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康师傅食品亚洲精选广告策划书_PPT

亚洲瑜伽***
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资料大小:818KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/9(发布于山东)

类型:积分资料
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文本描述
康师傅亚洲精选 广告策划书一:市场分析 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争状况分析 竞争对手广告分析 二:广告策略 广告目标 目标市场策略 产品定位策略 广告创意策略 广告预算 目 录营销环境分析 方便面食品近年来的消费量保持持续增长态势 ,达556.3亿包,人均消费量达42包。 据日本的经验,年人均消费40袋后,方便面的发展会趋于平稳。营销环境分析 技术含量较低进入门槛不高 品牌众多 又出现寡头市场 产品差异化 程度低 市场趋于饱和 对于像方便面这样一个比较成熟和趋于饱和的市场,新产品要想有所作为,唯一的道路就是走差异化路线。产品本身的差异化和推广策略的差异化都可能带来新的机会。而与康师傅亚洲精选一样,走差异化道路的品牌,还有华龙今麦郎等品牌产品。消费者分析 1、快节奏的生活方式,工作与学习较为繁忙 15-35岁的年轻群体是方便面的忠实消费群体。 全时性固定工作的白领占了总消费人群的46%,学生群体占了总消费人群的17%。 如果每月消费11袋者为重度消费者,则男性群体,重度消费者占53.3 %,与此相对应的是女性重度消费者占46.7%。消费者分析 2、喜欢流行和时尚的生活态度 据调查,方便面的重度消费者是追求流行和时尚的一族,他们在实用和流行之间较多地选择了流行,正是喜欢流行和时尚的生活态度,促使他们容易接受产品的创新,尝试某品牌推出的新产品。 同时也正是消费者易接受新事物,导致保持品牌忠诚度具有难度。消费者分析 3、注重营养需求 随着收入增加,消费者对速食面的需求,从以前吃饱就行,发展到现在开始关注营养成分,康师傅敏锐地注意到了这一变化,并经过调研,发现有七成消费者对营养型速食面感兴趣。消费者分析 亚洲精选的目标群体 白 领 群 体 知性 快节奏 接受新事物 注重生活品味产品分析 容器面 袋面 干脆面 市场份额 高 低 成长率 高 低 桶面占有率:54%,成长:24% 小碗占有率:26.8%,成长:10% 杯占有率:8.2% 成长:34% 大碗占有率:6.3%成长:-34% 杯型容器的现有市场份额只有较低的8.2%,但其成长的潜力是巨大的,达到34%。康师傅“亚洲精选”系列正是以时尚新杯型切入拥有巨大成长潜力的容器面市场。其生命周期处于导入期阶段,具有良好的发展前景,但同时也面临先发产品的夹击。产品分析 产品口味上,推出了尽享亚洲美味概念,希望这款包罗了各种东方经典美味的方便面系列,给消费者带来的不仅是口腹之欲的满足,更是一种异域文化般的心情体验 北京——红烧牛肉 日本——豚骨拉面 台湾——台湾肉燥 香港——蟹黄鲍鱼 韩国——烧烤牛肉 四川——麻辣火锅产品分析 包装形式: 杯形容器 更方便消费者冲泡和食用,吃起来既雅观又有时尚感 分量:与普通碗面相同 不必担心吃不饱 材质:环保隔热材料,不烫手 包装设计:采用各地元素 反映地域文化特征 2.7元/杯 主流价格竞争分析-竞争状况 一、整体竞争格局分析 便面市场的集中度非常高,仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70% 在忠诚度上,康师傅高达 ,统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌,但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大 76%竞争分析 二、市场竞争深度分析 区域差异化上,康师傅的强势区域主要集中在北方地区,而统一则集中在南方地区,但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点,有效保证了市场占有率 产品差异化上 ,各品牌都差异化经营,主要表现在产品的差异化上 。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现 13 竞争分析竞争对手广告分析广告策略-广告目标目标市场策略 塑造“亚洲精选”系列的产品特色形象 打造“亚洲精选”系列的产品特色品质 建立“亚洲精选”系列的产品特色文化目标市场策略 塑造“亚洲精选”系列的产品特色形象目标市场策略 打造“亚洲精选”系列的产品特色品质 外部到内部的精心挑选,无不体现着“亚洲精选”是一种时尚精品 19 目标市场策略 建立“亚洲精选”系列的产品特色文化 在亚洲,饮食是一种文化,对食品的要求不再是单纯的满足生理的需要,而更体现一种文化气质。“亚洲精选”的文化特色,首先体现在其6种口味的选择上,香、辣、鲜、酸 充分显示各国悠久饮食历史;其次表现在外形包装的图案上 ,各口味根据国家和地区的不同,选用了不同的图纹和色彩,给人一种鲜明的风味形象和视觉冲击。 “亚洲精选”是将方便餐饮文化和亚洲地区饮食文化紧密结合,昭示其是时尚文化的“代言人”。白领阶层是有学历的消费群体,他们会领略到这些饮食文化 20 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看