注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    行业下载区最新下载 > 行业资料 > 媒体广告
品牌发展方向_如何运作广告活动前瞻性指导文件_PPT
下载分数  10 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 媒体广告
资料评价 资料评价度
文件大小 20K (压缩后)
上传时间 2017-12-7
上 传 者 admin
下载总数 0

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • 脑白金保健品广告活动策划大纲_PPT
  • 紫薇地产品牌发展思考200804_PPT
  • SOHO中国品牌发展战略研究报告30页DOC
  • MBA硕士论文_鄂尔多斯日报品牌发展策略研究DOC
  • 奥迪A1经销商潜客挖掘管理指导文件
  • 2014年11月解读中国购物中心品牌发展世联
  • MBA硕士论文_YG公司中档休闲男装品牌发展策略研究DOC
  • 思源苏州宜兴地产项目价值提升及战略发展方向研究73PPT
  • 珠海万科九洲港商业中心项目商业发展方向初探120p
  • 南昌轨道交通有限公司华斯特项目发展方向初判160页
  • 跨越式品牌发展之路万达品牌战略研究报告
  • 成全机构上海城开品牌发展建议89PPT
  • 最新3月上海房产市场现状与发展方向研究27页
  • 珠海万科九洲港生活街区项目商业发展方向初探120p前期策划
  • 2014年11月世联地产解读中国购物中心品牌发展
  • MBA硕士毕业论文《安莉芳品牌发展战略研究》(65页)
  • MBA硕士毕业论文_M房地产公司品牌发展战略研究(66页)
  • 阳光100置业集团总部品牌发展部职位说明书汇编DOC
  • 永泰地产集团总部品牌发展部岗位说明书汇编DOC
  • MBA硕士论文_和睦家医院品牌发展战略研究(66页)
  • 硕士论文_国际奢侈品牌发展历程对中国时尚品牌的启迪(65页)
  • 艺恩《影视2.0时代内容产业趋势洞察》_PDF
  • 《小强广告100招-中信出版社》287页PDF
  • 网络图书馆_学生素质教育《影视巡礼》_PDF
  • 数字电影发行市场调研报告_DOC
  • 电影分镜头剧本培训课程教材_DOC
  • 新浪2016年中国政务微博矩阵发展报告解读_PDF
  • 奥美广告培训教材_媒体基本实战技巧_PPT
  • 品牌发展方向_如何运作广告活动前瞻性指导文件_PPT
  • 卓学软文写作课程-产品广告文案_PPT
  • 齐鲁电视台星光剧场冠名方案_PPT


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           前瞻性
       
       发展方向
       
       运作指导
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 753468笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
    探索品牌的发展方向
    2001年版本 / 请勿外传或复印!
    如何运作广告活动的前瞻性指导文件
    目录
    品牌世界品牌扫描品牌检验
    (一)品牌世界
    品牌世界是什么?
    它是 探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生活中它不是 一个对消费者生活世界的单调对照,或仅仅是对大千世界的一个描述

    品牌世界是什么?
    它是 在最理想的时间、地点、行为或态度上它不是 提出一个不实的承诺或纯粹是幻想
    品牌世界是什么?
    它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程在消费者的世界里,哪里是最好的地方去令品牌进入? 不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验? 我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用?
    品牌世界极为重要
    在足够的深度上了解品牌之后,它确保 将品牌投射到外部世界上 对品牌的理解不是静止不变的,而是对变化的事情充 满敏感 保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大 在最前端就将媒介融入品牌创意中,而不只是事后让它配合
    如何进入品牌世界?
    不是通过提出一些朴实的问题,如:“产品在人们生活中的角色是什么?”而是通过提问— 利益点是什么? 品牌如何能够更好地触及消费者的生活? 有那些令他们投入的地方可以让品牌分享?
    品牌世界:做什么
    整个小组的 Workshop检视品牌的潜在的 Involvement 脑力激荡出 Involvement 的机会将 Involvement 的机会联系到可能的接触点上
    结合到媒介的品牌管家(奥美)
    品牌扫描
    品牌世界
    品牌检验
    Mind Share
    消费者 接触检验
    媒介品牌管家的使命
    使用媒介去 强化…扩大…放大 消费者与品牌之间的关系
    放大
    媒介
    对品牌的接触检验
    …帮助我们对消费者的沟通世界有丰富的了解。从而使我们在开始企划传播方之前就能清楚地识别出各种可能的接触点

    消费者 接触检验
    对品牌的接触检验
    本品牌目前的媒介到达率和频次是否最有利于品牌的销售和形象? 本品牌的消费者何时对他们消费的媒体投入度最高(时间、地点、行为和心态)? 在品牌与消费者的生活形态之间,是否有一个自然适合的媒介将它们联系起来?
    对品牌的接触检验
    品牌的消费者消费媒介的方式正在发生什么变化? 如何整合媒介的使用以特别针对去强化不同的讯息或不同的目标对象之间的关系? 为建立品牌更强的 Involvement ,媒介的选择或使用是否有自然的次序?
    品牌世界:产出
    什么是理想的时间、地点、行为和态度,可以让品牌Involved 在它的顾客的生活中? INVOLVEMENT AREA
    品牌扫描
    品牌扫描:目的
    引入360。的视野去收集信息 一系列简单的问题,设计用来诊断品牌所面对的基本挑战—对品牌的健康体检 一个了解品牌在哪里会出现裂痕的检验表 在策略发展阶段推动 “Out of Silo” 的思考方式 必须包括所有专门传播领域的成员,包括— MINDSHARE
    品牌扫描:原理
    一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势 我们不应该假设知道哪里有解决方案,而应该尝试去找出真正的问题和挑战,再去寻求解决的方案
    一个360。的品牌有6种资产
    通路
    顾客
    形象
    视觉
    产品
    商誉
    强势的品牌资产非常重要
    品牌扫描帮助我们了解—1)品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力? 2)品牌可以做什么去建立更强的关系?
    品牌的资产

    是否被很好地界定并有吸引力?
    我们需要知道—
    1)产品产品的表现如何支持品牌的方式 2)形象品牌的形象是否够强和够吸引力的程度 3)商誉品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度
    我们还需要知道—
    4)顾客品牌在顾客资产上的真正强势所在 5)视觉品牌是否展示给公众一个清晰的、一致的和独特的视觉形象 6)通路品牌在通路上被良好地推动的程度
    品牌可以做什么

    去建立更强的关系?
    我们需要发掘—
    贯穿六个领域的资产什么类型的活动会在消费者对品牌的体验中令他们对品牌更加投入? 是否有任何独特的媒介或接触点会给这个品牌一个新的一面?
    产品
    是什么使这个产品更优于其他竞争对手? 产品的表现是否在所有方面都达到期待? 还有哪些产品的特征,如果被更好地了解,将会提升它的吸引力?
    产品(续)
    这个产品是否有最合适的价格—价值平衡点? 如果有一系列的产品,他们是令到产品的承诺更清晰,还是更模糊?怎样的? 如果你有一双自由的手,你是否想改变这个产品的某些方面(如外观、设计、大小等),以使它承诺更具吸引力?
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2017 客服电话:(+86 0411)-88895936 86508131 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:ask@comserv.cn(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号