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九牧王品牌策略与广告计划_PPT

九牧王电***
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资料大小:62KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/11/24(发布于福建)

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文本描述
流光溢彩新世纪 九牧王2001年品牌策略与广告计划 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们现在在哪里(品牌现状) 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势 在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低 与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离 传统味较浓,不够时尚 现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 思考方法 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们如何到哪里 (品牌策略) 我们现在在哪里 (品牌现状) 传播主题 我们要到哪里去 (品牌目标) 我们现在在哪里(品牌现状) 现有消费群体特征: 行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主,其次是个体户、中小私营企业主 28-50岁 平实生活型态,购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好 实惠型消费心理,对折价促销十分感兴趣 经常看电视,主要收视时段是晚上7-10点。常看的节目是新闻和体育节目,也会追剧和看娱乐节目 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们现在在哪里(品牌现状) 传统 时尚 高档 低档 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 观奇 杉杉 报喜鸟 G2000 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利来 雅戈尔 Septwolves 虎都 我们在这儿! 圣得西 天剑 远东 杂牌 冒牌 其它地产品牌 Bossini Jeans West (根据《IAI(2000)中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订) 我们现在在哪里(品牌现状) 名牌 品质优良 港资品牌 平实传统 正统 新形象现代感较强 产品单一 实力不够雄厚 对“从容”的品牌形象有所认知,但还较模糊 不够时尚 更适合中年人 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 消费者怎么看九牧王 我们要到哪里去(品牌目标) 我们自身将要做哪些改变? 系列产品推出,健全产品结构 特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系 一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动细分市场 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们要到哪里去(品牌目标) 这样的形势下,九牧王品牌必须进行的改变: 从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型 深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化 借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先潮流的时尚感 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们要到哪里去(品牌目标) 明天的竞争会是什么样的? 更多的国际品牌涌入 时尚的款式将成为产品竞争的焦点,揉合传统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎 同质化程度越来越高,竞争由产品竞争走向品牌竞争 单一产品结构将受到挑战,大型商场将不再有西裤区 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是: 以西裤为主导产品的综合性服饰品牌 紧跟时代潮流的品牌 一直在倡导“从从容容,用心生活”的品牌 他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑、网络等事物了如指掌。他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 2001年传播工作的挑战 品牌形象 如何提升九牧王的 时尚感和“从容”形象? 产品 如何从一个单一的 西裤品牌变成综合性 服饰品牌? 商誉 如何借助社会舆论, 提升九牧王的 品牌价值? 视 觉 如何贯彻CI系统? 如何统一售点形象? 通 路 如何推进专卖店进程? 顾 客 如何在巩固原有 顾客的基础上吸引 新的,更高收入的顾客? 由一个品种单一、 形象传统的西裤品牌 变成一个时尚的 综合性服饰品牌 我们要到这里去!(品牌目标) 2001年传播目标 在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予其时尚品味,初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌。在巩固和扩张现有消费群体的同时,开始争取白领群体。 在二级市场配合专卖店推行进程,提升品牌知名度和品牌档次,争取当地的行政事业单位职员、个体户和私营企业主等消费群体 FRONT ADVERTISING. 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看