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安娜苏春季时装彩妆发布会策划方案_DOC
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资料类型 服装行业
资料评价 资料评价度
文件大小 19K (压缩后)
上传时间 2017-12-7
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      资料简介
     
    ANNA SUI春季彩妆新闻发布会策划书
    一、ANNA SUI品牌简介
    ANNA SUI(安娜苏)是一个集时装、彩妆、香水、家具用品等为一体的复合型产品品牌。它成立于20世纪70年代,在创始人Anna Sui的精心栽培下,成就了今天这一世界著名品牌,并在不断的创新中,逐渐发展壮大,受到世界各地爱美人士的热捧。自1999年ANNA SUI(安娜苏)推出第一款香水紫色安娜苏女性淡香水开始,香水系列商品便受到姊妹们的喜爱,每一款都极富安娜苏充满魔幻气息的特色,也成功的树立了其良好的品牌形象

    ANNA SUI(安娜苏)是世界著名的时装及彩妆品牌,它的产品具有极强的迷惑力,无论服装、配件还是彩妆,都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界,你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅

    二、ANNA SUI背景概况
    ANNA SUI彩妆系列是一个集古典、优雅、精致奢华于一身的化妆品,其设计风格既时尚又复古,给人以神秘和魔幻的感觉;无论是造型设计还是外形包装,俏丽、精美,又古典风韵,具有美的收藏价值;将绚丽多姿的设计带出其独特色彩,让广大女性爱不释手,成为其生活的伴侣,美丽的象征,因此ANNA SUI彩妆在化妆品市场中占据很大市场份额

    在过去的五年中,据美容美发行业的数据监测的统计显示,从出现“彩妆”概念到目前,全球彩妆市场综合年均增长率为5.5%,并显示出上扬势头;《数据监测》 预测专家认为,全球销售额将达到330亿美元,增长2.6%;充分说明彩妆市场需求的庞大,更是ANNA SUI彩妆不断推陈出新的绝佳时机

    为ANNA SUI彩妆进行销售推广、寻找顾客群,其基本原理与向市场推广、推销一件商品是一样的。在激烈的市场竞争中,ANNA SUI彩妆要进入市场,吸引消费者,也必须利用各种传媒大力宣传该产品的特色、产品优点,代理政策、等等,树立良好的产品形象,使之对未来的消费者产生一定的影响力和吸引力,并在他们的心目中留下一定的印象。否则,ANNASUI彩妆的推广和销售就会成为无本之木,无源之水

    三、活动主题
    ——闪耀星光,魔幻女伶
    四、活动目的
    1、引领彩妆流行趋势,争做时尚弄潮儿;
    2、增强同各大媒体的沟通、扩大宣传,拓展ANNA SUI彩妆的销售;
    3、与媒体建立起良好的客户关系,肆机进行宣传,巩固和提升品牌知名度;
    五、活动地点
    ——上海希尔顿酒店(无柱式宴会厅)
    六、活动时间
    ——12月20日(星期一)上午10:00整
    七、出席媒体
    1、报纸、杂志
    瑞丽、时尚芭莎、昕薇、彩妆天王Kevin、up美容、时尚COMSO、时尚健康、新女报等;
    2、电视(TV)
    上海电视台时尚频道、东方电视台、CCTV-3、CCTV-女性时尚频道等;
    3、网络支持
    时尚网、尚趣网、瑞丽网、网络时尚风向标、Max Factor、Sephora网等

    八、邀请嘉宾
    毛戈平(彩妆大师)、ANNA SUI(安娜苏)华区经理、ANNA SUI(安娜苏)彩妆总监、ANNA SUI(安娜苏)销售总监、阿格妮丝-迪恩(Agyness Deyn)(品牌代言人)、CCTV-女性时尚频道总监、环球时报副编辑

    九、准备工作
    (一)现场布置
    1、会场外:酒店门口设展牌,设横幅上写“ANNA SUI(安娜苏)春季彩妆新闻发布会”并配一串高空彩色气球,在每隔20米和拐弯处设指示牌;
    2、会场入口:设签到台,安排两位保安维持现场秩序,安排两位礼仪小姐收请柬,并准备贵宾留言册,已方便宾客留言;
    3、会场内:背景板画ANNA SUI(安娜苏)的标志,并写上“ANNA SUI(安娜苏)春季彩妆新闻发布会”,主席台周围布上盆景;
    4、准备音箱、话筒、通讯工具、照明设备等,并在会前调试好,保证设备正常运行

    (二)工作人员配备
    1、现场布置、服务人员提前到会场进行相关的准备工作;
    2、礼仪人员进行现场服务,以防某个环节出现漏洞时及时抢救;
    3、礼仪小姐做好接待、指引工作;
    4、主持人一名,主持发布会过程,要充分发挥组织和主导的作用,突出重点,促进交流,活跃气氛;
    5、模特数名,现场彩妆展示;
    6、保安数名,负责现场的秩序和安全;
    7、会议的工作人员除做好会场服务工作之外,还应注意个体形象,会场宾客的亲和

    (三)物品材料准备
    1、布场物品材料
    展牌、飘空气球、横幅、指示牌、盆景、展架,红毯,ANNA SUI(安娜苏)限量围巾

    2、活动物品材料
    笔、邀请函、文件资料袋、嘉宾名称牌、胸花、领导发言稿、宣传单页、录象设备、照相机,音箱、话筒
    十、活动时间程序
    1、签到时间(9:30~9:40 )
    接待人员:在酒店入口处设置签到处,收邀请函,请与会来宾在签到本上签到,留下名片,热情解答来宾询问;
    礼仪小姐:引领来宾进入会场就座,对邀请到会场的重要客人,专人指导、陪同

    2、发放资料(9:40~10:00)
    会场接待:将发布会的议程表、项目资料、宣传资料等有礼貌地发给来宾;对参加发布会的新闻界记者,还要加上会议新闻发言稿、图片、背景材料

    3、发布会开始(10:00 整)
    模特开场秀,伴随拉花的拉开,主持人宣布新闻发布会开始,介绍参加本次发布会的来宾,对来自四面八方的贵宾表示感谢,并说明发布会召开的意图、目标

    4、会场致辞(10:00~10:30)
    (1)区域经理对本次新闻发布会致辞;
    (2)彩妆师介绍此次春季彩妆的相关信息(彩妆种类、设计理念)

    5、彩妆样展(10:30~10:50)
    展示此次春季彩妆上市的样品;代言人带领T台走秀,以及彩妆总监与彩妆大师交流

    6、答记者问(10:50~11:20 )
    (1)记者问答前,发言人要围绕发布会中心内容,对问题作大致预测并拟定基本答案(注意:对可能引起争议的问题统一口径,准备备忘提纲);
    (2)发言人对记者提问应诚恳、明确地回答,突出重点,流畅且生动,并对关注问题详细或简练地阐述、解释和引导

    7、会餐时间(11:20~12:30 )
    嘉宾和记者共进午餐,加强交流,力争让相关媒体把本次活动宣传到位,以收到良好的经济效果和社会效果,增强品牌在消费者心中的知名度和美誉度

    十一、宣传方式
    1、在《上海日报》、《上海晚报》、《环球时报》等上发表平面广告、配合信息时报的软性文章发起话题、突出ANNA SUI(安娜苏)新产品的要点;
    2、上海电视台、CCTV-女性时尚频道等进行产品专题活动报道;
    3、在《上海日报》、《上海晚报》、《中国经济时报》、《当代生活报》等报纸刊登新闻发布会广告;
    4、通过网络新闻,增加ANNA SUI(安娜苏)新产品发布会的宣传范围;
    5、发布会后跟进,分别给每位与会者感谢信,并同时收集反馈意见;
    6、有针对性地联系各报社记者,对ANNA SUI(安娜苏)新产品进行分阶段宣传报道;
    7、将现场得到的信息再次反馈给与会人员,引起关注

    十二、经费预算
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