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MBA硕士毕业论文_湘西黄牛区域品牌建设研究DOC

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更新时间:2017/11/5(发布于重庆)

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文本描述
摘要
随着社会发展及居民收入水平不断提高,人们生活消费结构升级己成必然趋势。
牛肉因具有低胆固醇、低脂肪、高蛋白质等多种优点符合当前消费水平产品升级需
求。湖南省及湘西自治州政府正全力推动农业品牌战略发展,重点打造引领优势产
业,发展知名农业品牌作为加快现代农业发展的重要战略。
湘西黄牛是湖南省国家级优良农业知名品种,自2006年被国家农业部列入国家
级晶种资源保护名录,2011年纳入国家战略性新兴农业产业开发目录后,湘西自治
州政府围绕湘西黄牛区域品牌建报大力培养规模化养殖基地及建设深加企业。目
前,湘西黄牛已初步形成了具有一定竞争力的地区主导产业。在武陵山区国家级发
展战略的实施与推进的大背景下,并随着湘西地区农产品加入国内外市场进程加化
湘西黄牛优质牛肉进入更加广阔市场空间,湘西黄牛产业发展面临重大机遇与严唆
挑战。本文在通过理论分析及实地调研获取大量数据资料的基础上,结合湖南德农牧
业科技有限公司案例分析,对湘西黄牛优质的牛肉产业发展所面临的区域品种、品
牌、饲料资源、生态环境及旅游资源等优势;现代产业化程度偏低、产业化发展基础
薄弱、龙头企业带动力不足等劣势:肉牛市场发展前景光明、符合地方经济发展与国
家发展规划等机遇;国内外市场激烈日益竞争、产品质量存在安全隐患、产业化进程
缓慢等方面进行了探讨,并充分借鉴了澳大利亚、日本等发达国家及国内大连雪龙等
国内外成功牛肉品牌建设经验,在分析湘西黄牛品牌建设的现状、存在的问题及原因
分析的基础上,提出了湘西黄牛区域品牌建设的发展建化提出了全方位扶植湘西
黄牛产业持续发展、树立品牌观念,强化品牌意识、多维度强化区域品牌建设力度、
推广龙头企业成功作法、促进各环节实现产业化与一体化经营机制等相关措施。
W此来提升湘西黄牛的现代化产业化水平,对湘西黄牛优质牛肉产业的健康发展、湘
西黄牛区域品牌建设、湘西地区特色经济及地区整体经济竞争力提升起到积极的推
动作用。
关键词:现代农业;湘西黄牛;区域品牌;品牌建设
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