企业宣传片 创意策略及构想初案 1. 公司简介篇 2. 团队主创人员简介篇 3. 宣传片构想框架简述篇 宣传片策略阐述 博飞此次制作形象宣传片的目的是什么？ 回望博飞的悠久历史， 展示博飞现阶段前进道路中的企业风采， 体现博飞的企业价值和贡献， 树立博飞的崭新形象 博飞此次制作形象宣传片的目标受众人群？ 1、客户：树立博飞崭新形象，让他们真正认识到博飞的价值，信赖博飞和博飞的产品。 2、合作伙伴（销售商）：让他们更加了解博飞之后，更好的与博飞合作，携手共赢，共创辉煌。 3、政府及上级领导：对他们展现公司的风采，力争成为北京乃至全国的国企改革和商业化市场运作多元化股份有限公司中的成功典范。 4、公司内部员工：增强员工对博飞的信心和热爱，把大家凝聚在一起，向着博飞的目标奋勇前进 博飞企业形象宣传片的解释history (历程) 博飞企业形象宣传片的构成元素 其重点在于：找到企业的“魂” 博飞历史的传承 博飞产学研的全方位展示 博飞系统专业的售后服务体系 博飞志在千里的宏途壮志 ---用感性、激情的视听语言准确诠释出 最为凝练的博飞企业核心理念和战略部署 博飞企业形象宣传片的重点 同行业其他品牌企业宣传分析 公司成立于1989年，公司创办之初，全年销售额为530万元 ，至，集团销售总额达到10.79亿 。已在国产测绘仪器产销方面坐上第一把交椅。 南方测绘在高端测绘仪器产品的研发和产业化方面处于行业领先优势。 南方测绘说：企业文化是南方测绘公司发育成长的营养，也是竞争制胜的秘密武器。企业理念，即观念、氛围、制度、意识、教化、行为准则等等，是其企业文化的核心与精髓。 南方测绘以其准确的企业文化定位在中国测绘行业中享有了很高的认可度，以其特有的文化气息和“南方视角，经纬情怀” ，以及“一报、一刊、一内参、一网站”树立了其企业形象。 其他宣传形式：南方测绘形象歌曲（司歌）、企业形象宣传片、公益事业之希望小学 这些都是支撑其企业宣传片应该展现出的“魂” 南方测绘企业宣传片的不足之处 1、缺乏内在的逻辑结构与成片体系，尤其在解说方面前后衔接割裂感强。 2、全片笔墨用力过于均匀、平铺直叙，重点不够突出。看完后，没有哪一个亮点能给人留下深刻的印象。 3、形象设计过于形式化，缺少视觉冲击力。 4、由于表现形式的限制，没有深入挖掘出南方测绘的精髓所在。这一点在我们看来是最为关键的，比较遗憾。。 我们对于博飞企宣片的策略 第一 从传播竞争壁垒塑造企业差异化个性 对于博飞，塑造其差异化个性： 1、历史背景：博飞浓缩了中国测绘仪器的发展历程。 2、目前状况：历史的变革进行期，求发展创新，以崭新的风貌展现在世人面前。 运用这种“悠久”与“创新”的强烈对比塑造成片“传承辟新，寻优勇进”的整体影像调性。加强观众的记忆点 我们对于博飞企宣片的策略 第二从企业的核心竞争力提炼企业形象 完善的产品体系+系统的服务体系 加大新品研发力度、提高生产制造能力、分地区按品种调整销售策略、整合销售（服务）队伍、内部挖潜降耗、成立全面预算管理部加大协调监控力度 。 战略目标：创中国名牌，夺行业金牌 第三从企业优势资源包装 资源优势：博飞公司目前是中国最大的测绘仪器生产基地 产品优势：博飞公司是国内唯一能够为客户提供全系列测绘仪器产品的厂家 第四从一个总体核心根据不同的传播对象与层次进行纵向分解展示 我们对于博飞企宣片的策略 基于现有资料 我们有这样的构想—— 宣传片构想方案一 传承辟新，寻优勇进 感性开篇,揭示博飞 的历程线索，彰显其 雄厚的历史积淀 1998年博飞仪器股份 有限公司成立,历史赋 予博飞人新的机遇。 锐意进取，厚积勃发 从中国测量仪器产业 大局落笔，重点表现博 飞研发/产品/系统的 服务/产业覆盖等优势 亮点 博飞的业务足迹、团 队管理和风貌，合作 伙伴的信任与期望， 使命召唤、决胜未来 第一段落-辟新 厚积而勃发 第二段落-寻优 行业旗舰、创领卓越 第三段落-勇进 决胜未来 片头-传承 华彩50载 引子 内容：58年博飞前身北京光学仪器成立，98年博飞应市而生，今日博飞一搏而冲天。 手法：以时间为线索串联重要历史瞬间。 风格：踌躇满志、饱含深情 时长：45秒 画面描述： 以时间为线索，展现博飞51年的发展历程，串联珍贵历史瞬间，影像由黑白变为彩色——即追溯50年中丰功伟绩。 1958年北京光学仪器厂成立，研制出中国第一台光学经纬仪。 1976年参加TDJ6和TDJ2型经纬仪全国统一设计，并研制成功样机。 1984年引进瑞典的测距仪制造技术，研制成功半站型测距经纬仪。 。。。。。 最后，以时间节点的攀升，画面色调的变化比拟博飞的发展，寓意博飞仪器继往开来，必然发展到新高度。 字幕示意 1958年，中国第一台光学经纬仪研发成功。 1998年，北京博飞仪器股份有限公司契合时机，应势而生， 标版： 北京博飞仪器股份有限公司 历史传承，志在高远 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看