市场营销 精品课程 网络营销 你可以不懂英语，但必须要懂互联网，更要懂网络营销。 —— 李彦宏 在互联网作为信息和通信媒体高速发展并被广泛运用的今天,“网络营销”成为现今炙手可热的新名词、引人瞩目的营销模式。网络营销相对于传统的市场营销,在许多方面都具有明显的优势,带来了一场营销观念的革命 网络营销的历史和发展趋势 网络营销的主要类型 网络营销的经典案例 微博营销和微信营销 逻辑与展示 网络营销和传统营销的区别 网络营销的历史和发展趋势 网络营销的主要类型 网络营销的经典案例 微博营销和微信营销 逻辑与展示 网络营销和传统营销的区别 第一章 网络营销和传统营销的区别 网络营销亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态，网络营销是建立在互联网的基础上，是以营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。 其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好。网络营销属于市场营销学的范畴，是建立在传统营销理论基础之上的现代营销，传统的4P理论和4C理论仍适用于网络营销 1.1 网络营销概述 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.1 网络营销概述 网络营销概念的同义词包括：心动营销，线上营销，互联网营销，在线营销，口碑营销，视频营销，网络事件营销，社会化媒体营销，微博营销，博客营销，知识营销，整合营销，百科营销，百度知道,百度贴吧，百度推广，B2B营销，B2C营销，网络品牌推广，邮件营销，即时聊天软件营销，网络精准推广等 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.2 网络营销和传统营销的联系 传统营销： 通过层层严密的渠道,并以大量人力与广告投入市场,从而达到满足现实或潜在的需要的综合性经营销售活动的过程。 营销可分为交易营销和关系营销。 传统营销导向为交易营销。 是以产品为中心,以4P营销组合为手段,着眼于单次交易收益最大化。 网络营销导向为关系营销。 以建立长期顾客关系为核心，以4C为营销组合手段，着眼于顾客满意度及顾客占有率的营销方式 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.2 网络营销和传统营销的联系 传统的营销把消费者看成一个黑箱, 网络营销从如何更有效地吸引消费者注意力入手。 产品策略(Product)源于研究消费者的需求(Consumer); 定价策略(Price)的依据是消费者需求愿意付出的成本(Cost); 以如何能提供给消费者便利(Convenience)为原则来选择渠道(Place)； 把与消费者的联络(Colnlnim1cation)作为主要促销策略(Promotion) 。 网络营销与传统营销是相互促进和补充的，企业在进行营销时应根据企业的经营目标和细分市场，整合网络营销和传统营销策略，以最低成本达到最佳的营销目标 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.3 网络营销和传统营销的区别 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.4 网络营销对传统营销的影响 战略影响 策略影响 互联网具有的平等、自由等特性, 使得网络营销降低了跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势, 从而使小企业更易于在全球范围内参与竞争 渠道 品牌 广告 生产商可与最终用户直接联系, 中间商的重要性因此有所降低 更容易获得反馈信息，以便对消费者行为方式和偏好进行跟踪, 提供不同的商品，品牌传播方式也会发生大的转变 网络广告不受时间地域的限制，受众可以参与其中，而传统广告的受众只能被动接受 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.5 网络营销的优势 无店面租金成本 容易实现5C策略 方便地获取商机和决策信息 多媒体展示 丰富的促销手段 具有扩展性 信息透明化 长尾效应 显著 第一章 网络营销和传统营销的区别 1.5 网络营销的特点 全球性 交互性 个性化 技术性 经济性 网络的全球互联共享性和开放性，决定了网络信息的无地域、无时间限制的全球传播性 企业通过互联网可以和客户进行双向互动式沟通：收集市场信息、向客户展示商品目录、进行产品测试与消费者满意度调查等 在互联网上进行的营销活动具有一对一、非强迫性、消费者主导和循序渐进的特点. 建立在以网络与通信技术为支撑的互联网基础之上，企业在实施网络营销时必须有一定的技术投入和技术支持 网络营销使交易双方能够通过互联网进行信息交换，降低交易成本。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看