1 36氪调研报告（第38期）——聚美物联 2016.8.4 请务必阅读文末的免责声明 利用室内定位技术采集商场内消费者的实时场 景数据，实现精准营销 ——聚美物联调研报告 报告要点： 居民收入与消费水平不断提高，用户对移动设备的依赖程度加深， 移动营销市场广阔，未来市场规模将不断扩大 2015年全我国城镇居民人均可支配收入为31195元，比上年增长 8.2%。我国城镇居民消费水平为25449元，比增长 158.84%。稳定增长的人均可支配收入和消费水平意味着消费者消费 能力的不断提高，线下消费市场前景广阔。不断提高的互联网普及率 与用户对移动设备不断加深的依赖程度为移动营销奠定基础。2015 年，我国移动营销市场规模达901亿元，预计未来三年将持续增长 Wifi定位：通过算法匹配MAC地址与实时Wifi信号实现定位 Wifi定位即通过无线保真（Wifi）技术，通过采集、存储AP的MAC地 址，将设备实时采集到的Wifi信号结合每个信号的强弱程度，计算出 该设备的地理位置，对该用户进行精准定位。而将Wifi定位技术与精 准营销相结合，通过获取消费者实时所在位置与线下行为数据，则能 够实现线上消费行为数据与线下消费轨迹的整合，帮助玩家构建更完 整的移动营销生态链，提高营销精准度 聚美物联：室内定位技术帮助精准采集用户实时场景数据 聚美物联拥有自主研发的室内定位系统，通过绘制精准到店面的地图 信息，并利用Wi-Fi指纹定位技术，采集用户线下消费场景与行为数 据。基于消费者行为信息，聚美物联可深入分析用户画像建立DMP数 据平台，帮助App运营商及广告商等实现精准的广告投放，提升广告 价值 目前聚美物联已拥有100多人的数据采集队伍，覆盖了27个城市的 28万家商户，覆盖用户达3亿 目前，聚美物联已建成100余人的数据采集队伍，Wi-Fi热点采集工作 已覆盖27座城市的28万家商户，覆盖约20个行业，估计覆盖用户达3 亿人 企业服务 最新融资Pre-A轮 融资金额800万人民币 投资方艾瑞咨询 苏州瑞顺等 创始人金寿江 36氪行业研究 刘姝一 行业分析师 +8615210519978 liushuyi@36kr 近期调研报告 《体育数据价值“观” ——体育分析行业研究报 告》 2016.8.8 《国内领先的体育数据运 营平台，为不同用户提供 专业化及个性化数据产品 及增值服务 ——创冰调研报告》 2016.8.161.居民收入与消费水平不断提高，用户对移动设备的依赖程度加深 ，移动营销市场广阔，未来市场规模将不断扩大 1.1 我国居民可支配收入与消费水平稳步提升，消费能力不断提高 ，线下消费市场前景广阔 2015年全我国城镇居民人均可支配收入为31195元，比上年增长 8.2%。我国城镇居民消费水平为25449元，比增长 158.84%。稳定增长的人均可支配收入和消费水平意味着消费者消 费能力的不断提高，线下消费市场前景广阔 36氪调研报告（第38期）——聚美物联 2016.8.4 请务必阅读文末的免责声明 来源：国家统计局 1.2 互联网普及率稳步提高，移动智能终端用户数量增长，用户对 多个类型的App依赖程度加深 2015年底，我国网民总体规模超过6.88亿，全年共计新增网民 3951万人，互联网普及率为50.3%。2015第四季度我国移动智能 终端设备规模为12.8亿台，环比增长12.8%。互联网普及率稳步提 高，移动智能终端用户数量持续上涨，为移动营销市场创造广阔的 发展空间 来源：TalkingData 来源：国家统计局36氪调研报告（第38期）——聚美物联 2016.8.4 请务必阅读文末的免责声明 目前，游戏类应用的单日平均使用时长最高，平均每个用户每天在 游戏类应用上花费半个多小时。除了游戏类应用，其他类型应用的 单日人均使用时长均成增长势态，其中健康医疗与教育阅读类应用 的单日平均使用时长涨幅最大，分别为175%和101%。这显示用户 对于不同种类的移动应用依赖加深，用户花在移动终端上的时间整 体增多，为基于移动终端的移动营销活动奠定用户基础 来源：TalkingData 1.3移动营销面向移动终端用户，精确传递个性化即时信息以达到 营销目的；其在整体营销市场中占比不断提升，市场规模高速增长 移动营销（mobile marketing）指面向移动终端用户，在移动终端 上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与 消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。目前，移动营销进入 快速发展时期，营销形式逐渐多样化 2015年，我国移动营销在网络营销整体市场中占比10.4%，市场规 模为901亿元，同比增长178.3%。随着移动市场的高速发展，预计 未来两年我国移动营销市场规模将保持高速增长趋势，到2018年， 移动营销在网络营销中占比将达到78.0%，市场规模逾3000亿元 来源：艾瑞咨询 43 114 324 901 1,566 2,351 3,267 168.2%184.1%178.3% 73.7%50.2%39.0% -700.0% -600.0% -500.0% -400.0% -300.0% -200.0% -100.0% 0.0% 100.0% 200.0%2,000 4,000 6,000 20152016E2017E2018E 2018年中国移动营销市场规模及增长率 市场规模（亿元）同比增长1.5 基于位置的精准营销：基于Wifi定位获取消费者所在位置与其 行为数据，精确把握顾客需求，提供个性化营销服务 精准营销（precision marketing）将营销与大数据相结合，利用现 代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，深入理解消费者 需求，提供针对消费者偏好的个性化营销服务。而将Wifi定位技术 与精准营销相结合，通过获取消费者实时所在位置与线下行为数据 ，则能够实现线上消费行为数据与线下消费轨迹的整合，帮助玩家 构建更完整的移动营销生态链，提高营销精准度 36氪调研报告（第38期）——聚美物联 2016.8.4 请务必阅读文末的免责声明 年份20152016E2017E2018E 占比21.0%10.4%55.8%67.0%78.0% 2018年中国移动营销占网络营销比重 来源：艾瑞咨询 （图接上页） 1.4 Wifi定位：通过算法匹配MAC地址与实时Wifi信号实现定位 Wifi定位即通过无线保真（Wifi）技术，对人或物体进行精细准确 的定位。其原理是通过采集存储AP的MAC地址，将实时采集的 Wifi信号与其进行算法匹配，从而估算用户位置 来源：参考《单片机与嵌入式系统应用》，36氪研究院 线上消费记录 线下消费轨迹 线上商品浏览记录 线上广告点击记录 各门户网站购买记录 线下门店停留时间 线下门店访问频次 线下门店消费记录 精准营销 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看