1 自由点品牌的 广告宣传和终端推广 丝爽企业丝爽企业品牌发展的目标 07年：广告力提升年 08年：品牌扩张年 目标：驰名商标 中国名牌 走向全国 华南、东北、华北、华中 西南、 华南部分、西北部分 06年：广告力蓄势而发…… ＋1－1香港人气天后蔡卓妍代言； 一流的香港制作团队； 媒体广告投入重庆、成都、四川、云南、佛山等 广告投入、地面广宣及终端推广2500万元； 提升了入场率和铺货率，改善陈列 ，丝爽拉开了广告攻势序幕＋2－3，自由点在重庆广告投放第一 06年自由点品牌的广告投入是卫生巾品类中最高的， 自由点获得了最快的增长速度 刊例价单位：万元 ＋1－4，自由点品牌地位迅速提升 自由点第一提及率高居第一，超过护舒宝。 自由点销量增长最快！ 重庆消费者对卫生巾品牌的第一提及率＋1－7，自由点品牌拥有更多消费者使用 重庆自由点是使用频率最高的卫生巾品牌 重庆过去一年使用频率较高的卫生巾品牌＋1－8品牌化消费心理过程 广告 知晓 了解 偏爱 信任 购买 再购买 广告宣传 推广活动 广告宣传 推广活动 销售促进 人员推销 知名度 偏爱度 忠诚度自由点拥有优势的品牌资源 品质更佳的产品 采用国际先进水平的进口设备 主要原材料采用国际性高品质材料 健全品质控制体系 香港人气明星阿sa代言自由点品牌 通过明星，让自由点迅速被大家了解 增强了消费者对自由点信任的速度和程度 增加了自由点产品的价值 具有国际感、时尚感、品质感，富有感召力的创意广告07年品牌建设的思路 指导思路：通过大投入，塑造品牌形象、提高销量＋2－12媒体广宣： 2000-3000万元 (刊例价 6000-7000万元 ) 终端推广： 地面广宣&终端推广： 1000-1500万元 增长6倍 增长5倍 投入之一 投入之二 ＋1－13投入一：更多市场将有媒体广宣支持 ＋1－14媒体组合策略 以电视、户外等高效率媒体为主沟通大众目标群； 针对学生群体运用电台媒体； 补充运用电影媒体和平面媒体，暂缓网络媒体重庆市的媒体费用投入分配 针对三八节以及学生开学后的重点推广时机 针对新学生或新鲜人初入社会的重点推广时机 空挡 节余费用，做好两个高峰推广期 重庆市： 刊例价1050万元 巴山剧场 920剧场 星光剧场 今夜不设防 …… ＋/－15电视广告可覆盖的市场 ＋/－16 全重庆覆盖成都/四川的媒体费用投入分配 针对三八节以及学生开学后的重点推广时机 针对新学生或新鲜人初入社会的重点推广时机；配合sa见面会 成都/四川： 刊例价1500万元 针对放假在家学生 黄金三十分 金装据院 黄金剧场 水晶剧场 …… ＋/－16电视广告可覆盖的市场 ＋/－17昆明/云南的媒体费用投入分配 第一波推广延伸至三八节以及学生开学后重点推广时机 针对新学生或新鲜人初入社会的重点推广时机 昆明/云南： 刊例价1250万元 针对放假在家的学生及游客 大口马牙 新剧场 女人香 …… ＋/－17电视广告可覆盖的市场9114★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 完全覆盖： 曲靖、文山、玉溪、西双版纳、楚雄、临沧、迪庆、德宏 部分覆盖： 昆明、昭通、红河、思茅、大理、怒江、保山 ＋/－18贵阳/贵州的媒体费用投入分配 第一波推广 第二波；针对新学生或新鲜人初入社会的重点推广时机 贵阳/贵州： 刊例价1050万元 针对放假在家的学生 美食娱乐面对面 直播贵阳 黄金剧场 好剧七点半 …… ＋/－18计划全国媒体投放 07年计划尝试性投放： 央视、湖南卫视、重庆卫视、网络、杂志等全国性媒体 刊例价500－1000万元 ＋1－19 21 媒体广宣及终端广宣推广的结合运用 公司将不断增加媒体广宣的力量 终端广宣/推广始终是最重要的、必备的力量 22 投入二：更多终端推广投入 ＋/－20 23 1－售点广宣发布 对中高档品销量较高的商超，发布店面/店内售点广宣 制作费由公司负责，需发布费的经确认可支持 24 0.2 25 0.2 26 0.2 27 0.2 28 0.5 29 2－经销商自备车广告 总经销商的面包送货车，制作喷漆全车身广告；货车制作车身贴广告 制作费由公司负责，每年补贴发布费（开支手续费等） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看