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主要汽车企业品牌分析_PPT

jianghu***
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汽车品牌 品牌分析
资料大小:31KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/11(发布于辽宁)

类型:积分资料
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文本描述
最早进入中国市场,利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿 车市场的半壁江山。 但进入本世纪后,由于竞争品牌的迅速增多,其车型老旧、价格较 高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露,市场份额 逐渐下滑,面临品牌/产品的重新调整 一汽大众 释义: 质量可靠、实用性强,性价比高,最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性: 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 汽车价值的典范 产品品牌 JETTA捷达 中性偏男性化车型,较传统型中等收入群体,兼顾家用及商务 9.78-12.98万元 产品品牌 BORA宝来 驾驶者之车 25-35岁左右事业有成的年轻人,注重驾驶感受的体验,追求速度感 13.1-25.9万元 产品品牌 GOLF高尔夫 世界经典两厢车 高尔夫很生活 “知性、谦和、理性”,适合较成熟的、理性的、注重家庭、追求生活乐趣的的年轻群体 12.4-17.3万元 产品品牌 CADDY开迪 引领全能 国内首款高顶多功能轿车 较成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商务功能的多功能轿车 14.99-16.77万元 产品品牌 AUDI奥迪 突破科技,启迪未来 经典,起点 成功人士的专车 32-84万元 营销先导,本土化制胜。 依托丰富完善的品牌运营经验,进入初期即建立起完整清晰的品牌 产品平台,推出迎合国内市场的本土化产品,利用强势营销树立本 土化国际品牌形象,把握中国中产阶级消费升级及心理洞察,善于 概念营销,成为后来居上的典范 凯迪拉克、别克、雪佛兰 上海通用 释义: 给领先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的车 品牌特性: 高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋 凯迪拉克:敢为天下先 产品品牌 CTS 豪华运动轿车 不变的驾驶激情 个性的、可随时追求运动体验的高端私人用车 43.8-51.8万元 产品品牌 SRX 豪华必备,豪迈必选 纵横自如,豪华SUV “具有跑车理念的顶级SUV”,城市豪华休闲车 61.8-68.8万元 释义: 给时代精英的,他们是社会中流砥柱,稳重而行动力强,志向远大,进取心强 品牌特性: 中间阶层的,精英的,大气而稳重 别克:心静,思远,志在千里 产品品牌 ROYAUM荣御 大器天成 引入高档房车驶入全新境界 大观 高档行政级公商务车,面向公、商务和私人消费的高端用户,以及大中型集团企业用户 41.8-46.8万元 产品品牌 REGAL君威 心致 行随 动静合一 “有国际化眼光的年轻人 的‘海龟’车” 符合中国新经济时代成功人士审美品味与驾乘感受的豪华高档轿车 20.38-30.88万元 产品品牌 EXCELLE凯越 全情全力,志在进取 强调舒适的公务或者家庭用车, 30岁以上成熟稳重的白领成功人士 11.78-15.98万元 产品品牌 凯越HRV 活力激扬 健康(Healthy)、休闲(Recreational)、活力(Vigorous) 追求时尚同时实用的25—35岁单身及丁克家庭 11.98-12.98万元 产品品牌 GL8(陆尊) 别克陆上公务舱 陆上公务舱,商旅新境界 “全五星级” 中高端公商务市场 25-35万元 释义: 雪佛兰的方向就是通向自由、Victory的方向 品牌特性: 平凡而有个性的、富于表现力的、略带Sport的、努力的 雪佛兰:条条大道雪佛兰 产品品牌 EPICA景程 动感有形,生活有方 中端家庭用车 偏于个人化,略具运动风格 16.98-18.98万元 产品品牌 乐骋 生于70年代及80年代初,追求运动、时尚的初次购车人群 8.49-10.29万元 产品品牌 SAIL赛欧 实力赛欧,倍感信赖 “扎实可靠”的紧凑型家用轿车。 25~45岁,家庭月收入4 000元以上的首次购车人群 6.88-9.88万元 产品品牌 SPARK 都市精品小车 城市年轻白领阶层及新家庭 追求时尚精致生活,讲究个性,乐观自信的年轻一族 4.58-6.28万元 在中国市场品牌形象建立早于产品的进入。 进入后善于利用后发优势,针对市场及对手态势进行整体长远布 局,并依托单一品牌的全球品质背书,推出强大产品线,逐渐在 个细分市场发力 一汽丰田 释义: 提升生活的品质,让生活更美好 品牌特性: 品质感强的、规模的、用心进取的、关爱的 更远,更自由大众 产品品牌 CROWN皇冠 和谐为道,欲达则达 稳重舒适的豪华轿车 “与中国新一代精英们共同迈向未来的旗舰坐驾” 29.8-48万元 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看