2016年我们更加具体和好奇的重新关注营销的根本：消费 中国经济的主要贡献不知不觉已经从投资转向消费。消费从过去的买卖产品快速变化出高度繁荣丰富的内涵。在这一年里有 票房突破30亿的电影被消费，有送上门的厨子、美甲、理发被消费，有遍布全球的海淘被消费，有二手车中间服务被消费，有 在电脑屏幕前为你唱歌的姑娘被消费，有社交媒体化的红包交际被消费，类似这般、样式种种的创造性服务和新业态，构成了全 新的消费图景。在这样过去发达国家或任何营销历史中都不曾出现的图景下，消费也调整或改变了广告与营销的生态。对于营销 人而言，似乎哪里都不像路，又似乎哪里都是路 新的一年中，我们将高度关注一些重大的趋势： 从有到优，中国消费者消费品质的规模化提升； 泛娱乐高速发展带来营销的全新战场； 三观冲突和社会分层加剧，混合高度碎片化的媒介引发更深层次的内容消费碎片化、消费人群碎片化； 全面互联网移动生活带来的营销链条虫洞和重组； 品牌和消费者关系的彻底变革 以上这些重大趋势在2016年都将呈现出浓重的实质性变革 总体来看，2016数字营销格外期待！ 华扬数字营销研究院(HDMR)推出《以思创行——2016中国数字营销行动报告》的主旨,是帮助中国广告和营销人获得行 动帮助。在今年的报告中,除 comScore外，我们引入新的研究伙伴CTR和清华大学国家形象传播研究中心，增加对营销环境 的认识及理解，对重大趋势给予更多关注和分析。我们希望通过报告产生足够多的灵感和启发。最终以此种方式适应新的营销环境, 帮助营销人展开思考,获得行动的正确方向 INTRODUCTION CONTENTS 目 录 第二部分： 消费者年度观察 场景延伸的沙发土豆2.0 八卦的网友们 现实交流中融入网络语法 分类社交大行其道 用数据支付替代现金 兴趣驱动消费圈层化 零时差触达海外第一部分： 2016 年数字营销环境洞察 经济环境：增速放缓与“互联网+”转型，冰火两重天 网络环境：移动互联网纵深发展 05 第三部分： 数字营销中的问题与机会 数字营销效果压力骤增 品牌与消费者关系的重新定位 高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构 碎片化格局增加媒介策略难度 许多媒体营销产品尚未固化，合作灵活度更高 IP内容爆发产生更多优质营销资源 整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间 跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用 APP不仅是软件，更是人、产品、品牌间的连接器 新技术持续释放创新红利 2016年借势营销可关注的大事件 23 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看