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上海世博品牌定义战略规划构思计划书_62p_PPT

三克jig***
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资料大小:604KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/12/11(发布于上海)

类型:积分资料
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文本描述
上海世博品牌定义战略规划构思计划书 5月19日 一、定义对品牌的意义二、评判世博品牌定义的标准三、品牌 目标受众 与 关联各方 分类与关注点的分析四、世博品牌定义五、品牌定义功能扩展的路径六、上海世博品牌战略项目的工作步骤 七、关于杰信与杰信团队 目 录 一、定义对品牌的意义 品牌定义的核心目标 让全世界人民与投资者乐观预期上海的美好未来 即: 世博要获取优质的增量资源 优质资源:对传统资源与城市基础设施消耗占用少,对提升经济能级与总量、提升人的幸福指数有明显促进作用的资源 世博要最大限度地放大上海对优质资源的集聚能力 品牌定义的价值图 中国上海世博会品牌定义与定位核心目标与意义阐述 营造品牌势能 形成品牌潜力预期 界定品牌表现 品牌定义 使上海世博给各利益群体的利益点更加明晰与可信 使投资者、参展的国家与地区、参展的国际组织 以及具体的参展企业与单位参展游客 具有强烈的愿望与动力 清晰明确的品牌定位 一个足以动心的理由 世博品牌的明确定位与定义 使中国公众与国际社会对上海在现有雄厚实力的基础上, 以世博为助推器成为国际级的城市有足够的信心与预期 有期待就有梦想,有梦想就有活力!! 按照这一核心目标定义世博品牌,上海、长三角地区乃至中国 将会引发因世博品牌核心定位而起的马太效应而形成对优质资源的超强集聚能力 马太效应——凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来 因高度关注与一致看好 而产生美好预期 预期直接带来 世界资本的涌入 资本运作带来高回报 而这种回报又反过来 促进更多的投资 使会徽、会歌有了 标准与方向 使上海世博的品牌 开发、经营、包装、传播 有明确的方向与旗帜 世博品牌的定义的价值 以品牌核心定位指导下的《上海世博品牌管理指导手册》规范日常的世博工作与传播活动 电视台 中央与各级政府 的宣传部 报纸 电台 各个时期以品牌核心定位 统率世博的所有推介、宣传与运作 使世博品牌发挥 累积效应 真正做到让 人们对上海 成为国际级 的城市充满 信心 真正带动上 海、长三角 与中国的经 济、科技、 文化、社会 等各方面的 全面跨越式 提升 使世博品牌发挥 累积效应 1、从国家战略出发,向全世界展示中国的实力与优秀的东方文化(热爱和平、热情友好、勤劳善良、不卑不亢、睿智远见) 2、让上海、长三角与中国人民对自己的美好未来有更真切与具象的认识,充满信心,并更热情地投入生活、创造生活 世博品牌的主要目标: 3、上海、长三角与中国人民(世界人民)学习到先进的城市生活理念,只有每一人都具有先进的生活理念,大家的生活才能变得更美好。共同的理念是解决一切问题的基础,唯其如此,幸福生活才能够最终实现,城市才可担负起其人类史上的意义 二、评判世博品牌定义的标准 目标导向 紧扣上述核心目标与主要目标 打动世博品牌的受众与关系各方 投资者、中央政府、上海市政府、兄弟省市政府、 上海市民、国内居民、潜在的旅游观光与参展者、 与中国上海世博成功举办相关的各国政府与人民、 国际展览局 差异化与区隔 与重大会展、赛事以及社会活动形成差异与区隔, 为“中国上海世博会”注入明确的内涵,树立 起品牌独一无二的鲜明个性,该个性具备必须的高 度、深度、品位,以获得广泛的推崇和美好的预期 三、品牌 目标受众 与 关联各方分类与关注点的分析 世博品牌是联系世博和相关受众与利益群体的纽带 各方在关系中关注着品牌的方方面面 品牌是关系的集成 (一)品牌制造方的关注点(按重要性从左到右排列) 1、集聚增量优质资源,打造国际级城市2、地区经济能级拉升3、上海城市形象4、品牌可持续经济效应5、国家形象6、国家经济能级拉升7、国际间经济合作促进8、世博形象9、世博号召力重塑 品牌制造方关注要点排序——品牌功能 (三)品牌受众与利益群体的关注点(按重要性从左到右排列) A——组织受众 B——个体受众 1、投资回报率2、商业环境3、商机4、特殊体验5、 知识性6、科技成果展示7、所属品牌推广8、城市新貌9、 国际间经济合作促进10、与会国国家形象推广 乙方关注要点排序——品牌预期 四、世博品牌定义 世 博 上海成长为国际顶尖 城市的加速器(一个 世博会、一个国际 级城市群) 最先进的城市生活理念 的饕餮盛宴(让你真正 拥有源自内心的幸福) 提升上海城市 能级的引擎 优质资源的磁核 展示中华泱泱大国 形象与文化并与世界 更深度融和的盛会 资源聚汇 机遇际会 思想交汇 体验盛会 文 明 总 汇 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看