、草根性市场上优势突出 营销优势: 山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念,在新《水浒》的推广营销中,更加侧重为企业量身定做,实现销量共赢 结论:山东卫视的综合影响力位列4家卫视之首,新水浒当然看山东卫视风风火火闯九州 山东卫视围绕新《水浒》确立了“好兄弟真情义”的主题,全力打造年度推广的鸿篇巨制.(一)看主题:内涵最契合的情义品牌1、集全台之力 2、聚跨媒合声 3、差异化传播 4、话题性效应 (二)看策略:最大跨度的整合推广 山东卫视新水浒推广进程表(三)看内容:三线联动的节目串烧1820 (四)看效果:满足客户的聚焦营销 21 新《水浒》营销方案 22 方案一 新《水浒》总冠名营销方案 23 时间跨度: 2月至8月 项目描述: 客户冠名山东卫视新《水浒》的整合推广营销项目,山东卫视的线上宣传与客户终端促销紧密配合,通过高频次宣传,与消费者有奖互动,打造全新的大剧整合推广项目。 资源要点: 《聚义新水浒》全球首映礼暨24小时开播倒计时 特别点映新《水浒》 《看新水浒集英雄卡》终端推广 24 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看