学校代码：10255 学 号： 中图法分类号：C93 创立长三角小城镇（常熟支塘）金铺 商业计划书 Business Plan of Creating Gold Shop In ZhiTang 学科专业：工商管理（MBA） 作者姓名： 指导教师： 答辩日期： 东华大学学位论文原创性声明 东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本 人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律 结果由本人承担 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 保密□，在 年解密后适用本版权书 本学位论文属于 不保密□ 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 I 摘要 本人毕业后一直帮助管理家族企业，一个五金制品贸易公司，另外一个 出口加工型企业，近几年国内外经济环境恶化,制造业压力巨大，家人考虑将 家族企业从制造业转型到商业。经过本人对市场和身边实际案例的考察，选 择了在长三角地区新兴小城镇开设金铺的项目。本项目中首先成立上海昱豪 珠宝投资有限公司（以下简称YH公司），其后选择常熟市支塘镇作为目标城 镇，在这里以加盟的形式开设老庙黄金和老凤祥两家金铺。中期的发展目标 是继续在上海周边选择交通便利，拥有一定人口密度和消费群体的新兴小城 镇开设金铺。撰写本商业计划书的主要意义在于让本人家族企业能够在目前 复杂恶劣的经济形势下寻找到一条新的创业之路，能够成功从制造业转型到 商业 本商业计划书采用了理论研究、问卷调查分析、同行业案例研究、战略 分析工具相结合的研究方法。计划书通过对YH公司创设金铺项目所处的内外 部环境进行分析，认为在长三角地区的小城镇具有巨大的消费潜力，而当地 的消费场所并不能满足当地消费者的消费需求，经济快速增长带来的消费能 力的提高、长三角小城镇消费场所的缺失、小城镇创立金铺没有竞争等因素 构成了YH公司的机会，而YH公司的威胁主要来自于未来全球经济的不确定 性、加盟品牌而公司本身不具备控制权等因素。YH公司的优势主要是品牌资 源、商品设计和质量处于国内顶尖水平；劣势主要是缺乏珠宝业和零售业的 管理经验等。总的来说，YH公司的优势比较明显，外部环境机会多，从而确 定了公司整体的运营战略。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看