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来访客户成交分析
客户分析
项目目前通过户外、报广、电子屏、短信、电台、电视等综合宣传,截至2012年2月20日,来访客户共870组,通过媒体途径来访59组,仅占到6.8%;来电88组,回访成功28组,电访客户成交数据如下:
以上媒体实际效果最为理想的是短信、DM单,其次是彩车和户外,电视、电台、报广等广告的实际效应相对要滞后些,主要以公司品牌和形象宣传为主
媒体到访缘由
客户分析
目前项目来访客户53%主要来自大瑶,27%客户来自浏阳南片区的金刚、澄潭江、文家市、10%的客户来自其他区域 ;客户群体主要以私营业主和企事业人员为绝对主力
客户地域属性及职业分析
客户分析
办卡客户主要以本地的私营业主为主,其中大部分都花炮经营业主,也有部分公务员,外地投资客较少
办卡客户地域属性及职业分析
住宅铂金卡
商铺钻石卡
客户分析
客户为何选择我们
客户的担忧
客户分析
目前存在的问题
客户持观望态度明显,对项目及产品理解不够,感觉实在确认的东西太少?
项目品牌知名度不高,目前的广告策略没有直面客户群体?
项目价格未明确,周边类似项目价格过高以及诚信度不够,客户有畏惧心理?
我们如何解决?
客户分析
营销目标
达成条件
市场分析
产品定位
产品优化
商业布局
产品定价及目标分析
营销思路
推盘节奏及销售执行
商业开盘前推广策略
营销目标
总销额度:3.5亿(可售产业成交总额度)
营销周期:开盘一个月完成当次开盘量50%,开盘后每月平均销售可售部分的5%-8%,直至达成总销售率的90%
客户分析
营销目标
达成条件
市场分析
项目定位
产品优化
商业布局
产品定价及目标分析
营销思路
推盘节奏及销售执行
商业开盘前推广策略
达成条件
实现总销额度3.5亿目标的必要条件
明确项目整体定位——强化综合体的内涵和认知
产品优化——符合商业发展和投资需求
商业规划——结合市场、满足需求
合适的盈利模式——开发利润、投资回报、经营合理
有效的广告推广活动推广——形象提升、直面客户
强有力的销售团队——案场、外展、行销工作
初步估计:地上部分除去酒店裙楼商业和政府办公建筑面积62000㎡左右,总均价5650元/㎡
客户分析
营销目标
达成条件
市场分析
项目定位
产品优化
商业布局
产品定价及目标分析
营销思路
推盘节奏及销售执行
商业开盘前推广策略
城市解读(一)
一线三城两轴两带绘就浏阳幸福蓝图
以“长浏高速”为主线,以工业新城、浏阳城区、大瑶新城为支撑的发展战略,我们把这个“十二五”时期称之为“一线三城时代”
1、工业新城以“一城双核、四镇支撑、龙头带动”为重点,即工业新城以生物医药园和工业制造园两个核心
2、中心城区实施“东拓北进、沿河开发、功能提升”的发展策略
3、大瑶新城实施“产业聚集、特色发展、辐射带动”的战略,以加快大瑶新城镇建设、南区中心镇建设为典型
城市解读(二)
大瑶建设浏阳第三城的思考城市产业文化相融 打造国际花炮名城
一、客观分析,准确把握大瑶优势
二、因地制宜,五大举措崛起新城
(一)主攻城市变样,发展城市经济
(二)主攻产业互动,发挥集群效应
(三)主攻文化繁荣,发掘地方特色
(四)主攻管理创新,发动全民参与
(五)主攻幸福创建,发扬民本作风
市场分析
临街商业调查一
瑶发街:
租金30-50元/㎡/月,租金在中间段相对贵些,往两端相对便宜些;
业态:瑶发街前段主要以电器、家私、旅馆、电信通讯为主,中间路段主要以手机店为主,后半段比较全面,大部分都是没有转让费;
南川步行街:
租金:普遍在700-1000元/间;
业态:主要以服饰类为主,目前普遍没有做起来,相当一部分关门;个人觉得:一是消费者习惯了逛老街,而那边没有什么特色把人吸过去,二是崇文步行街旁有超市、银行、邮局等配套的支撑和带动;
崇文步行街:
租金:普遍在60-80元/㎡/月,面积小的不到30㎡,大的100㎡或以上;
业态:主要以服饰类为主,包含有体育品牌服饰、男装、女装,鞋子、包包为主,
门面档次和卖的东西品质相对要好些,消费群体以青年和中年为主;
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