首页 > 资料专栏 > IT > 互联网 > 互联网 > 联通198网络资讯平台在线推广策略_PPT

联通198网络资讯平台在线推广策略_PPT

联通130
V 实名认证
内容提供者
资料大小:2160KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/12/30(发布于内蒙古)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
联通198网络资讯平台在线推广策略 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 目 录 前 言 阶段性推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 阶段性所采用的网络推广形式 网络媒介策略 网络媒体的选择与数据列表 关于广告监测与效果评估 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 前 言 MEDIA999、华艺广告公司以及中国联通,经过多次讨论沟通后,已经 确定了联通198网络资讯平台整体市场推广的策略与方向。在此基础上,我 们确定在网络媒体上的推广目标、策略以及相关的应用形式。旨在展示 MEDIA999在此次市场推广活动中的想法与执行实施能力。 在客户进一步确认的基础上,MEDIA999将再行提交有关媒介投放排期、 广告形式样例、技术设计说明等细化文档。 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 阶段性网络推广目标的确定 利用网络媒体推广的总体目标: 利用网络媒体互动、精准、广泛等特性,运用多种形式的组合,在中国 网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念,展示产品与服务功能。 达到品牌与产品广泛告知,促进销售的目标。同时,最大化的接触到网 络目标受众,利用网络互动的特性,获取用户数据、掌握市场需求! 根据整体推广活动策略拟定,网络媒体作为整体活动中的一部分, 应保持推广策略与步骤的统一,并起到积极配合与推波助澜的良好作用: Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 第一阶段 品牌与服务概念的广泛告知,吸引注意。 第二阶段 针对特定目标受众(股民),制造话题。 第三阶段 产品与服务功能的广泛传播,促进销售。 阶段性网络推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 第一阶段;推广目标为广泛的传播品牌与服务概念,吸引所有网络用户的注意。 因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户。 中国网络用户性别构成比例 中国网络用户婚姻状况构成比例 目前中国网络用户群状态描述 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 中国网络用户婚姻构成比例 阶段性网络推广目标受众的确定 目前中国网络用户群状态描述 中国网络用户地域分布比例 中国网络用户年龄构成比例 注,地域分布比例数据,我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市,并非全国全部地区。 因此,比例总和低于100 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 阶段性网络推广目标受众的确定 第二阶段;推广目标为针对核心目标受众—股民,延伸性的话题制造, 进一步的引 发讨论,使核心用户对品牌与产品及服务概念 具有初步的感性认知。 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 所确定的网络目标受众特征: 股民、 男性居多。 年龄构成,年轻、未婚者居多 文化水平普遍较高。 工作,稳定的经济来源。 职业多为IT、商贸等。 具备网络生活经验,丰富, 对信息需求高,乐于接受新的信息服务。 阶段性网络推广目标受众的确定 第三阶段;推广目标为进一步的细化传播产品与功能服务,针对第二阶段 的目标受众—股民,进一步有针对性的宣传,同时扩大目标用 户群范围。因此第三阶段的推广目标受众,应确定为核心目标 用户与潜在目标用户两大族群。 Media999 Media Dept&Planning Dept. January 6th,2001 核心目标受众 潜在目标用户 除具有中国网民共性 特征之外,这一族群 是信息消费、信息服 务的先导者,最乐于 接受各种新鲜的信息 服务。其注重生活品 质、消费意识与能力 较强。对这一族群的 推广的目的主要是品 牌与服务概念的灌输。 与推广第二阶段所 确定的目标受众具 有相同特征, 主要推广目的: 不仅需要引起这一 族群的注意,同时, 培养其成为最终销 售用户。 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看