BUILDING STRONG BRANDS 创建强势品牌 ——三盛地产品牌建设 (1+0.0001)(1+0.0001)2 (1+0.0001)第二十次开方会是多少 10以内 100以内 1000以内 10000以上 (1+0.0001)2什么是品牌 关于品牌的定义，很多专家都给出过各种各样不同的定义，其实我们每一个人自己也在对品牌下着各自心目中的定义。品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别，这是营销大师菲利普科特勒的定义。也有人说品牌＝品质＋品位等等，就我个人而言，比较认同奥美广告的说法：品牌是客户对产品/服务所有感受的总和。被西方誉为品牌“金手指”的弗朗西斯麦奎尔给了一个更加简短的定义：品牌就是一种关系、就是一种情感 BRAND品牌资产10项指标 忠诚度指标 1、价格优势 2、满意度与忠诚度 认知品质与领导力指标 3、认知品质 4、领导力与声望 联想\差异性指标 5、可感知的价值 6、品牌个性 7、组织联想 知名度指标 8、品牌知名度 市场行为指标 9、市场份额 10、市场价格和分渠道覆盖 品牌资产 品牌忠诚度 品牌知名度 认知质量 品牌联想 其他专有资产 减少营销成本 贸易杠杆 吸引新顾客 *建立认知 *消除疑虑 对竞争威胁的反应时间 与其他联想的结合点 熟悉度—兴趣 物质/承诺的标志 想到的品牌 购买理由 差异化/定位 价格 渠道成员的兴趣 延伸 支持过程/回忆信息 差异化/定位 购买理由 产生正面态度/情感 延伸 竞争优势 通过加强顾客的下列因素向顾客提供价值 *信息的说明/处理过程 *购买决策中的信任 *使用满意 通过下列因素而增强企业的价值 *营销计划的效率和效果 *品牌忠诚度 *价格/毛利 *品牌延伸 *贸易杠杆 *竞争优势 三盛集团简介 三盛集团是一家集科、工、贸为一体，跨地域、多元化经营的大型集团公司，是亚洲最大的塑料发泡厂商，“福建兴业银行”的股东之一。在国内的投资涉及塑料、化工、金融、贸易、房地产等领域，旗下十二家全资子公司，固定资产达6亿以上。 公司长期致力于主业竞争力的培育，经过十来年不懈努力，公司在核心主业——橡塑发泡的领域里，已奠定了领先的地位，成为全国最具规模EVA.PE、珍珠棉、NBR橡塑发泡及特种发泡的专业生产厂家，在业内具有极高的知名度和美誉度，是众多世界知名品牌（如NIKE、REEBOX等）和国内知名品牌（如安踏）运动鞋的配套用材供应商和“迪斯尼”的玩具供应商。公司致力于技术创新，产品开发领先于市场，成为同行业竞相模仿的对象，产品应用的领域已远远超越了制鞋业的范畴，扩展到体育、建材、装饰、家居、旅游、礼品、玩具、包装、保温、抗静电等众多领域。三盛集团获得“福建省高新技术企业”称号，三盛商标被评为“福建省著名商标”，“三盛”产品被评为“福建省名牌产品”。 公司坚持“稳守主业、适度扩张”的多元化战略，在保障主业健康、快速成发展，不断巩固公司在主业市场上的领先地位的基础上，伺机适时地进入一些具有发展前景、与公司资源相匹配的行业，取得了不俗的业绩。 集团成功收购了江西天绅化纤公司和年产1万吨钛白粉的江西添光化工有限公司，目前正在进行扩产改造，企业扩产后年产量可达2万吨，成为中国第三大钛白粉生产企业。 福州东方旭高尔夫房地产开发有限公司成立于二00三年七月，注册资本人民币4896万元，是三盛集团旗下的全资子公司 产品线 推广线 CIS线 项目推广 品牌推广 产品类型 产品定位 MI BI 奥运公关 地产新锐 国内专家研讨会 普通住宅 中档投入 国际生活观 自然生活馆 高尔夫生活 多元化企业 实业后盾 广深行 联合泰禾 收购三钢 新地产领跑者 历届住交会主题活动 三盛 果岭生活 中端住宅 中档投入 三盛 巴厘岛 南江滨五星级水岸风情豪宅 休闲度假生活 三盛 中央公园 中高端住宅 中高档投入 五四北 行政级城市核心府邸 新资本生活 三盛07创见系列活动 成就极致生活 别墅示范区先行展示 联合国国际花园社区 巴厘岛 危机公关 让利给客户 广罗人才，团队建设 舍得 用心 创新 经理人培训计划 赛普组织流程再造 概念地产 三盛地产 品牌知名度 — 三盛地产 品牌认知品质 — 三盛地产 品牌联想 — 三盛大字报 三盛地产 品牌忠诚度 —？ 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看