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中国娇子香烟度卫视广告代理发布竞标方案_媒介_PPT

浙江卫视
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内容提供者
资料大小:2902KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/12/20(发布于浙江)

类型:积分资料
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文本描述
成都兴业广告有限公司 .2 中国娇子 度卫视广告代理发布竞标方案 项目背景 将“中国娇子”打造成为全国性知名品牌是我们的目的。 川渝中烟工业公司“娇子”品牌目前实际发展情况,针对有效的目标消费群体,结合湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、福建东南卫视、江苏卫视及辽宁卫视等各个卫视台的传播特点,强化“投资回报”(ROI),力争取得较好广告宣传效益,充分发挥各重点地方卫视的媒体资源,进行广泛和有效的传播,扩大“中国娇子”品牌的影响,进一步巩固和提升“中国娇子”品牌的形象和忠诚度 08年中国媒体环境分析 北京奥林匹克运动会 全球瞩目的盛事,众心指向的焦点 和平与进步的主题让全人类积极参与 唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台 奥运商机无限 奥运会是最具全球性、民众性、新闻性的大盛会,搭上这班车,企业的信息在短时间内可以达到最大最优传播效果。 08北京奥运前后,各大媒体都将成为公众关注的焦点,相关奥运信息的电视栏目收视不断攀升。单是2002年7月13日央视连续14小时的申奥直播收视率就一直稳定在70%,申奥成功后收视率一度攀升到88%的创纪录数字。 各品牌纷纷争夺奥运展示舞台,如何能在这个所有受众主动获取信息的时期,锁定目标人群,成为品牌传播致胜的关键所在 奥运对广告主广告投放的影响 数据来源——CTR.07 产业发现 第一次成功是从亚特兰大奥运崛起 奥运营销实际上还处于初级阶段 对于中国来说,体育营销更是在摸索中 大多数的奥运营销主要集中在赞助行为 奥运赞助是世界上最昂贵的赞助,风险很大 起点低=机会 活动推广, 是昂贵赞助背后 最有力的补充 与其他赞助商比, 活动成功与否, 是核心突围力 奥运会合作伙伴-对广告认知度的影响 主动关注 权威可信 消费者 投资太过于昂贵!加上央视的品牌限制! 无能绝对性拉动“中国娇子”的影响力! 媒体 品牌 奥运会 央视垄断 不是抢资源 区别于它 差异竞争 08年卫视媒体品牌战略 我们不再过多的考虑!!! 这才是我们应该深入的!!! 科学化制定品牌传播策略 了解08年媒体动向! 内蒙古 青海 西藏 新疆 宁夏 辽宁 吉林 黑龙江 甘肃 北京 天津 上海 四川 云南 海南 河北 山西 陕西 河南 湖北 广东 广西 贵州 江苏 浙江 江西 福建 安徽 重庆 山东 湖南 成就“中国娇子” 一流品牌价值 强势媒体全国性覆盖,有助于深度提升“中国娇子”品牌在全国的影响力 有效推动了产品销售 媒介策略总体思考 进一步提升产品知名度 拉动产品销售 建立品牌形象 强化广告记忆度 消费者选择固定品牌,采用惯性消费决策,我们必须注重自身品牌塑造,同时利用“08年奥运热的大环境”更有力对消费者进行经常性的利益刺激和感情沟通,有效的建立品牌偏好,充分满足消费者的心里需求和社会需求,从而建立深厚的品牌忠实度 利用重点市场优质媒体资源相结合,空中配合地面宣传活动,加强与消费者深度沟通, 拉动销售,完全占领中国市场 集团品牌形象 集团品牌美誉度 品牌内涵深入化 加强购买意愿- 占领中国市场 整合媒介沟通传播策略 制定传播目标 优质栏目 应用策略 频道覆盖 应用策略 中国娇子 驰名中国、舞动 强势卫视 媒介选择 卫视频道投放策略: 高覆盖:覆盖全国 高收视:紧贴高收视节目以保证广告效果 高频次:全面覆盖黄金时段,以保证覆盖观众的全面性 低成本:低于平均水平的点成本(CPRP) 媒体运用策略: 品牌形象硬性广告长期曝光 建立支持长期品牌形象建设 重点卫视传播目标 解决媒介运作课题—频道组合、时段分配、栏目选择 从而实现针对性强的电视媒体策略,在深化品牌形象的同时支持地方市场销售 08年媒介传播阶段划分 传播阶段划分 预热期(3-5月) 企业形象广告与电视观众见面,重在大范围吸引观众眼球,提前预热市场 在预热基础上以密度投放,深化品牌高知名度,获得市场高度认可,促成购买行为(目标-边看08奥运,边抽“娇子”香烟) 08奥运会高热期(7-9月) 有效运用优势媒体高频次投放,旨在挖掘消费潜力、培养消费群,增加品牌积累,提升产品知名度,维持并加强销售 年末促销期(12月) 利用优势媒体,针对晚间目标受众的高收视时段,多频次投放,全力配合产品销售 省级卫视频道栏目选择 栏目选择 结合目标收视群体的收视习惯,参考竞争品牌的栏目选择,重点选择电视剧、重点频道优势精品栏目进行有效投放。 时段选择 晚间黄金时段20-22:30点、次黄金时间;充分利用卫视覆盖特性,时段分布上采取差异化原则 传播目标有效频次设定 经过专业的经济统计学模型APPOLO推导制订出广告有效暴露频次3+ 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看