1 雪佛兰品牌传播计划 Chevrolet Brand Communication Proposal /7/19建议内容 竞品的品牌沟通方法 雪佛兰的沟通计划 沟通目的 沟通策略及计划Hyundai 竞品建立品牌的沟通方法 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的独立宣传与沟通 以高端产品拉升品牌形象，产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传 沟通以产品特点为主，借助百年庆典，沟通福特品牌的历史与传承，但规模不大，仅限广州，深圳、重庆地区 在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位竞品建立品牌的做法 逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的独立宣传与沟通 产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传雪佛兰与竞品定位的差异以及建立品牌的不同做法 品牌定位上要突出情感特点： 要表现主流人群对用现有的实力过好现在的生活的热情 在产品层面，以一年上五款车的做法来打出品牌的气势 在品牌运作层面：以独立的沟通活动对品牌进行宣传 产品定位上要突出功能特点：体现经济实用、贴近特点主流人群的理念品牌使命 建立雪佛兰是国际级大品牌的形象及知名度，沟通实全实美的品牌核心价值，让消费者产生对雪佛兰品牌的认知及信赖 沟通目标 与目标对象沟通雪佛兰国际级品牌的形象及信息 品牌形象 Campaign 建立 Bowtie 的知名度 及认知 2) 让目标对象感受到 国际大品牌的气势 3) 让消费者体验雪佛兰 产品 Campaign １）建立产品的知名度 及偏爱 2) 呼应品牌的核心价心价值 3) 支持以实际的 产品特性诉求沟通目标 品牌形象 Campaign S-Car Campaign T-Car Campaign V-Car Campaign我们的沟通策略及计划ATL 面对的问题 问题 2: 雪佛兰有什么 过人之处 问题 2: 雪佛兰跟我 有什么关系 媒体以作支持 消费者、经销商 媒体、 SGM 内部员工 实全实美 问题 1: 谁是雪佛兰 解决方案 来自上海 通用的 世界品牌 雪佛兰可以 丰富我现 阶段的生活 实全实美的 功能带来 高性价比 客户关系 BTL 公关 支持点 Bowtie 户外广告活动 15” 先导广告 3 x 30 “ 主题广告 支持点 内部员工沟通 经典车展 雪佛兰音乐与生活活动 支持点 品牌录像 品牌故事 – 报章、杂志 及电视的报导和 人物专访 支持点 产品层面的ATL活动: S-Car: 产品/传播 上市 T-Car: 前导预售 产品上市 建立国际级大品牌的形象及 知名度，沟通品牌核心价值 让消费者产生对品牌 认知及信赖 建立知名度, 让品牌走进人群 支持点 雪佛兰音乐与生活活动 品牌故事 支持点 上海车展 (S/V/T Car 的专题展) 支持点 品牌发布会 经典车展发布会 及软文报道 用正面的品牌形象造势 并解决品牌问题 支持点 品牌故事软文系列报道 支持点 新产品媒体发布 雪佛兰系列 产品软文报道 经销商产品发布大会 S-Car 的下线仪式 支持点 CRM 活动 Website 深化大众对雪佛兰 品牌的了解農曆年假(二月八 至二十三日) 04/05 雪佛兰上市计划 T-200 S- F/L S-Car 上市 (销售) Branding T-200 上市 (Jul 25) 雪佛兰 品牌上市 (12月8日) 04 05 V-200 V-200 上市(预售) 上海车展(4月25日) T-250 Qtr 4 Qtr 1 Qtr 2 Qtr 3 Qtr 4 T- 250 上市 (Nov 25) T200 公关仪式(7月25日) + T200 试乘试驾(8月15日) T250 公关仪式 (11月25日) +T250试乘试驾(12月15日) 品牌PR仪式 : V200/S-F/L/T200 (12月8日) + 品牌推广系列活动: “音乐、生活、雪佛兰”(12月－1月) + 雪佛兰路展 :经典车展(12月) 车展新闻发布会(4月23日) + 车展车辆展示(4月25日) V200/S-F/L/T200/T concept 重点: T200, T concept (1月8日) 11 ATL BTL 公關 經銷商 品牌 媒体/经销商发布会12/8 S-car正式销售及V-car 展厅 预售推广活动 (1/10) 品牌故事软文系列报道 经销商产品（S-F/L&V-car)发布大会 新产品媒体发布(1/8) 车展媒体 发布4/23 雪佛兰系列产品 软文报道 经典车展發佈會及软文报道 V-car交车仪式 春节 上海车展 圣诞元旦 品牌先导广告 15” 先導廣告 品牌主题广告 3 x 30 “ 主題廣告 Bowtie 戶外广告活动 品牌录像 60” 品牌录像 经典车展(12月中至1月中) 雪佛兰音乐与生活活动 一线城市省会其它城市 品牌故事 报章、杂志及电视的报导和人物专访/ 品牌故事软文系列报道 车展 : S/T/V Car 专题 S-Car: 产品/傳播 上市 及T-Car: 前導預售 04/05 雪佛兰上市计划 SGM內部員工沟通 T-Car: 产品上市 产品广告 Meaning for Me – 九月完成 雪佛兰网站 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看