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通化六和盛法兰西印象广告推广提案72页PPT

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更新时间:2018/1/7(发布于河南)

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文本描述
六和盛法兰西印象 ——广告推广提案—— 每次化妆,都从素颜开始着笔 ——还原法兰西印象 Part1 印象 距离市中心仅2公里距离 依山临江,上风上水,独享离尘不离城的生态环境 ——真正的生活,繁华之地风生水起! 选址 布局 建筑面积达30万余方,体量宏大。 低容积率,高舒适度。 高层、多层、联排、商业等产品线丰富。 低容积率规划,使建筑生长在林间,保障私密又接近自然 ——精心规划30万余方建筑面积,藏纳多彩生活 观景 枕山面水,自然景观丰富,更具生态价值。 东临浑江,江景开阔,水韵气动。 距离著名风景区玉皇山仅3公里,青山苍翠,绿景无限 ——每次回家,都是观山阅水的旅程 建筑 法兰西风情建筑,含有丰富异国文化价值挖掘点,与当地英伦风情建筑相异,即使并非一枝独秀,也算屈指可数。 法式典雅外立面,大气不失精致。 丰富变幻天际线,呈现建筑整体的柔和优雅之美 ——典雅、浪漫、高贵的法式建筑精华与中国人居生活的结合之作 筑园 法式风情园林,景观大道将建筑各自独立分割,私密性极佳。 通化首个四季常青立体化园林,任四季变幻,风景永远在家中延伸。 注重细节之处的景观小品等设计规划,体现真正纯法式原味风情 ——法式皇家园林:东方凡尔赛式居住体验 户型 户型南北通透,大开间、大窗等人性化设计。 户型面积多样,或舒适精致或奢华大气,满足当地客户不同需求 ——回到家中,开始拥有整个世界 配套 通化首席高端业主会所,休闲、健身、商务等一应俱全,近3万平风情商业街,满足生活多样需求 ——在社区,每一次shopping都是散步 将优点放大,深度剖析挖掘,提炼项目核心本质 只是为了给产品一个准确的定位 Part2 定位 枕山靠水 30余万方建筑体量 纯法式风格 多层、高层、排屋 四季常青园林 近3万方风情商业街 南北通透人性化户型 纯法式高端住区,奢适山水豪宅 在通化为富有阶层营造出一个符合其身份需求的现代、舒适、人文感的独立的生活区 在产品定位的基础上,给项目提炼一颗灵魂 项目绝美风景与法式风情的交融,彰显稀缺性与尊荣的唯一性,突出项目大气、高端、首席、王者之风范 形象定位slogan 从项目的包装宣传上,给人的印象应该是: 优雅的、尊贵的、高端的、豪华的、自然的…… 但是我们摒弃 豪华、大气、优雅、尊贵、高端、王者的标题 去法国,移植一种贵族生活 从风格和豪宅的生活方式为切入点 1、广告总精神: 去法国,移植一种贵族生活 A、对城市文脉的传承与延续 B、对法式建筑文化的开拓与弘扬,建筑精华于一身的集大成之作 C、建筑继往开来的前瞻性与先进性 D、贯通项目精神与产品的整体宏观价值体现 F、文化感与现代居住理念的人文价值观认同 总形象广告表达: 去法国,移植一种贵族生活 浑江左岸,初现经典。 传承中西醇厚文明,尽握法兰西建筑精髓, 缔造与峰层人士匹配的至上境界。 30余万方旷世杰作,细意人居详致思虑, 万千极致,惟君所取。 六合盛法兰西印象,建筑之巅,稀世呈现 去法国,移植一种贵族生活 地域也许不同,但生活原味不变 以法国原味生活方式为表达方向,回到建筑,回到文化,演绎通化法式风情 前期形象概念演绎—— A 地域也许不同,但生活原味不变 身份也许不同,但居住梦想一致 前期形象概念演绎—— B 从客户身份为出发点,将购买此项目的房子的地位、身份、品位与在同一个社区 居住梦想联系起来,传达出“梦想”这一特点,强调这是一个兑现梦想的地方 身份也许不同,但居住梦梦想一致 地段不必改变,但繁华可以预见 前期形象概念演绎—— C 从客户比较在意的地段为切入点,预见这个地段的未来发展与城市居住文化的提升 地段不必改变,但繁华可以预见 卖点的深入挖掘之后,精确的定位之后…… 有计划,合理的推广节奏和主题,将使得广告效用无限 按部就班,有条不紊,只打有信心的仗 策略与立意 Part3 策略核心: 概念传播,强势树立六和盛法兰西印象项目的品牌形象。 给客户的是实实在在的通化豪宅之王的印象! 引发通化及周边城市巅峰人士的期待! 媒体: 1.户外大牌和高炮形象强势引爆,占领视觉高地,扼杀视觉咽喉!后继根据重要时间节点,及时更新传播主题造成“山雨欲来”的效果; 2.报纸、杂志等媒体入市; 3.系列销售道具的准备、精装楼书; 第1阶段:形象导入期 ——开启法兰西浪漫之旅 Logo案名 地域也许不同,但生活原味不变 法兰西的优雅,不仅在于高脚杯中的红酒,更在于品酒时的姿态。 名门的生活艺术,不仅在于贵族血统的传承,更在于修养上的自觉。 浑江左岸,新胜路东,30余万㎡法式风情住区。 多层、高层、排屋,肆意在林间生长,清景无限。 源自法兰西的醇正优雅,此后仅可想象 形象阶段报广1 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看