学校代码：10255 学 号：2101647 中图法分类号：C93 威龙公司高端遥控履带车模型项目 商业计划书 Dragon limited high-end radio control tracked vehicle model project business plan 学科专业：工商管理（MBA） 作者姓名：徐 浩 指导教师：吴 炯 答辩日期：.10.29 东华大学学位论文原创性声明 东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本 人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律 结果由本人承担 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 保密□，在 年解密后适用本版权书 本学位论文属于 不保密□ 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 I 摘要 按照东华大学和美国西敏大学合办MBA教育计划的要求，此篇论文采用商业 计划书形式。同时，根据国内MBA学位论文管理规定和惯例，在写作中做了适当 调整。商业计划书涉及威龙模型公司高端全金属遥控履带车模型项目 威龙模型公司是一家涉足模型业数十年的专业军事模型公司，在国际上享有 盛名，已推出军事模型数千种产品。威龙模型的产品类型丰富，产品推出速度快， 市场敏感度极强。其坦克及装甲车辆的模型品种非常齐全，质量上得到了大量玩 家和市场的认可。威龙模型的战略目标是成为军事模型行业标准的制定者。威龙 的市场定位始终是高端市场。基于军事模型市场的发展，迎合市场对于全金属模 型的需求，结合威龙模型的独特优势和战略目标，威龙公司计划创建新的事业部 负责高端遥控全金属履带车模型的研发、制造和营销。威龙模型经过25年的积 累，形成了丰富的模型图纸库是项目的独特资源。随着履带车模型向高端发展， 收藏市场对高端履带车模型将非常感兴趣，此类模型也将成为馈赠的佳品 本商业计划书符合一般商业计划书的规范，内容涵盖公司简介、项目概要、 行业分析、客户分析、竞争分析、营销计划、运营计划、财务计划等八个方面 通过SLEPT分析,波特五力模型分别从宏观环境和微观环境分析了全金属履带车 模型行业，得出结论外部环境因素对于威龙项目是有利的。通过威龙公司内部提 供的数据测算了威龙项目产品的市场容量。通过SWOT分析找出了威龙项目的优 势和劣势，机会和威胁。通过问卷调查的形式对目标客户和市场定位做了数据统 计和分析。对竞争要素和主要竞争对手进行了深入的分析和研究,分别列出了竞 争对手的优势和劣势以及威龙项目本身的竞争优势。商业计划书运用问卷调查的 结果进行了详细的产品策略、促销策略、价格策略和渠道策略的设计和分析，制 定了项目的短期目标和长期目标。最后商业计划书在财务方面进行了测算和分 析，分别从资金来源、预期收益、财务报表分析、现金流量分析和投资收益等方 面进行了阐述 威龙项目共需投资4500万元人民币，5年的销售收入预计可以达到19.5亿 元人民币，销售收入年平均增长率为43%。5年预计实现净利润5.8亿元人民币， 净利润率达到30%，净利润年平均增长率为58%。项目资产在5年间预计增加9 倍，资产年平均增长率为55%。从第二年开始预计每年都有大于4000万元的利 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看