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MBA硕士论文_社会化媒体下的小微企业品牌传播研究DOC

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文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2017/10/20(发布于浙江)

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文本描述
摘 要
随着社会化媒体的蓬勃发展和品牌经济的兴盛,越来越多的企业选择以社会
化媒体来实现自身品牌传播需求和产品营销。本文从社会传播领域入手,着眼于
当前小微企业品牌传播的宏观社会环境,并通过对企业品牌传播领域的相关国内
外研究理论、现状进行梳理,并对社会化媒体以及品牌传播的内涵等重要概念进
行明确。在此基础上,深入分析现有社会化媒体下的小微企业品牌传播现状。首
先对社会化媒体的传播特点进行分类、总结,并明确提出企业在品牌传播过程中
常见的难题。然后,以用户视角来看信息使用与传播需求的满足可能。以及在社
会化媒体传播环境中,梳理企业品牌传播与目标受众间的多元关系。并以重庆方
物科技有限公司品牌传播为案例进行分析,通过对其简介和品牌传播活动的代表
性做出合理判断。对于目标企业的品牌传播现状进行具体分析,其中包括:企业
品牌的定位和形象、常用传播推广模式及效果、企业品牌传播方案的制定与实施
结果。以此来分析出企业品牌信息传播策略的优缺,并从五个方面进行给予建议
对策:利用媒体组合优势,强化企业与消费者双边关系,以传达品牌核心信息;
重视消费者间的网状信息沟通、以求最大市场回报;制造品牌内容信息泛化,抓
取、巩固消费者多元化的忠诚度;建立开放传播系统,延长品牌信息传播的生命
周期;完善品牌传播价值系统,以指引传播资源合理配置

关键词:社会化媒体,品牌传播,小微企业,传播模式,对策研究
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