1 吉利汽车 互联网传播竞标 FEB 27, BY HYLINK 课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案 课题二：GX7 互联网传播方案 课题三：吉利经销商端数字营销建议 附加课题：SEM效率提升方案 提案议程 课题一： 吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案 销量54.9万 唯1正增长自主品牌 品牌现状 合资品牌下压 自主品牌涌动 市场现状 40% 5% 市场现状 绝对竞争力 他山之石 成为1线自主品牌 超越普遍认知 突围 破局 靠拢合资品牌 攻占主流市场 名 利 二三线市场 是各大品牌所看好的主要阵地 沟通对象 80、90后 社会中坚力量 都市白领 微小企业主 现状稳定 内心传统 理性务实 注重面子 人群描述 他们认为的中国好品牌 服务好的 功能丰富的 看得见的 做广告的 品牌要带来面子 与生活切实相关 网络行为 品牌刀 BRAND BLADE 刀身THE BLADE 刀柄THE HANDLE 刀锋 THE CUTTING EDGE 品牌形象 BRAND IMPACT 世界 500强 全球技术 为我所用 VOLVO技术共享 澳洲DSI变速箱厂 北欧研发中心 全球采购中心 品质 QUALITY WORLD CLASS QUALITY ENGINEERED BY WORLD CLASS TECHNOLOGY 国际化造车品质 母品牌重塑使命 BRAND IMAGE CREATIVE MEDIA 提升品牌档次感 （QUALITY） 聚合声量集中发力 （MAXIMIZE/RIGHT TIME） Brand Creative idea 以不够完美的态度 Phase 1 吉利汽车低姿态介入，真诚沟通 制造话题，引发对吉利的关注实现吉利品牌的平稳过渡 全球研发 周到服务 安全技术 装置艺术事件 Phase 2 吉利汽车自信剖析，坦诚相见 从细微之处传达吉利汽车的国际造车品质， 实现消费者对吉利汽车品牌形象的改变 吉利汽车从敢于承认不完美 到敢于逐个剖析自己的 国际化造车品质 吉利汽车 见微知著 天降奇吉” 吉利品牌重塑 网络视频 和探索频道合作 以纪实的手法 全程记录荷兰装置艺术家 保罗. 范罗德 解构吉利汽车 完成艺术创作的全过程 Online Video 1位装置艺术家 历时28天7小时5分58秒 跨越了5大洲17个国家 拆解了4859的零件 打破了他保持了7年的记录 吉利品牌重塑 网络视频内容概述 Online Video Online Video 吉利汽车天降奇”吉“装置艺术效果图 Online Video 视频网站Demo 吉利汽车”天降奇吉“装置艺术 Crazy Banner Crazy Banner Crazy Banner Brand Site 全方位展示吉利汽车国际品质的标准 Brand Site 剖析整车的零部件，让消费者直观感受国际品质 Brand Site 详细了解各个关键部位国际化的源头与技术 Brand Site 吉利汽车“天降奇吉”视频 BTL Event 在车展、线下路演活动等现场， 运用AR增强现实技术，展示品牌背后的技术实力 抓取吉利新标志 现场的车零件分解 展现吉利的国际造车品质 贴竞品 重渠道 软着陆 精细研究，科学管理 高覆盖+高倾向 竞品重点布局 内容定向，找准潜客 汽车垂直 搜索营销 真诚沟通，打消疑虑 软性品牌视频 舆论阵地话术承接 提升在目标人群中的认知度 诠释深意，打消质疑 实现“三合一”平稳过渡 高效覆盖目标人群 媒介目标&策略 TA: 20-40 男性 数据来源：i-UserTracker TA覆盖比=网站TA/总TA TA倾向性=TA覆盖比（非中心城市）/TA覆盖比（中心城市） 相对于中心城市/一级城市， 主要网络媒体在广阔的中国腹地的倾向性总体更高。 腾讯的“QQ+门户+视频”具有矩阵优势 百度一枝独秀，360搜索却受偏爱 PC Mobile TA: 20-40 男性 数据来源：m-UserTracker TA覆盖比=网站TA/总TA TA倾向性=TA覆盖比（非中心城市）/TA覆盖比（中心城市） 重渠道 软着陆 贴竞品 品牌曝光到达： 门户：腾讯、新浪、凤凰… 汽车：汽车之家、易车网 搜索：百度、360… 视频：腾讯视频、优酷… 移动：通讯类工具类/视频类/新闻类 品牌平稳过渡： 软性品牌视频 微博、微信传播 舆情应对 直击核心潜客： 绑定硬广 绑定关键字 绑定数据库终端 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看