摘要
利率市场化改革的完成使我国银行业金融机构面临着严峻的挑战,负债成本抬升,息差趋势
性收窄,信贷增速放缓,利率风险加剧,尤其对中小银行业金融机拘而言,其在信息技术、产品
研发、定价能力W及风险防控等方面的劣势更加明显,生存压力加大。为求得生存和持续发展,
中小银行业金融机构必须加强市场营销策略的研究和制定,根据内外部环境W及客户和竞争对手
的状况,正确研判市场形势,提窩营销水平,增强市场竞争力

本文在利率市场化的背景下,中宁县农村信用合作联杜为研究对象,通过运用市场营销相
关理论,采用文献研究、案例分析、比较分析、定性及定量分折方法等,对中宁县农村信用合作
联社的现化、优劣势、面临的机会和威胁进行了分析,探究了现行营销策略中存在的问题和原因,
并提出了一系列提升营销水平的策略,如创新金融产品、差异化定价、提升品牌知名度、建设多
元化渠道等。本文的研究对中宁县农村信用合作联社站稳市场、实现可持续健康发展及后续改制
农商行提供了参考,也对欠发巧地区农村信用合作联社营销策略的制定起到一定的借鉴意义

关键词:利率市场化,农村信用合作联社,营销策略
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