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易观报告2017年画江湖IP画像V6_PDF

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易观 画像 江湖报告
资料大小:3160KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/11/28(发布于北京)

类型:积分资料
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文本描述
Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 《画江湖》IP画像 世间有两种人,一种 为活人办差,而另一种为 死人做事。这些人我们称 之为灵徒,而指使他们做 事的逝者便是灵主 2017/1/242实时分析驱动用户资产成长 研究背景 ,“泛娱乐”一词被文化部重点提及, 众多文娱产业及外部公司纷纷将“泛娱乐”作为公 司战略大力推进。在这种情况下,IP概念得到业内 重视并迅速爆发。目前IP已经成为产业上游的核心 环节,多元文化娱乐形态由最初的独立发展,逐步 过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济 收益的阶段,IP价值也被无限放大。企业主高价购 买IP,进行改编,却遇到了随着新媒体的日益发展 壮大,观众对内容的注意力越来越分散,导致营销 也越来越困难的尴尬。易观IP画像解决方案基于中 国数字消费者在移动终端设备上的海量行为数据进 行挖掘,通过不同维度的人群筛选,锁定目标app, 助力广告公司选择最正确的媒体投放渠道,实现广 告精准投放 主要研究方向 1、多维交叉找准目标人群,通过已经监测到 的移动终端设备的用户数据统计目标人群规模 2、按活跃人数、启动次数、使用时长等指标, 通过人群数据形成媒体偏好榜单 3、访问媒体领域、应用数据,通过多个指标 深度分析用户与人群的使用情况、访问习惯、规模 特征及行为粘性 前言 2017/1/243实时分析驱动用户资产成长 数据来源 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测 统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据 截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累 计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了 解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 数据说明 TGI:即Target Group Index(目标群体指 数),可反映目标群体在特定研究范围(如地理区 域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的 强势或弱势。其最基本的目的是精确地描述目标群 体的特征,分析消费者的购买行为、态度、生活形 态和媒体接触习惯,为更有效地制定时长营销战略 和广告计划提供可靠的依据 前言 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征的群体所占比例 ×标准数100 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看