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品牌名称传播层次规范建议_PPT
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    销售一线担心:名称不易记
    名称太长,不容易记住 “妙酷”没有传播资产积累,对销售拉动不如“生命阳光” 使用不当容易混乱
    生命阳光

    品牌名、产品线名、产品名传播规范建议
    8月2日
    生命阳光以领导牛初乳行业为桥头堡,

    找到成功切入新市场的机会点,

    来建立一个新西兰婴幼儿乳品专业品牌
    生命阳光
    牛初乳 妙酷
    乳钙 骨健乐
    配方奶粉 XX
    生命阳光牛初乳
    乳品类采用单一品牌架构
    生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家
    生命阳光 妙酷牛初乳
    生命阳光 骨健乐乳钙
    生命阳光 XX配方奶粉
    统一采用“生命阳光”品牌有利于形成合力,累积品牌,节省传播资源 “妙酷”、“骨健乐”、“XX”作为产品副品牌名,而不是作为子品牌加以传播 1、不独立进行副品牌名传播; 2、始终将“生命阳光妙酷牛初乳”、 “生命阳光骨健乐乳钙”整合在一起加以传播
    乳品品牌价值传播体系要保持整体一致
    新西兰生命阳光 来自新西兰的婴幼儿乳品专家 好体质,赢未来
    生命阳光 妙酷牛初乳
    生命阳光 骨健乐乳钙
    生命阳光 XX配方奶粉
    产品功能平台:体质 形象价值:高价值、高专业感、高品质、非常新西兰的
    产品沟通:…… …… ……
    形象定位:
    品牌主张:
    诉求保持一致性 是同一价值的丰富演绎
    这样做的好处
    将“生命阳光”上升为乳品品类品牌,为推出乳钙、配方奶粉产品预留空间 将“妙酷”融入牛初乳产品线中,充分利用“妙酷”专利技术的价值,作为区别于其他牛初乳的竞争优势 多层次构建品牌价值,有如“金牌”、“成长”、“配方”等
    通过名称传播层次规范,解决传播记忆问题
    #1 品牌层面:所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上 #2 产品线层面:产品线名称需要进行简化和规范 #3 产品名层面:主要在选购时起识别作用,特定应用的简化规范
    #1 所有传播的资产积累在“生命阳光”品牌上
    #2 产品线名称需要进行简化和规范
    MUCOL(妙酷)牛初乳新西兰生命阳光MUCOL(妙酷)牛初乳
    生命阳光 妙酷TM牛初乳
    产品广告,传播资产积累在“生命阳光 妙酷TM牛初乳” 上
    生命阳光 妙酷TM牛初乳
    “MUCOL”与“妙酷”链接
    #3 产品名称需要进一步规范
    新西兰生命阳光MUCOL(妙酷)婴儿牛初乳粉MUCOL(妙酷)婴儿牛初乳粉
    生命阳光 妙酷TM婴儿牛初乳粉
    产品名称主要在选购时起识别作用, 针对老客户或特定位置可以有简称
    口碑传播、特定位置的简称规范
    生命阳光 妙酷TM安孕哺牛初乳粉生命阳光 妙酷TM婴儿牛初乳粉生命阳光 妙酷TM幼儿牛初乳粉生命阳光 妙酷TM纯牛初乳粉
    妙酷安孕哺牛初乳粉 或安孕哺牛初乳粉 妙酷婴儿牛初乳粉 或婴儿牛初乳粉 妙酷幼儿牛初乳粉 或幼儿牛初乳粉 妙酷纯牛初乳粉 或妙酷纯粉
    生命阳光 妙酷TM婴儿牛初乳
    特点位置简称
    下步工作
    进一步完善规范,形成《生命阳光品牌VI规范》 已有物料的检视和调整
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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