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度中国房企住宅销售排行榜TO页DOC

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2012年度中国房企住宅销售排行榜TOP50
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发布时间:2012-12-28
题记:2012年,中国房地产企业年度销售TOP50榜单终于尘埃落定。虽然2012年仍然是调控最严格的一年,但是无论从全国总量,还是规模企业的销售业绩来看,都出现了进一步的提升。尤其是千亿千万阵营,万科、恒大、绿地、保利率先飞跃,中海、万达紧随其后。此外,今年的榜单中,600亿至900亿之间出现了一个断档,未来哪些企业将去填补这个空档,哪些企业也将迈入千亿的行列,这对企业未来的发展道路,特别是在管控模式、产品结构、区域布局等方面提出了新的要求,我们将拭目以待

1、集中度:房企分化加剧,龙头企业集中度进一步提升
2012年,房地产市场呈先抑后扬发展趋势,前期以价换量、中期回稳,到了四季度,市场呈现回暖的态势。今年销售金额与面积在去年基础上继续上升。同时,由于大型企业具有中小企业所缺乏的品牌效应和规模效应,资源进一步向大企业集中,导致今年企业集中度进一步大幅提升

从上市房企销售集中度来看,2012年全国TOP10企业市场份额达到12.46%,较2011年上升了2.03个百分点, TOP20企业相较去年,有2.77个百分点的上升。而2011年时,上升幅度在0.5个百分点以下,表明龙头企业从今年市场回暖行情中获益更大

2、门槛:销售门槛全面提升,TOP10门槛提升逾百亿
从企业入榜门槛来看, 2012年中国房地产企业TOP10门槛提升最明显,分别达到460亿元和411万方,对比2011年TOP10企业销售金额入榜门槛增幅达46%

除此之外,TOP20门槛也略有提高,销售额从180亿上升至233亿元,销售面积从166万方上升到249万方。销售面积门槛增长速度为50%,高于销售额增长速度,表明在面对今年的常态性调控下,舍弃部分利润快速销售的企业在今年的大势中更占据主动性

从今年最新公布的TOP50门槛来看,销售金额从2011年的78亿元增加到2012年的102亿元,销售面积则从去年的63万方,上升到82万方,门槛同样继续提升

3、格局:千亿队伍再次扩容,市场竞争愈加激烈
房企整体规模登上新的台阶,千亿销售业绩已不再是神话,同时也可以发现,梯队差距一次次拉大,前50房企向前冲刺的动力在加大,房地产市场进入更为激烈的竞争格局

销售金额方面,千亿以上的超大型房地产企业个数增加,从2011年的仅有万科1家,扩充至目前的3家,而且在均值上也较去年有所上涨。从企业表现来看,绿地与保利十分抢眼,借助高周转运营模式,两家企业今年均实现业绩突破,房企千亿军团中再添两名新成员。而原有的两个第二梯队企业晋级至第一梯队后,绿城和华润成为第二梯队的新秀,个数仍保持在5个。同时,第三梯队个数从2011年的6个增加至9个,300-500亿的阵营竞争进一步加剧。谁能加强管控,做好周转,谁也许就是下一批千亿军团的后备军

销售面积方面,几乎与销售金额梯队保持一致,第一梯队个数增加1席,数量已达3家,其他梯队表现上,企业整体向前靠拢的趋势明显

4、领军:龙头企业加速领跑,万科恒大引领行业
2012年,万科、恒大继续以1418亿元和1536万方继续盘桓房企之首,而绿地、保利也进入千亿阵营,在调控年实现规模飞跃。中海、万达则紧随其后,第一阵营的6大企业加速领跑,与第二梯队的差距逐步拉大

万科继续成为行业的领头羊,全年销售额达1418亿元,同比2011年增长17%,上半年万科采取相对稳健的发展策略,对推案、销售节奏均衡把控,而在下半年抓住市场回暖的窗口期,万科明显增大了销售力度,在10月、11月、12月分别取得了137亿、171.3亿和147亿元的销售业绩

恒大今年表现同样可圈可点,全年销售额达到923亿元,体现出企业从规模扩张到求稳做强的改变。2012年恒大在营销策略上的转变同样明显,开始由前几年的大幅降价转向强调品质,除了个别项目在推案节点有优惠外,今年恒大没有全国层面上的普遍降价。从推案节奏来看,恒大地产2012年对市场环境走势的解读精准。2012年,恒大把握短线波动,鉴于一季度市场低迷情况,恒大推货量较少,自二季度以来,恒大加大在售项目推售和新项目开盘力度,销售金额持续放量

此外,绿地集团金额榜上升至第二,面积榜位列第三,势头正猛,今年在一线城市拿下多个核心地块,增强重点城市竞争力,在产品类型上,商业地产也有力地支撑了集团业绩的稳定增长。保利今年表现突出,保持高速周转的同时,加强了一二线城市的投资力度,低融资成本和高财务安全性下,未来进一步上升空间可期。中海的项目一向以高品质示人,加上合理的项目定价,紧贴客户心理预期的销售节奏把控,今年取得了不错的成绩

5、聚焦:世茂变革后再进前十,融创、招商高速增长
世茂房地产在经历了2011年的跌出前十之痛的深彻反思之后,2012年的企业自上而下的管理变革取得了极其显著的效果,业绩同比大增50%实现460亿。尽管业绩显著,但我们更加看重隐藏在业绩背后的两个方面:其一是在行业波动中推动了战略变革的速效化,几乎重塑了企业积极的精神状态,非常有效地鼓舞了企业士气和自信,提升了该企业的整体战斗力,这点极其宝贵;其二是在高速增长中重新构建了一个强大的团队尤其是营销体系,这是企业发展的核心引擎。逆境中做大了业绩培养了团队提升了管理,全面进入良性循环状态

融创中国延续了2011年企业高速发展势头,今年得益于开发上的强强合作、扩张上的区域深耕、产品上的品牌溢价以及内控上的管理流程化等四方面提升,企业业绩从去年的193亿,最终大涨84%达到2012年的356亿,速度惊人!2012年融创最重要的一个动作就是通过与绿城合作,不仅得以进军梦寐以求的华东市场,重回上海这座核心城市,而且可以接触绿城丰富的高端项目开发经验,这对融创而言是一项长远收益。除了与绿城展开合
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