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二、 上市后奥迪市场部销售线索分配及潜客数据跟进
上市后奥迪市场部对A1的传播全面展开,并会持续通过网站注册及数据库营销发掘销售线
索及试乘试驾潜在客户, 通过潜客系统将3个月内的销售线索及申请试乘试驾的潜客信息
分配给各经销商。经销商需要跟进的工作:
收到潜客系统分配的销售线索及潜客信息后,在48小时内与潜在客户取得联系,邀请
潜客到店赏车及试乘试驾;
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1. 对于有能力购买A1且意向较强的潜在客户,及时销售跟进;
2. 对于有能力购买A1,购买倾向不明确,尚在选择中的客户,建议采用主动介绍A1
与Mini及Smart相比主要竞争优势,并提供主要配置参数的对比,及A1独特卖点
来吸引此类客户对A1产生倾向;
3. 对于因价格有顾虑的潜客,建议推荐银行分期付款等金融产品,同时借助下订提供
赠品或保养等形式吸引购买;
所有获得分配的销售线索及潜客信息,需在潜客系统中标注跟进情况
三、 潜在客户培养及潜在客户持续挖掘
(一) 利用新媒体平台培养潜在客户
对于购车计划在3个月以上的A1潜在客户,建议经销商加强对潜在客户的培养及适时地销
售跟进,促进销售转化
在预售期,很多经销商已经充分利用了微博平台对A1进行传播,并与潜在客户互动,取得
了良好的效果。对潜在客户的培养除了常规的提供产品手册、邀请到店赏车、试驾外,还可
以主动推荐潜在客户关注“奥迪A1”微博及各经销商自有微博,借助社会化媒体的传播加
深潜在客户对A1的认识,提升好感度,进而促进销售转化
(二) 充分借助A1车主推荐朋友发掘更多潜客
10月开始之前下单的客户已经陆续提车。建议借助车主在拿到新车的热恋期,愿意与朋友
分享的心态,推动“A1朋友推荐”活动;
沟通对象:
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