星 河 湾6 號 继 续 盛 放 happy new year 序 言 ，对于星河湾来说，是突破完美的超越，从“高、大、靓、豪”“全城至高交楼标准”的创作诉求点，再一次令市场留下了深刻的记忆。星河湾元年的到来，我们又应如何去进行超越的延续？ 所有的荣耀和光环都会褪色直至黯淡无光——尤其是在岁月面前，但惟有品质不会 超越创造未来 我们的考虑 关于全新的形象 关于三角洲拓展 关于业主的开拓 关于跨界的想法 【关于6號全新形象的考虑】 中国的三大品质地产 龙湖房地产：“善待你一生”的理念 绿城集团：为城市创造美丽 星河湾地产：一个心情盛放的地方 在现今品质地产，不相伯仲的高品质硬件前提下，我们应如何在品质至上再作出提炼，让品牌整体层次再提升？ 在新时代的语境下，品质不再单纯地只代表产品的质量 品质地产，仅是一个表面； 品质生活，才是真正的内涵 提升品质地产，诉求有品质感味道的产品，我们更应从原有的硬件基础上，挖掘出品质地产所散发出的品质生活感 成功品牌除了具有品质硬件的有形资产外，最珍贵的东西更应是蕴含在背后的无形资产————品质生活感 品质生活感代表着： 有品质的生活感是一种境界，是一种形态，它并不简单地与金钱挂钩或者靠奢侈来包装。 它会使人更加关注精神世界的探寻，使你能更敏锐地体验到尚生活的品质感 所以，在未来的推广上我们将会以品质生活感作为创作的主导思想 衣香鬓影 璀璨生辉 流光溢彩 优雅奢华 尚生活的联想 歌舞升平 通过尚生活让我们联想到了它： 上海 上海 中国最大的名利场 十里洋场的大都会 璀璨华丽的大舞台 上海星河湾，即将在09年3、4月份开盘，对于中国的星河湾是一件超级大事，对于中国房地产市场是一件绝对盛事 ！ 两地联动开盘 广州、上海星河湾两地同时联合开盘，互动促进两地的销售，形成强大的市场影响力 联合开盘，打造声势 通过金三角星河湾平台优势，加上北京星河湾的荣誉作为支持，建立起中国最强势的高端对话平台，加深中国星河湾对于整体市场的影响力 【关于三角洲拓展的考虑】 （珠三角区域） 商会的重要性 梳理现有业主的资源，挖掘出现有业主的行业分布，进行星河湾业主商会的整合以珠三角为例，星河湾业主商会与周边的商会及行业组织建立互动沟通业主通过星河湾平台参与商会或行业活动，商会或行业通过星 河湾平台与业主形成相互交流 利用行业协会、商会的渠道，发报关于星河湾形象的信息 星河湾业主商会 业主商会 星河湾 行业商会 对应星河湾商会平台的成功建立，我们应将与商会联动的相关活动信息，自身形象，生活品质感等，在原有的媒体基础上，增加跨境性的媒体投放 高端杂志媒体国际性跨境杂志，发行区域以港澳及东南亚为主针对客群以高端圈层为主 增加形象媒体投放 媒体选择条件： 以香港媒体为例，如IN、JET、ASIA SPA等 【关于业主的开拓】 根据有关数据得知： 北京星河湾，占有80%通过业主介绍途径进行购买 广州星河湾，占有40%通过业主介绍途径进行购买 广州还有挖掘的空间吗？ 我们不妨换个角度看一下 全城豪宅业主换楼 大行动 引起全城富豪的关注 针对想改变环境提高居住质素的旧一代富豪留意运用自身的各项价值，如：地段价值：离CBD最近的豪宅社区环境价值：出则都市，入则桃源的生活品质价值：全城至高交楼标准…… 以DM等直效的广告媒体，与富豪们进行推广沟通，运用高端品牌的会员俱乐部，吸引其前来星河湾参与活动 【关于跨界的想法】 跨界的世界观 高端品牌活动的启发 以星河湾的世界观作为立足点，将我们的跨界营销活动进一步升华从单一的高端品牌合作提升至国际性的文化交流推广活动 星河湾意大利风情节 星河湾意大利风情节 邀请意大利商会，意大利领事，结合意大利相关品牌（如：法拉利、阿玛尼、D&G、意大利瓷砖等）法拉利与星河湾的有机结合以意大利式格调包装整个星河湾意大利化妆晚宴 意大利的名人或者明星参与广州、上海、北京同步举行活动 之后… 星河湾等于世界沟通的平台，不同的国家与其商家都可以在此平台上与尊贵的星河湾业主交流，所以除以上所讲的意大利风情周之外，将继续有一系列与其他国家有关联性的活动举行，如英国，奥地利，德国等等 星河湾，继续盛放，广州星河湾6號，更加精彩！ 最后…… happy new year 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看