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公关手段 Strategic means
太立德仁独创营销模式——海陆空立体化公关
太立德仁总结在公关领域18年经验，引入其他行业的先进思维率先在公关市场开辟出了全传播整合营销理念—海陆空立体式公关
媒体先行
事件引爆
后期传播
线上线下结合，轮番信息轰炸
凭借太立德仁传统媒体领域的传统优势以及独家引入的网络公关技术，在媒体整合上为事件引爆奠定基础，通过太立德仁传统的资源优势，制造事件关注，以事件亮点，延续后期报道
立体公关传播构架 Strategic means
7月上旬
活动当天
媒体预热期
第一阶段 预热造势， 传播海洋环境恶劣状况， 双月湾即将开展海洋保护行动
第三阶段 媒体后续报道， 传播双月湾海洋保护系列推广活动
事件引爆期
后续传播期
9月
事件引爆 （万科双月湾 减少赤潮环保 （海底） 签署仪式）
策略执行 Strategic implementation
线上
新媒体：新浪乐居专题、新浪微博、房地产论坛
传统媒体：以项目占据房地产版关注，抢占娱乐新闻财经、社会生活版面
报纸：深圳特区报、晶报报、惠州日报 DM：深圳房地产 网络：新浪乐居、搜房、搜狐焦点、广州房产网 电视：深圳卫视、深圳都市《第一时间》
营造一种区域内众人皆知的项目环保公益形象
传播方式：
传播话题：
传播目的：
海洋环境恶劣现状，双月湾即将开展海洋保护行动
媒体预热期：7月上旬
7月初
7月中旬
策略执行 Strategic implementation
线上
事件引爆期：7月
线下
盛况直播：新浪乐居、搜房网、新浪微博互动
媒体参与：邀请深圳主流媒体参与活动并发报道
“我和深海有个约会”——万科双月湾减少赤潮环保（海底）签署仪式
活动亮点 Event highlights
活动亮点 TOP 1
世界海洋保护组织 万科双月湾携手世界海洋组织共同开展保护海洋、减少赤潮行动
关于OCEANA世界海洋保护组织： OCEANA（世界海洋保护组织）成立于2001年，是最大的海洋保护国际性非盈利组织，在全球范围内致力于推动保护海洋生态环境。总部位于华盛顿，OCEANA在北美洲、南美洲、欧洲设立办公室，并在全世界150多个国家和地区开展海洋保护行动，拥有超过30万志愿者
万科本着企业的环保公益理念，多年来一直致力于海洋保护的推广，本次万科.双月湾携手世界海洋保护组织共同开展保护海洋、减少赤潮行动，呼吁更多人加入海洋保护的行列，为海洋环保做出贡献
活动亮点 TOP 2
中国首次海底签约仪式 用新颖的活动形式吸引人们关注海洋保护
10月17日，印度洋岛国马尔代夫首次在水下召开内阁会议，以此引起国际社会关注，提醒人们全球气候变暖对岛国造成的影响。此次水下内阁会议吸引了全球的目光，引起世人对海洋保护的关注。我们将以此次万科双月湾减少赤潮海洋保护行动签署仪式在海底进行，此次呼吁更多人关注海洋保护海洋
海底签约仪式具体执行
海底签约是具有一定危险性的行为，这对参与人员及活动的执行有着高要求，我们在前期会做好一切准备，准备好防风险措施，保证海底签约仪式的顺利进行： 1、活动进行前两周我们会对海底签约仪式的参与人员进行专业的潜水培训，使其掌握基本的潜水技能。 2、活动前期我们会准备好签约所用的道具，防水笔、防水纸板、防水摄像机摄影机、潜水服，做好水下签约桌椅的固定工作，并对签约仪式彩排两次，对每个细节进行推敲，保证当天签约仪式的正常进行。
3、活动当天的签约仪式，每个参与人员我们将配备一名专业的潜水师，并安排3-5位专业的救生员随时准备，活动中参与人员用设计好的手势进行交流，并在活动现场直播海底签约仪式
活动亮点 TOP 3
新浪微博——海底签约志愿者招募 太立德仁战略合作伙伴——新浪网全力支持
新浪微博——“你的粉丝超过一百，你就好比是本内刊；超过十万，你就是一份都市报；超过一亿，你就是CCTV了！”连日来，微博上流传的这句话直接表明了新浪微博的影响力。本次活动我们将在新浪微博上进行海底签约志愿者招募，利用新浪微博平台的广泛性和及时性迅速聚集关注，积聚人气传递万科双月湾的价值，同时也为项目有效蓄客。
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