摘要
中国的男装市场起步较早,随着国内的一些优秀男装品牌崛起,国外高级的
男装品牌不断加大对中国市场的投资力度,开始争夺中国市场,可以说中国的经
济已经进入品牌竞争力时代。本文从YG公司中档休闲男装品牌的现状出发,收
集数据,通过对YG内外环境的分析,运用SWOT分析法,CPM分析法等分析
工具,针对其面临的问题,重新规划和确定其企业发展战略,并在经济泡沫带来
的经济混乱的环境下,对发展战略的实施调整提出建议

首先,文章阐述了市场营销,品牌战略,消费经济学等相关理论,对相关研
究评述进行综述;其次从浙江省休闲男装的结构分布,市场现状,供需特征,营
销特征等方面进行分析;然后从YG品牌分析,运用SWOT分析,竞争战略理论、
核心竞争力理论等方法和工具深入分析了中档休闲男装品牌需求的影响因素,找
出企业所面临的机会与威胁,优势和劣势;然后,针对YG中档休闲男装品牌在
定位,延伸,运作,管理和发展方面存在问题进行了剖析,内外环境评价,运用
SWOT分析,竞争事态分析等对YG品牌的现状进行剖析,提出了合理的建议:
(1)树立灵活的品牌定位;(2)创新塑造品牌形象;(3)加大品牌文化
的传播力度;(4)建立新型的营销渠道;(5) “三转一新”提升品牌

关键词:男装品牌;CPM分析;SWOT分析;发展战略
浙江工业大学硕士学位论文
YG公司中档休闲男装品牌发展策略研究
Abstract
The starting of Chinese mens clothing market is earlier. As a lot of domestic
excellent mens clothings brands rise, more and more abroad high-grade mens
clothing brands invest to Chinest marketplace unceasingly. Therefore Chinas
economy has entered the era of brand competition. This article will analyze the inside
and outside environment of YG with the analyzes tool such as PEST analysis, SWOT
analysis and so on from the current situation of mid-range casual men brand. Faced
with its current questions, it attempts to devise the enterprise development strategy of
YG again. And give some proposals to YG in financial crisis time. Make sure that the
implement of the strategy can adjust to the new environment.
First, the article discusses the related theories just like the marketing, brand
strategy, consumer economics and so on; Second, the structure distribution, the
market situation, the characteristic of supply and demand , the characteristic of
marketing of casual men were analyzed; Then estimate the internal and external
environment, use SWOT analysis and CPM analysis to analyze the YG brand, find out
YG,s Strength, Weakness, Opportunities Threaten; Then analyze the brand
positioning , brand extending, brand function, brand management and brand
development, put forward a reasonable proposal:
a. establish a flexible brand positioning,
b. make innovative brand image,
c. efforts to spread of brand culture,
d. establish new marketing channels,
e. three turn one new ” to enhance the brand.
Key words: Mens clothing brand; CPM analysis; SWOT analysis; Development
strategy
II
浙江工业大学硕士学位论文
YG公司中档休闲男装品牌发展策略研究
目录
mm I
ABSTRACT II
1 弓 IW 1
1.1问题的指出
1
1.2 YG集团简介
2
1.3研究的目的与意义
3
1.4研究思路、方法和创新
4
1. 5主要技术路线
5
2相关研究回顾
7
2. 1市场营销理论
7
2. 2品牌战略理论
7
2. 3消费经济学理论
9
2. 4相关研究评述
9
3浙江省中档休闲男装市场分析
13
3. 1调査样本描述
13
3.2浙江省服装消费结构分布
13
3.3浙江省中档休闲男装市场现状
14
3.4浙江省中档休闲男装供需特征
15
3.4. 1浙江省中档休闲男装需求分析
15
3.4.2浙江省中档休闲男装供给分析
16
3.5浙江省中档休闲男装营销特征
16
4中档休闲男装品牌影响因素分析
19
4.1中档休闲男装消费影响因素
19
4.2 YG集团品牌分析
21
4. 3 YG集团SWOT分析
22
4. 3. 1机会分析
22
4. 3. 2威胁分析
23
4. 3. 3优势分析
24
4. 3. 4劣势分析
24
4.4 YG集团竞争态势分析
27
5 YG公司中档休闲男装品牌决策分析
29
III
浙江工业大学硕士学位论文
YG公司屮档休闲男装品牌发展策略研究
5. 1 YG集团品牌定位
29
5.2 YG集团品牌延伸
30
5.3 YG集团品牌运作
30
5.4 YG集团品牌管理
32
5.5 YG集团品牌发展
33
6 YG公司中档休闲男装品牌发展策略
35
6. 1树立灵活品牌定位
35
6.2创新塑造品牌形象
36
6. 3加大品牌文化传播
37
6.4建立新型营销渠道
38
6.5 “三转一新”提升品牌
40
7结束语 43
7. 1研究结论
43
7. 2研究存在的不足及展望
43
参考文献 45
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