秋季糖酒会传播方案 鼎程传媒 苏博超 内容提要 1-秋季糖酒会概况 3-列车媒体平台传播优势 4-食品糖酒品牌传播计划 2-我们的机会 中国食品产业蕴藏着巨大的发展潜力， ，全国共有食品饮料酒生产企业上万家， 总产值突破4.9万亿元， 如果按照平均5%的广告费核算是2450亿元， 如果取其千分之一，即为2.45亿元 潜力巨大的食品产业 全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年秋、秋两季举办两次。自1955年举办首届交易会以来，已经走过了55年的历史，至今已举办了82届。 糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为“天下第一会”。糖酒会具有以下特点： 1、规模大：参会企业达数千家，参展商品达数万种，参会代表已突破十万人，展场面积突破六万平方米，成交额自1992年以后一般在一百亿元人民币左右。 2、作用大：参加糖酒会对于生产企业销售产品、购买原料等具有事半功倍的良好作用...... 概况 天下第一会 概况 时间：10月8日-11日 4天 地点：济南 【泉城】 国际会展中心 【布展时间：10月5日－7日，真正的交易时间】 山东省－全国人口和经济大省 本届糖酒会 参展：预计1000家以上 参会代表：预计10万人以上 交易额：预计100万亿以上 展馆：60000平米以上 概况 概况 10万参会代表将有8万人乘坐火车去济南 根据CTR的调研结果： 在参加糖酒会的企业和公司代表中，79.8%的会乘坐火车到主办城市 目前， 列车电视进出济南的有25个车次，60辆高档空调列车， 每天运送20多万人次， 秋季糖酒会前后总计20天的时间里， 总计运送400多万人次 饮料饮用率: 列车乘客高5－6％ 食品购买率: 列车乘客高约7％ 按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 3600万人次饮用饮料,按每人1瓶价值2.5元 饮料计算, 一年多消费9000万元 第一发现：列车乘客的食品饮料消费需求高于大众 按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 4200万人次饮用饮料,按每人1桶价值3.5元 的方便面计算, 一年多消费1.47亿元 饮用频率：列车乘客每人每月平均多1次 食用频率：列车乘客每人每月多1包以上 数据来源：新生代 CMMS 列车乘客中有46%的每周饮用量在2次以上， 明显高于普通人群 列车乘客平均每月食用24次左右，明显高于普通人群 第二发现：列车乘客的食品饮料消费频率高于大众 列车旅客,需对食品饮料进行购买和消费,满足旅途的饮食需要. 其中,73.5%上车前购买,16.2%在车上购买,10.3%车上车下都购买. 数据来源: CTR随车调研 每年6亿人次的超大流动市场: 以每人人买”1瓶饮料2.5元+1桶3.5元的方便面”计算, 每年成就36亿元的市场容量. 第三发现：列车乘客的食品饮料消费需求很大 目前，官方公布的参会企业已经近1000家 具体参见官网：qgtjh 概况 他们的产品都有机会被乘客消费 糖酒会－企业、经销商、消费者、明星的盛会 概况 机会会前，为企业提供传播服务；会中，与企业接触，谈合作；会后，与企业深谈，深入合作。重大机会：中国食品产业成长之星颁奖晚会 鼎程传媒 苏博超 中国副食品流通协会 中国乳品工业协会 中国调味品工业协会 中国罐头工业协会 全国糖酒会办公室 中国糖酒食品优秀经销商俱乐部 主办单位： 支持单位： 机会 中国食品产业成长之星颁奖晚会 中国食品产业成长之星颁奖晚会近百家企业的广告决策人到场领奖； 机会李总现场做精彩发言，向全体与会人员推介媒体；我们的销售人员可以分桌作陪，深入沟通；现场大牌、易拉宝、桌牌、资料入袋、视频全方面宣传媒体 中国食品产业成长之星颁奖晚会 演讲、展示、视频、资料、面谈、专访……，让企业时时处处感受到我们 我们怎么帮企业做传播服务？ 充分发挥我们的两个独家经营媒体的优势， 中国列车电视+动车报 青年时讯 帮助 新品牌快速建立知名度和理解度， 协助 区域品牌向全国拓展； 帮助 成熟品牌成为知名品牌； 帮助 知名品牌成为消费者喜欢、信赖、忠诚的品牌 企业需要一个可以跟目标对象深度沟通的媒体 在糖酒会的现场和主办城市，媒体被过度开发，形式繁多，让目标对象目不暇接，无从选择 列车上，乘客稳定的心态和洁净的环境是宣传的好时机 全国：200个空调列车车次 济南：25个精华列车车次 影响社会中坚人群 全国：732个高速动车车次 华北：117个高速动车车次 针对高端商旅人士 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看