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在网站首页、二级页面展示产品区域一般以销量排行展示,或因图片精美被系统自动抓取,无人工操作可能
3、 网站特性概述
卓越亚马逊,是一家美资收购后的购物平台,全网以“正品低价”立于市场,根据第二季度艾瑞评估报告,在B2C市场市场份额在淘宝商城、京东商城、苏宁易购之后,排名第四,占总体2.2%的市场份额
卓越亚马逊的大老板及高管层为美国人,管理操作等思想偏西方化,网站的购物思路和体验完全区别其他购物平台。按对接人介绍分析,该平台的购物人群偏向于精准消费和比价消费
购物人群:18-35岁,学生及白领,消费能力较高,客单价在150元左右。11.5%的顾客会选择货到付款,并且卓越全场包邮,如果不支持货到付款会损失75%的购买率。不做硬广,只做软广。会员黏性很高,购买速度很高
4、 数据反馈
因平台方政策很难取到精准数据,只能在每次活动后以电话方式沟通得到活动的大体情况数据,以备分析(即不能留下书面等数据证据),
5、 品牌月销量
我方品牌在卓越平台处的产销量处于中下游位置,抛开国际品牌,销量在我品牌之上的自主品牌有相宜百草、佰草集、芳草集。化妆品类有6%左右的转化率
6、 专题页活动
因平台特性,不支持做专题页活动,但平台方会做月度等统一活动,对接人会第一时间给到我方活动排期,让我方尽早准备参与。广告只能链店铺,不能连专题和爆款
二、 对方可提供大力度资源及支持
只要我方可以提供较有优势的产品(尤其是价格方面),所有人为可提供资源位(如首页侧焦图、二级页面首焦及侧焦、活动推荐、特价专区或者是平台月的活动都可以上,如有力度较大产品,在我方装修好店铺之后可在二级页面放一处常用展示栏
每次活动结束后1-2天时间内,以电话方式沟通,咨询页面IP、PV、转换率、流量提高程度等数据(不一定会有具体数据,更可能的是做到什么层次的数据),活动效果反馈的模糊数据等内容。在做完活动后马上从后台系统导出销售数据可做分析之用
三、 针对卓越主要发力点
1、 店铺装修
卓越现在可以做店铺装修,可放店招、促销信息等展示,让店铺更加立体,更可区别与分销商,有活动时可支持首页侧焦等处做店铺引流。大约可带来20%的曝光率,2p最多可吸引980万次点击
2、 描述优化
最少有三张的产品大图,文字需更加充实,除具体的产品描述外,首先要突出产品功效,其次是品牌文化
3、 关键字优化
卓越亚马逊的首页搜索框作为首页点击率最高的区域,关键字的优化相比其他平台的重要性更加突出,8月个别产品销量突增就是比较典型的案例,对关键字的优化需有专员的配合下逐渐完善
4、 申请专供产品
因平台特性,发展方向及较为高级的比价系统,需申请一款或者几款的专供产品来适应市场,对此平台专供产品可在一个价格范围内小幅度调价
5、 每日查看后台,观察比价情况
系统后台可查看比价情况,观察在此平台品
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