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业态定位
业态是为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形式,而业态定
位即对商业项目要做成什么形式的商业确定定位
中小型专业市场
本项目定位:
主题定位
五金机电商城
项目独特的主题理念,是项目后期招商工作的灵魂。
我们根据所在商圈顾客的购物需要、消费心理特点、区域文化,参考综合性商城的不同流派,确定商城的主题
目标市场定位
五金机电经营户、品牌厂家
功能定位
一站式五金机电采购中心
市场形象定位
立足南宁,面向广西
南宁品类最齐全的五金机电商城
南宁五金机电批发零售集散地
五金机电品牌厂家大本营
档次定位
一楼中高档
二楼、三楼大众化品牌
价格定位
参考市场部分定价
经营定位
招租、统一经营管理
经营种类定位
礼品五金类(3层):
五金工艺品、装饰五金、装饰挂件、打火机等
机械设备类(3层):
焊接器材、木工器具、农业园林机械及设备、空压机、机电产品等
建筑五金类(3层):
建筑五金、水暖器材、装潢五金、门窗及配件、标准紧固件等
缝配拉链类(3层):缝配整烫设备、拉链、压铸产品等
工具五金类(1层):
手动工具、电动工具、气动工具、通用配件、汽摩工具、量具量仪等
日用五金类(1层):
厨卫、灶具、餐具、刀剪、不锈钢制品、锁具、滑板车、安全防 护用品、运动休闲旅游用品、办公文教设备、剃须刀、钟表等
电子电器类(2层):大家电、小家电、通讯产品、照相器材等
电气电工类(2层):电气产品、电工电料、仪器仪表、灯具等
1F
2F
3F
经营业种:
家具五金、木工机械、工业电器、水暖管件、机电设备、不锈钢材料、水暖件、螺
丝、弹簧、锁具、电线电缆、充电机、氩弧焊机、发电机组、轴承、阀门、空压机
、防暴电器灯具、仪器仪表、电动工具、机床、减速机、量具刃具、水泵、稳压器、
橡胶制品、木材、PVC管件、井盖、阀门、锅炉、水暖器材、金属建材、五金机电
、消防器材、电线电缆、水处理设备、磨具、磨料、电动工具、链条、电焊机、水
泵、风机、灯具、轴承、石棉板、防暴电器、建筑机械、钢板网、防尘网、石膏板
、锁具、机床设备、木工机械、桑拿器具设备、橱具、五金、壁纸、玻璃、防盗门
、散热器、电料、电动工具、灯具、灶具、水暖、橱具洁具、防盗门、电动工具、
电线电缆、电工电料、灯饰、玻璃、桑拿设备
目标客户群定位:
A、隐性客户群:
被本项目本身的氛围与定位的独特性吸引而来的商户,主要表现为转换行业的商户。
B、显性客户群:可分为经营者和投资者
a.南宁及周边城市的五金电器经营商(主力客户群)
五金机电商城客流源的分析:
1、本市五金机电的批发商
2、本市零售业主
3、南宁地区各大五金机电专业市场经营户
4、周边城市五金机电业的经营者
b.投资客(炒作市场的基因)
1、本区域的商铺投资者;
2、看好本项目发展前景的其他地区的投资者
第二部分:项目招商原则
1、商业业态的确定和定位。
2、商业队伍的组建或合作伙伴的选择
3、商业的规划、设计、商业模式的选择,
4、全面招商
业态的划分建议:
由于本商业的规模中等,要想包括所有的业态是不太现实。因此,建议仅选择那些市场
上相对空缺、而又能够体现商场主题定位的、需求量又相对较大的业态。
在考虑业态的具体分布楼层时,必须结合其需要的铺位形式、对面积的需求大小、
资金承受力及利润率等综合考虑
招商之前的准备工作
1、招商团队的组建。
2、市场调查、市场分析、区域选择。
3、目标市场定位。
4、招商途径的设计。
5、招商对象的基本条件确定
第三部分:招商策略
1、推出品牌商家进驻优惠策略 ——先主力后散户
品牌商家的品牌效应能给投资者及经营者增强置业的信心,所以
建议对于有意进驻的品牌经销商及生产厂家设立办事处,在租金上给
予一定比例的优惠,如在租金上给予3个月或半年的免租期,利用其品
牌效应来带动其它商铺的招租;
2、针对目标客户采用DM策略
对于一些目标客户,可以通过直邮(DM)或直接派人上门向各商家派
发单张、海报等方式将有关资料传给客户,这也是招商的有效方式。
3、设置专职人员
对于售楼处可以设置一个商铺租赁的专职人员,主要负责商铺的一系
列问题和情况,也包括售前、售中及售后的各种服务。
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