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但当我们把当代心理学和对人
类进化的研究应用到人的市场
经济行为中,传统经济学的假
说频频出错。人原本是很不理
性的生物,既受文明的逻辑和
有意识的理性所驱动,也受潜
意识及情绪驱动
行为经
济学
传统经
济学
S
行为经济学
1979年由犹太心理学家卡尼曼和特维斯基创立;
与传统经济学最大的区别在于人的绝对理性假说;
行为经济学指出:人的种种非理性行为并非偶然
发挥失常,而是普遍存在的;
心理学与经济学的交叉学科,卡尼曼于2002年获
得诺贝尔经济学奖;
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