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《平面广告文案写作》265页PPT

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资料大小:8894KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/12/9(发布于陕西)

类型:金牌资料
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文本描述
平面廣告文案寫作 羅 文 坤 主講Change the rules, Challenge the brands. Sender 傳播者 行銷 策略 消費者 認知 行銷 傳播 企業 願景Change the rules, challenge the brands. 企業願景Corporate Vision 商品魅力 Product Feature 研發製程Production Process /R & D 趨勢脈動 Social Trends 消費需求 Customer Perception 行銷傳播 IMC平面廣告文案寫作羅 文 坤 主講 平面廣告文案寫作平面廣告文案寫作 因材施教→行銷傳播新趨勢 猴怪奧客→急遽變遷的顧客 正中紅心→掌握消費者需求 天羅地網─廣告傳播的過程 物理物語→揭開商品的面紗創而有意→文案的企劃原則 刺客列傳→文案的類型 瑞士摩擦→文案的撰寫要領 結語→隨心識物,隨緣見性, 不立文字,直指人心 平面廣告文案寫作深入淺出→ 文案人員的本質 第一章深入淺出—Copy Write 本色 CopyWrite→Copy Write 淺出商品特性—Copy 深入消費需求—Write深入淺出—Copy Write 本色 深入消費需求—Write 消費形態 流行趨勢 社會脈動 媒體特性深入淺出—Copy Write 本色 淺出商品特性—Copy 企業力 商品力 服務力 研發創意 製造流程女友喜帖來新郎是郵差Zipper, Zapper! Zipper, Zapper! 38 21世紀經營面臨的挑戰 競爭的市場 多元的社會 分眾的時代 善變的顧客 昂貴的投資 不定的結果 有限的預算 無盡的目標21世紀廣告面臨的挑戰 無法循序AIDA,只能從A直達A 必須一見鍾情,無法愛情長跑 先上車候補票,先購買再忠誠 雖然初次見面,就想送入洞房 Advertising→ ActvertisingInterest(興趣)→ Desire(欲求)→ Action(行動) AIDA模式 Attention(注意)→客來斯樂,行銷傳播 廣告傳播,非常傳播 廣告傳播,行銷傳播 廣告創意,非常創意 廣告創意,創而有意文藝創作,獨樂眾樂 盡其在我,唯我獨尊 廣告創作,客來斯樂 民之所欲,長在我心 客來斯樂,行銷傳播廣告創作,美女野獸 美女迷人,野獸唬人 表現出奇,吸引注意 內容感應,促使共鳴 客來斯樂,行銷傳播羅氏十基精精彩又精密廣告企劃流程 與影響過程 影響過程 接 觸 情報接受 注意 記憶 對訴求點 的 態度改變 對訴求點 的 行為改變 廣告計劃 廣告 概念 評價計劃(廣告效果測定) Campaign Evaluation 理解21 精準 精確 精闢 精密 精緻 精巧 精簡 精美 精算 精實 精彩 22 廣告策略十全基精: 精準(目標受眾)To WHOM 精確(廣告目的)What effect 精密(背景分析)How are we 精闢(商品定位)How consumer perceive us 精緻(訴求概念)What to say 23 廣告策略十全基精: 精巧(創意表現)How to say 精簡(文案撰寫) How to say 精美(畫面影像) How to say 精算(預算編列)How much 精實(媒體計劃)Which channel 24 文案寫『真』: 展現品牌真實特性 觸動顧客真心感應 25 廣告文案人的特質 偏向邏輯思考(啟承轉合) 偏向凡事都可以【因為—所以】的推理 偏向獨自工作 偏好讀書 較有說故事的能力 不能不懂美學 自己也要能圖文並用 26 大躍進 繪聲繪影 (黃霑) 27 我愛你 場合,對象,音調… 影響意義 28 廣告創意 解決行銷溝通中的難題 是一種有策略的行動 投資一點小錢,吸引消費大眾來買你的產品 多買/常常買/ 價錢還可以提高 讓公司賺大錢 29 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看