调查| SURVEY/ 05 4G时代的到来，对于APP创业者无疑又是一 块大蛋糕，有数据统计，中国移动互联网用 户平均每天启动APP时长116分钟，接近2 小时，移动互联网用户的APP使用呈高集中 度化，经常使用5个以上APP的用户占比接 近50%。纵览整个APP行业发展情况，目前 国内的APP市场还处在发展初期，各大媒体、 开发商、创业者都在头脑风暴APP好点子， 各种创新思路或创意更是层出不穷，不惜投 入重金抢占用户手机桌面 益普索将与北京移动合作推出APP产品排行 榜，益普索提供专业的数据分析技术，北京 移动提供真实、全面的数据保障，通过多维 度的数据分析，发掘APP的发展趋势、盈利 等全面信息 那么，哪些APP在繁复浩瀚的APP海洋中脱颖而出， 用户使用APP中又有哪些特殊的习惯和偏好呢？ 中国网民数据量近年来持续增加，截至6月，中国总网民数量已突 破6亿，而网民增长率逐年下降，仅为2.3%，已达增长瓶颈，处 于饱和状态。与此同时，手机端超越PC端成为网民主要上网方式，伴随而 来的则是APP产业的大幅发展 文/ 益普索Loyalty资深研究总监 张宗华 APP使用 时间大不同 SURVEY |调查/ 06 APP已经成为我们日常依赖的重要生活娱乐 平台，那么我们有多依赖它？从用户整体使 用习惯发现，人们对APP几乎是全天性的依 赖，从早晨约6点开始APP的用户使用量就 在迅速上涨，进入晚上22时才开始有明显下 降，直到1时才渐趋于低水平线 基于用户这样高度的依赖，纵观全天整体变 化，随用户app的使用需求差异在不同时段 上用户量还是有所区分。中午11-12时，傍 晚17-19时的午餐和晚餐时间，用户更为活跃 而随着夜幕降临，人们逐渐回到家中，陪同 家人看电视，享受休闲时光，或通过PC端上 网浏览，手机APP的使用量呈递减趋势，并 在凌晨2时达到最低 那么所有APP的分时段使用情况都是如此 吗？当然不是，一些功能性较强APP的用户 使用习惯与常规差异明显。回想一下，你一 般都在什么时候关注天气情况？ 墨迹天气的分时段用户量情况虽在意料之 外，却在情理之中。你是不是也在每日起床 时，懒懒的躺在床上获取一下当日天气信息， 通过了解最高气温、最低气温、污染情况、 穿衣指数来决定今天的穿衣风格以及是否佩 戴雨具 再来看看QQ音乐的分时段用户使用情况， 活跃时段集中在中午12时和晚上18-21时， 可见用户更为习惯在傍晚至晚间结束一天工 作后听音乐放松 APP分时段用户使用差异 月用户数（万人） 根据2015年4月北京移动监测数据来看，排 名TOP10这些的APP都是你常用的吗？ 2015年4月APP用户总量排行 0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时17时16时18时19时20时22时23时21时 APP 分时段使用用户量【2015年4月30日】 APP微信百度地图QQ迷你地图淘宝网QQ浏览器QQ音乐QQ空间米聊Q Live 排名12345678910 类别社交沟通位置社交沟通位置电商购物网页浏览音乐社交沟通社交沟通视频 0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时17时16时18时19时20时22时23时21时 墨迹天气 分时段使用用户量【2015年4月30日】 0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时17时16时18时19时20时22时23时21时 QQ音乐 分时段使用用户量【2015年4月30日】 500 282 217 192 189 181 178 144 144 118 SURVEY |调查/ 07 社交沟通和位置类APP在全天需求量始终排在前列 软件工具类APP随着一天时间的推移，需求量逐渐减弱 音乐类APP需求随着一天时间的推移而逐渐增加 社区论坛类APP在入睡前用户使用量明显增加 网页浏览类APP在早晚用户数较多 以上数据全部来自于北京移动2015年4月实际监测数据，之后将基于益普索和北京移动合作 推出的APP排行榜产品推出更多有意思的发现，敬请期待 社交沟通和位置类APP在全天需求量始终排 在前列，其他类别在使用上则随时间变化用 户使用侧重有所不同。软件工具类APP随着 一天时间的推移，需求量逐渐减弱，用户更 为习惯在每天清晨清理一下手机缓存，对手 机整体情况有个了解；音乐类APP需求随着 一天时间的推移而逐渐增加，用户听音乐多 选择在一天最轻松的时候，包括下班后和入 睡前；社区论坛类APP在入睡前用户使用量 明显增加，特别年轻用户会更加热衷这个时 段进行社区论坛的活动；网页浏览类APP在 早晚用户数较多，用户多习惯在起床时和入 睡前查阅一下新闻资讯 以上数据说明，基于APP的功能需求差异， 用户的使用时段情况也差异明显。于是，不 同时段上开展APP类别分析发现，各时段 APP按类别排行存在差异： 01 02 03 04 05 起床时（6-8时）入睡前（21-23时） 社交沟通社交沟通 位置位置 软件工具 网页浏览网页浏览 音乐 下班后（18-20时） 社交沟通 位置 软件工具 网页浏览 音乐音乐 社区论坛 欲了解更多信息，请联系ipsos_china@ipsos 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看