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媒介培训_收视率在媒介策划中的应用_84P_PDF

shoushin
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文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/12/22(发布于陕西)

类型:金牌资料
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文本描述
CSM 媒介研究陈晓洲 7月 收视率在媒介策划中的应用 媒体对于广告传播 消费者品牌 接触-媒介传播 购买使用-销售 媒体 市场 *互联网等提供了 更多消费者发布 信息的渠道. 媒介研究服务于传播目的 从某种角度理解,传播和媒介策划是帮助客户寻求尽可能 的最佳传播渠道组合,在适当的时机,利用适当方式 和适当的音量,将信息传达给适当的消费者,从而影响他 们对产品(品牌)的认知及态度乃至行为. 从某种角度理解,这是一个比较选择的过程,比较不 同的传播渠道、组合、时机和方式等等,围绕客户的传播 目的,选择投资回报高的传播方式 从某种角度理解,比较选择必须借助可量化的评估指标 (调研)和各种非量化考虑因素 媒介策划的目标和操作 目标:通常表述为量化指标 总收视点(GRPs) 到达率及频次 有效到达率 成本效益(CPRP每收视点成本) 条件:目标基于…… 目标观众 目标市场(全国-区域-省-市) 投放时期 媒介预算 广告版本 排期(例,前重后轻,连续或波动等) 其他(节目/时段/位置等) 操作:基于条件,满足目标 何时 季节、时期 活动、事件 节日、假期 工作日、周末 哪里 市场 频道(频道组合) 时段(时段组合) 节目类型/节目(节目组合) 广告段 广告位置 多少 多少次 多少投入 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看