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杭州钱江浮山项目案名及LOGO设计提案44PPT11月 金牌
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资料类型 策略提案
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上传时间 2017-12-7
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      资料简介
     
    钱江浮山项目 案名及LOGO设计提案 .11
    项目特点素描 A:之江风景区 B:背靠蜈蚣山 C:16个独立围合的院子 D:直面三号浦河 E:办公+SOHO+酒店+商业 F:美院+创意产业园气质 G:街区式规划设计
    产品形象定位之江山脚下 16个院子串联的创意街区
    定位下的案名创作支撑点
    A:艺术气质的风景区——风景里的创意生活场本案位于西湖区转塘浮山地块,临近美院、之江凤凰文化创意产业 园,从地缘上就有着与生俱来的、优越的、独特的人文、艺术内涵,以 及创意产业基础,为项目提供极为丰富的艺术、活力与时尚特 质
    B:BLOCK街区——16个院子串联的创意街区项目由16个BLOCK院子组成,以街区串联,设计SOHO、商业街 精品酒店三大产品,提供“办公、居住、购物休闲”的 功能可以打造成整个创意产业园风景区里的“创意生活方式中心” 建议;酒店可以引入“艺术主题酒店”的概念,全力打造“之江创意生活方式中心”作 为整个创意产业园的“ 生活、居住、交流、沙龙”中心配套项目
    C:打造“细分客群市场”标杆项目——创意创业精英部落针对这样的区域及业态,我们的更倾向于将目标客群锁盯在之江、乃至杭州“创意创业产业的精英人群”,他们应处在“25-35岁”的年龄断,有创意、有想法,有能力,有创业激情的“四有”新人,他们将成为未来“创意时代商业模式”的开创、探索和引领者
    案名必须呈现出的特点 现代感+精致感+艺术感
    【主推案名一】

    钱江山的院子

    之江山脚下 16个院子的创意街区

     开放的街区,私属的院子

     酒店│SOHO│写字楼│商业
    创作思考 本案最为独特的价值点在于:山脚下,16个独立院子,以街区串联的方式 构建成一个集休闲、居住、办公、购物、酒店、山业等功能为一体的 开放精神的”院落街区 山的院子 精准的传递项目独特的核心价值,也散发出富有诗意的艺术质感即有现代感,又具有传统人文气息,并且充分表达项目核心价值在推广上,山的院子也非常具有差异性和记忆度,我们重点推荐之一 街区是开放的,院子是私属的!
    好名字,一听就懂!——产品特点——山景院子 好名字,意味深长!——产品气质——艺术浪漫 好名字,特别好记!——产品差异——别于杭州钱江山的院子 有山,有水,有院子 特别好记,十分清晰,非常特别
    【主推案名二】

    钱江摩玛街区

    之江风景区山脚下的16个艺术院馆

    创意山河,院藏风华

    酒店│SOHO│写字楼│商业
    创作思考 摩玛,为MOMA的中文翻译,即The Museum of Modern Art缩写MOMA,美国纽约现代艺术博物馆,世界最有名的艺术博物馆之一,纽约的地标建筑,当代世界艺术的权威 全世界艺术创意工作者的朝圣地
    . MOMA迷人的,是她创造的浪漫情怀和积极参与的广阔世界 行走其间不固步自封的坚定,清澈和理性的智慧,对生活的热爱与激情 是她的精神意涵
    借“MOMA”之名,寓意本案是一处充满着艺术气息的时尚生活领地给居住者带来一种流行的、甚至是走在潮流前端的生活方式 居住/办公感受、消费体验等“MOMA”的内涵也可延展为ModernOfficeMallAttractive,即现代的、时尚的办公场所以及富有魅力及吸引力的大型消费生活中心。 而“街区”最为后缀也整体提升了项目的包容性及品质感, 在宣传上有助于消费者理解与记忆。之江风景区里的艺术生活中心,地标级的艺术创意生活中心
    时尚
    艺术
    优雅
    现代
    生活
    以创意之心,寻找未来都市生活的艺术之趣!—— MOMA BLOCK 创意山河,院藏风华
    【主推案名三】

    钱江麦糖

    之江风景区24小时创意生活街区

    我的时代,我的镇

    酒店│SOHO│写字楼│商业
    创作思考 麦糖,取意来自“MY TIMES,MY TOWN!----我的时代,我的镇”之谐音之江,一个蕴涵艺术质感的风景胜地,厚载美院、凤凰创意产业园等诸多“创意型产业价值,是一个风景优美、充满艺术气质的“欧洲小镇式创意产业孵化基地本案,可以定位为“之江创意产业园配套型生活方式中心”,作为整个区域未来一个集“居住、办公 商务、休闲、消费、交流”为一体的“创意生活方式聚集地”,是未来区域“创意创业人员的一个社交场 创意的时代,我们创造传奇,
    我们将目标人群放在“创意创业人”细分市场而这一人群基本比较年轻,富有灵感激情,喜欢创意感强的东西。而他们坚信:创意是未来最好的商业模式,未来属于创意,他们属于创意的时代所以,我们对本项目的核心理念,基于创意创业者——“MY TIMES!——我的时代”的心理 提出“MYTIMES”的案名构思而考虑中文的更易传播和识别性 我们从英文的读音出发,巧妙的翻译成“麦糖”的汉语案名这一名称,具有戏剧话的“艺术质感”,读起来即易于记忆上口,而且非常具有“时尚感、青春感”,新颖特别非常适合我们对目标客群的理解 此外,麦糖,可以和麦芽糖形成关联,是每个国人都非常喜爱的一种中国传统怀旧小食,非常具有甜蜜感和亲切感
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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