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百旺商城开业庆典策划方案PPT
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资料类型 开业策划
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上传时间 2017-11-13
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      资料简介
     
    秋醉百旺,魅力友邻 ——百旺商城开业庆典策划方案

    [背景分析]
    1.地理位置:
    百旺商城坐落在京城西北方位,独居此区域商圈核心,引领后山地区生活之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区,均为区域性高品高价定位;并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛

    2.商业氛围:
    此区域消费者集中,购买力水平较高,对购物环境有格调的要求,却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松,基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下,需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感,短期、高效地达成提高知名度的宣传目的,培育其近距离、高档次、便利购物的习惯

    3.商场业态:
    百旺商城作为总面积达40000平米的大型一站式购物中心,集购物休闲娱乐餐饮旅游文化于一体,提升了本地区的商业环境水平,有望促进本区域消费方式的繁华。本商场有大型超市,并推出“信息时代的网络化商城”的先进经营管理模式,也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。[策划思路]
    确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,尤其是本商场有大型超市同时开业,因此要做到:既有热烈的现场气氛,又有实实在在的销售额,就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度,做到先声夺人,站稳脚跟。

     

    其次,基于背景分析的特点,本商场可望引领区域消费的龙头,因此要逐渐提高知名度和美誉度,形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。

    原则如下:

     1)必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力 。

     2)通过开业庆典,争取在周边居民中留下深刻的印象。

     3)要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感,最好能够形成新闻点以易于传播。

     4)促销活动的确能让顾客感到“实惠”,最终增加本商场的美誉度。

     5)本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。[活动目标]
    通过成功举办开业庆典活动,

     达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。[前期准备方案]
    开业前一周或十天,向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。

    开业前一周或3天,在商城周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅,营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。

    开业前一周,准备促销活动启动,如我公司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动,确保开业当天的客流量。[项目实施方案]
    1.活动要素

    活动名称:秋醉百旺,魅力友邻——百旺商城开业庆典

    活动时间:2005年11月下旬

    活动地点:百旺商城门前小广场

    活动规模:200—400人左右(主要为商城附近居住区的居民)

    活动人群:商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等

    活动目标:通过成功举办开业活动,达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的

    2.组织活动内容

    A.现场布置:

     舞台和音响配置,花篮、条幅和飘空气球及冷烟火,礼仪组织等

    B.演出节目:

     军乐队,舞狮表演,街舞和唱歌表演,以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛

    C.前、后期宣传工作:

     1)DM广告进入社区

     2)商场POP海报、展板等,营造喜庆热闹的氛围

     3)持续三天(每天下午)秧歌队表演,保持一段时间的庆典气氛

    本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动,以及媒体运做三部分

    一、开业庆典仪式
    开业庆典仪式3.操作流程

    编制开业庆典活动实施工作进度表(落实主持人、媒体邀请等工作)

    设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。

    提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议,进行活动计划交底,前期准备工作就绪,会场布置完成,继续完善下一步工作安排。

    早8:00活动现场工作到位,做活动前的准备检查工作,重点为音响设备最后一次调试。

    9:30各项准备工作全部就绪,做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到,发放资料,引领就座,嘉宾接待等工作。(并作好抽奖活动的配合工作)

    10:00活动开始

    街 舞 热 场 10:00-10:15

    军乐队表演 10:15-10:20

    主持人登场 10:20-10:25

    领 导 致 词 10:25-10:35

    剪 彩 10:35-10:40

    舞 狮 表 演 10:40-10:50

    点 睛 10:50-10:55

    乐 队 演 奏 10:55-11:10

    惊喜大抽奖 11:10-11:25

    街 舞 唱 歌 11:25-11:35

    放 飞 气 球 11:35-11:40

    活 动 结 束 11:40-12:00
    开业庆典仪式
    7
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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