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杭州钱塘帝写字楼项目规划建议报告34p前期策划
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上传时间 2018-1-9
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      资料简介
     
    钱塘帝写字楼规划建议报告
    01月12日
    板块分析,审视自身
    板块解读
    市中心板块
    钱江新城
    本项目位置
    星光大道商圈板块
    杭州写字楼市场总体分布
    目前杭州办公物业主要分布在市区成熟的商圈,主要包括: 黄龙板块 武林板块 庆春/凤起板块 随着城市的扩张,在传统商圈外正在形成新的写字楼集中区域,主要包括: 钱江新城板块 滨江板块
    板块对比分析
    钱江新城板块、市中心板块以其便利的交通、完善的城市配套和政府规划成为杭州写字楼市场最为活跃的板块,钱塘帝景项目所在板块正处于规划发展中,其交通、市政配套无法与之相比

    从板块竞争上看,项目所在板块并无优势
    产品研究,创造品质
    产品解读
    竞争板块产品分析
    与之优势板块的产品相比较,如果继续走常规路线仅以高端产 品与之竞争毫无胜算,寻找差异化产品定位才是项目目前唯一 的出路….
    竞争板块产品分析
    差异化思考
    空调:高端品牌,使用功率大 负面:能耗高,给入住企业带来负担 电梯:数量多,速度快 负面:数量多意味着公摊多,得房率低;速度快意味着能耗高。 大堂:挑高过高,面积大 负面:公摊多,得房率低,可售面积减少

    它们地段好!它们硬件全!它们品质高! 它们是杭州最高端的写字楼,但是…… 它们也同样有着不可忽略的缺点…..
    锐角法则原理——你看到是一个锐角还是一个钝角?
    差异化思考
    产品优势
    优势背后也可能 存在更大的不足
    从竞争产品的优势看产品不足,以差异化产品,根据项目客户需要制定产品,提高项目核心竞争力!
    攻其核心,客群入手
    客群解读
    目标客群思考
    1、甲级写字楼使用客群定位:“自用客群”特征描述: 行业描述:本案客群应以高新技术产业为主,包括IT、通信设备、软件类、现代生物医药技术、现代化工为主。 来源地:入住本案的客群主要来自滨江、萧山本地区域、市区高新溢出企业、部分外地溢出企业。 规模:本项目总体定位中高档次,因此面对的企业也是中等规模以上的公司,这类公司一般员工数量在50—100人左右,对于办公的需求主力为400-600方。 企业特征:这类型企业有一定的实力,讲究办公环境和办公品质,对于写字楼的档次、形象、配套、物业管理要求较高

    目标客群思考
    2、大浙江写字楼“投资客群”描述 我司启动商业动力网,选择了200位温州、绍兴、丽水、义乌等地投资客户进行了针对性调研。 年龄集中在35-45岁之间 主要来自于私营业主,拥有自己较大规模的企业,资金灵活型较强 年收入在500万以上,收入稳定,属于社会富裕阶层 有较强的投资意识、平时多有股票、外汇、期货、基金等投资 有多次的各地置业经验、涉足住宅、商铺、写字楼 成熟稳重,消费理性 对于写字楼,看重开发商品牌、地段、档次,偏好高档次产品,对于单价敏感性较低 购买需求面积在300-500平方米之间,承受总价在1000万左右
    目标客群锁定
    客群初步定位: 目标客户主要以自用客户为主兼顾投资性客户。 主要客户行业:制造、投资、金融、创意科技 其他行业:服务、证券、贸易、保险 客群区域界定: 1、以滨江高新企业及滨江高端住宅业主为主 2、其次萧山区高新企业为主 3、由于未来交通环境的改善以及商务聚集度的提高,杭州市对周边的中小城市的核聚能力将会大幅增强,绍兴、富阳等区域的民营企业也将是未来潜在客户

    目标客群锁定
    1、希望产品更适合自身企业需求; 2、能从中获得企业发展的机会; 3、有较高品质的物业管理服务; 4、看重个人及员工工作生活品质的改善

    客群需求锁定——追求更高的性价比产品
    取胜市场,差异产品
    产品建议
    产品思考
    通过写字楼产品设计,满足企业、总裁及员工的全方位需求; 通过写字楼产品硬件,提升项目附加值,减少企业日常费用; 通过写字楼产品服务,完善办公配套,帮助企业提升价值

    写字楼产品建议——设计建议
    设置总裁专属车位 设置总裁专属电梯 设置总裁vip套间 包括办公室、休息厅、卫生间
    专属车位
    专属电梯
    vip套间
    写字楼产品建议——设计建议
    设置观景平台花园 充分利用项目超高层和江景资源提高项目景观价值

    写字楼产品建议——设计建议
    设置全功能商务会所 多功能商务会议室、综合培训室、商务洽谈室

    商务洽谈室
    会议室
    培训室
    写字楼产品建议——设计建议
    设置员工体验会所 运动会所、休闲咖啡室、减压活动室

    休闲咖啡室
    减压活动室
    运动会所
    写字楼产品建议——设计建议
    示范单位A
    示范单位B
    设置展示区 一楼大厅设置企业展示区给客户充分展示企业形象设计划定区域,满足客户宣传需要

    写字楼产品建议——硬件建议
    设置自控VRV中央空调可24小时自由办公
    自控VRV中央空调—— 自控性中央空调减少客户使用成本从而实现高档次、形象与低使用成本的完美结合
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