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项目地块
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
交通环境:区域交通体系将逐步完善,通达性较好,提速融入大杭州
地块位置及周边环境:富阳融入杭州的桥头堡,但区域内商业、生活配套较少
项目地块
地块所在区域为“银湖景观居住与野外运动休闲区”,为富阳城市四大片区格局之一,也是富阳融入杭州的桥头堡区域,未来规划为银湖创新创业新城
景观居住、科创产业和野外运动休闲是区域三大特色。目前主要以各项目内部会所、酒店为主,其他休闲、娱乐、购物等配套暂无
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
地块四至及现状:地块较平整,开发条件优
拆迁中的民房
山脚下民房
地块内湖
地块外山地
拆迁中的民房
地块内馒头山
周边的零散工厂
在建的安置房
祝闲线
农田
废弃的砖厂
荒地
地块东侧为祝闲线,野生动物园。 地块南侧为九龙大道及320国道及规划向阳路。 地块西侧为山脉
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
规划设计条件:容积率均为1.0—1.2设计条件较为尴尬
思考: 容积率1.0-1.2,且地块之间容积率无法平衡,较大地限制了产品的规划。 70米控高,满足20层高层规划。 野风山、富春红郡容积率均为1,本案产品易与之近似,如何跳出包围圈寻求差异化产品定位?
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
利好不明显,区域同质化,同档次产品突围困难
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
本体分析结论
富阳商品房市场情况:高端市场与低端市场加速分流
富阳房市稳步走高,从别墅市场面积分布来看,富阳目前别墅市场主力户型为180—300方的叠拼与联排产品为主,约占到成交总量的85%。从总价分布情况看,150—500万之间的叠拼和联排产品占据市场主力,约占成交量的69.8%,500—600万之间的产品约占成交额的4.76%,而600—1000万之间总价的产品极少,1000—1500万之间的产品占到成交量的17.06%,1500—2000万之间的产品占比4.37%。高端市场与低端市场加速分流
商品房市场稳步走高
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
0.7KM
九 龙 大 道
1.4KM
1.9KM
野风山
上林湖
九龙一号
红郡
东洲-银湖区域为富阳乃至杭州地区高端居住区,万科公望为东洲板块标杆;银湖板块目前产品以中低端别墅为主,产品品质一般,无标杆项目。 COPY概念-造房造园-铸品质-营造生活,银湖板块目前处在别墅发展的第三阶段,品质有待提升。 随着野风及本项目地块的逐步开发,区域品质将日渐走高。社区品质、生活理念等将逐步引入
认知本体
认知竞争
认知市场
认知客群
别墅产品:项目较少,以中低端别墅为主
银湖板块 清源上林湖
目前板块内唯一在售别墅大盘
近几年银湖板块的主要在售项目,项目品质在银湖板块中相对较高,“生态”概念的运用比较成功,成为近年银湖板块的代表项目
四期尚未启动,预计规划独幢为主
二期主要是4-6联排,双拼别墅,另外还有独栋别墅可以预定。二期的景观资源更为丰富,基本每户人家都有水系。40亩涵珠山,准备打造成山景公园。户型面积为230-262平米,是三层加地下室结构,车位配比中间套1:1,边套1:2
三期占地223亩,以独栋为主。09年10月首批推出
一期346户,以4-6户的联排为主,此外有部分双拼和独栋别墅,一期排屋已售完
一期已交付的别墅
产品推出情况 开始销售至今,已建立银湖板块标杆的形象,年底有部分独栋退出,一栋占地2亩,售价2000万以上,仅10套,此后,一直以联排为主;
售价情况 联排别墅底到底涨2000元,同比杭州市区其他别墅产品,涨势微弱; 双拼别墅涨幅同样不明显,且数量较少,去化较慢; 也曾出现过占地2亩的高端独栋别墅,数量不多,均已销售完毕
推盘与售价
银湖板块 野风山
未来最具竞争力的大盘之一
依据地形西南山体将项目氛围两个相对独立的区域,以东为山地别墅,坡地排屋,以西为山景公寓; 90方以下占总建面的15%以上; 预计4、5月正式对外推出
别墅户型配比
项目别墅占地525亩,公寓占地175亩,约为3:1,前期以别墅产品为主,公寓产品滞后。产品仍以经济型别墅为主,联排约200—300方,独栋双拼约350—400方。
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